10月31日，在2020英雄聯盟全球總決賽(以下簡稱S10)冠亞軍決賽中，來自中國賽區(qū)韓國LCK賽區(qū)的DWG戰(zhàn)隊擊敗來自中國大陸LPL賽區(qū)的SN戰(zhàn)隊，摘得桂冠。

為期一個多月的S10終于落下帷幕?；仡欁許10開賽以來，各大贊助商以及賽事相關品牌在互聯網傳播當中的表現，以及各大品牌電商數據，不難發(fā)現，像S10這樣的大型電競賽事所蘊含的商業(yè)價值著實不容小覷。

以此次奪冠的SN，也即蘇寧易購電子競技俱樂部背后的直接投資方——蘇寧為例，近段時間，“蘇寧”這一關鍵詞的各平臺搜索指數均有大幅度提升，并且分別在10月16日和10月25日出現了數據大幅躍升——這兩天，也恰好是SN戰(zhàn)隊在八強賽和半決賽中獲勝的日子。

從此前的媒體新聞報道當中也可以得知，在SN戰(zhàn)隊取得佳績過程中，不少網友紛紛喊出“雙十一就上蘇寧易購”一類的口號——考慮到電競受眾群體的男女性別比例，不難理解，這當中不少人還都屬于極少關注和參與“雙十一”的男性網民。

SN戰(zhàn)隊的一路高歌猛進，某種程度上也是蘇寧易購這一電商品牌在80后、90后為主的電競觀眾群體中不斷“破圈”的過程——就過去近20年的電商發(fā)展經驗來看，這一群體也是電商品牌最難打動的人群。換句話說，是S10這樣一場電競賽事，幫助蘇寧易購攻克了過去最難攻克的“難關”。

當然，蘇寧易購并非是S10期間唯一獲益的品牌。

一方面，通過S10的舉辦，梅賽德斯奔馳、OPPO、光明莫斯利安、肯德基、娃哈哈等十余家國內外贊助商品牌獲得了不俗的媒體曝光量——在疫情仍在持續(xù)，傳統(tǒng)體育項目的大型國際賽事紛紛停辦的大背景下，S10成為2020年全年度規(guī)模和影響力最大的國際競技體育賽事。因此，在這期間的各類廣告露出也成為了今年各大品牌爭相競逐的“香餑餑”。

另一方面，由于一些偶發(fā)事件而出現在S10賽事相關新聞報道中的品牌，也通過其靈活的公關和運營手段，獲得了意料之外的曝光，品牌價值迅速提升。例如八強賽階段TES戰(zhàn)隊與FNC戰(zhàn)隊的比賽中，因選手進餐而出鏡的小楊生煎“一夜爆紅”，而小楊生煎則趁熱打鐵，推出相應的主題套餐，實現了低成本的高曝光率傳播，順勢帶動了銷量。

伴隨著電競產業(yè)近年來的高速發(fā)展，電競賽事已成為當下最具商業(yè)品牌價值的競技體育項目之一，而這一新興競技體育項目的背后，是數以億計的參與者群體。

權威機構報告的數據顯示，中國電競用戶數量在2019年約為4.7億人，預計到2020年增長至5.2億人規(guī)模。作為電競領域的領頭羊，《英雄聯盟》旗下賽事的商業(yè)價值自然不言而喻。

考慮到今年由于疫情這一特殊原因，導致一年一度的S賽不得不簡化了賽程，將全部場次比賽集中于上海一地舉辦，并且嚴格控制決賽入場席位等因素，可以說，無論是蘇寧易購，還是其他S10官方合作伙伴，抑或是“意外入圈”的小楊生煎，這些品牌從S10當中所獲取的商業(yè)價值，還遠未發(fā)掘出英雄聯盟全球總決賽的最大商業(yè)價值潛力。

值得注意的是，同樣出于疫情原因，2021年英雄聯盟全球總決賽(也即S11)依然將在中國舉辦。相信一年以后的S11，會讓外界看到一場更具商業(yè)價值，更具影響力的電競盛會!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽：