隨著Z世代成為化妝品消費主力軍,消費升級不斷演進,年輕態(tài)消費重心逐漸從被潮流裹挾轉(zhuǎn)移至以追求好看、個性、多元等尋求需求本位為中心。與此同時,百萬級顏值經(jīng)濟吸引著眾多資本的目光,各大品牌紛紛涌入,彩妝市場儼然群雄博弈。蛋糕不小,入局者眾,然破圈者少,蘭瑟彩妝憑借其大膽創(chuàng)新、“顏價比”創(chuàng)新戰(zhàn)略成功彎道超車。

何為“顏價比”? 在2019年終秀上,吳曉波老師提出:“當大家愿意為場景、為心情、為品質(zhì)買單的時候,有一個名詞“性價比”消失了,出現(xiàn)了一個新名詞——“顏價比”,好看變得非常重要。” 而這一論斷在CBNData《Z世代消費態(tài)度洞察報告》中得到了證實,64%的消費者會購買包裝更吸引人的產(chǎn)品,相比老一輩關(guān)注的性價比,Z世代的消費群體更在意產(chǎn)品的“高顏值”?？梢钥吹?當代年輕人對于高顏值的追求正在催生百萬級市場。

對此,為抓住“顏值經(jīng)濟”這一財富密碼,各大彩妝品牌紛紛在產(chǎn)品設(shè)計上下足功夫,以此“討好”年輕消費者,率先搶占市場。例如此前國妝品牌蘭瑟聯(lián)動V&A博物館知名IP,將藝術(shù)屬性賦能彩妝產(chǎn)品,打造出一系列堪比藝術(shù)品的彩妝——蘭瑟穆夏小鮮盒,用個性獨特的設(shè)計塑造產(chǎn)品自身獨有的靈魂,就成功收割“顏值控”一波好評,賺足眼球。

然而值得一提的是,精致產(chǎn)品包裝設(shè)計雖然會讓消費者駐足,但對于主力消費群體來說,顏值是“正義”但不是最終的“正義”,Z世代下的顏值經(jīng)濟,始于顏值,終于品質(zhì)。深諳此理的蘭瑟在專注產(chǎn)品顏值上,更是注重產(chǎn)品的創(chuàng)新、多樣化,以專業(yè)、創(chuàng)新的彩妝品質(zhì)塑造瑟彩魅力。例如蘭瑟五彩繽紛彈彈睫毛膏就是集好看、好玩于一身,可以彈出來的睫毛膏,將化妝過程趣味化,增添了消費者使用的愉悅之感。

在各大品牌盡享“顏值紅利”的當下,深耕品質(zhì)質(zhì)量、創(chuàng)新多元的產(chǎn)品理念才能走得更長遠,蘭瑟彩妝密切洞察消費者需求,始終堅守“追求無限創(chuàng)新”的產(chǎn)品態(tài)度,相信在未來必將給消費者帶來不一樣的彩妝體驗。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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