今天(10月16日)或許很多人都在猜想今年的金鷹女神到底是誰(shuí),其實(shí)作為金鷹節(jié)的形象代言人,大家在娛樂(lè)之余更在意的是這個(gè)人選背后傳遞的女性的力量。

女神不需要被誰(shuí)定義,活出自己才有意義。

這句歌詞出自片仔癀化妝品“白潤(rùn)美女神節(jié)”主題MV《女神新定義》,或許能夠很好的總結(jié)今年上半年社會(huì)對(duì)于女性問(wèn)題的熱烈探討。

△片仔癀化妝品代言人秦海璐

片仔癀化妝品代言人秦海璐在前兩年也搭檔何炅主持過(guò)金鷹節(jié),面對(duì)女神這個(gè)話題,就她自己感悟道:“我扮演過(guò)無(wú)數(shù)角色,每一個(gè)角色都各賦魅力,他們勇敢、熱情、獨(dú)立、自信,關(guān)于美沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案,女人亦可千人千面,不斷探索自己的邊界,勇敢的活出自己的本色。”

誠(chéng)然只要女性敢于突破自己,美的標(biāo)準(zhǔn),就由自己定義,而這些在秦海璐和她飾演的角色身上都得到了完美的詮釋,品牌與代言人在價(jià)值觀層面完美契合,或者這也是為什么片仔癀化妝品與秦海璐這些年都能夠親密合作的原因所在。

5年沉淀,數(shù)據(jù)背后的模式創(chuàng)新

10.8白潤(rùn)美女神節(jié)是由片仔癀化妝品特別打造的一年一度全國(guó)性品牌動(dòng)銷專屬節(jié)日,目的是進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的渠道影響力,解決終端門店動(dòng)銷難題。

從2015年全國(guó)562場(chǎng)產(chǎn)生近1億元零售,到2016年948場(chǎng)1.36億零售,2017年全國(guó)1419場(chǎng)1.87億元零售,2018年的2014場(chǎng)2.96億元的零售,再到2019年3027場(chǎng)4.53億,數(shù)據(jù)見(jiàn)證了片仔癀化妝品白潤(rùn)美女神節(jié)動(dòng)銷的日益成熟和渠道影響力初步顯現(xiàn)。

經(jīng)過(guò)5年的探索與沉淀,本次“片仔癀化妝品白潤(rùn)美女神節(jié)”在造節(jié)立意上更加升華,旨在打造讓女生發(fā)現(xiàn)自我美麗的節(jié)日,因疫情特殊原因,這次特別聯(lián)合新浪微博、B站舉辦了一場(chǎng)新穎的直播盛典。

本屆白潤(rùn)美女神節(jié),片仔癀化妝品大膽顛覆以往傳統(tǒng)的節(jié)日形式,以#女神新定義#為主題,用國(guó)風(fēng)結(jié)合直播盛典的新潮形式,賦予了女神全新的內(nèi)涵及定義。同時(shí),還推出《女神新定義》主題MV,強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲,鼓勵(lì)所有女生點(diǎn)亮真我光芒,勇敢逐夢(mèng),盡情閃耀。

此次直播因?yàn)閮?nèi)容、立意突出,不到1小時(shí)就引發(fā)了全網(wǎng)熱議、持續(xù)刷屏,實(shí)時(shí)占據(jù)了當(dāng)天微博熱搜,僅微博在線累計(jì)觀看人數(shù)超289.3萬(wàn)人,B站最高同時(shí)7萬(wàn)人在線觀看。

多平臺(tái)同步直播,內(nèi)容與產(chǎn)品的雙向體驗(yàn)

盛典當(dāng)晚,片仔癀化妝品品牌形象代言人秦海璐傾情站臺(tái),獻(xiàn)言“女神節(jié)”,為女性光芒強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲,拉開(kāi)了活動(dòng)的序幕。人氣UP主紫顏-小仙紫、全網(wǎng)神曲《芒種》原唱趙方婧、中國(guó)首位笛簫女博士孟曉潔、人氣國(guó)風(fēng)女團(tuán)SING接連亮相,帶來(lái)了音樂(lè)、舞蹈、樂(lè)器等精彩紛呈的節(jié)目,掀起了一陣陣高潮。

△直播精彩瞬間

而除了新浪微博和B站實(shí)時(shí)直播之外,在品牌看點(diǎn)直播還進(jìn)行了同頻轉(zhuǎn)播,所以在直播間內(nèi),因?yàn)槎嗥粱?dòng),觀眾們可以一邊見(jiàn)證女神高光時(shí)刻,一邊pick光芒肌秘籍,一邊參與互動(dòng)抽獎(jiǎng),浸入式體驗(yàn)白潤(rùn)美女神節(jié)直播盛典。

此次,品牌看點(diǎn)直播時(shí)長(zhǎng)155分鐘,共吸引8萬(wàn)+觀看人氣,這種新穎的同步、多屏直播互動(dòng)的模式,也獲得了當(dāng)下Z世代群體的一致夸贊和認(rèn)可。

《女神新定義》MV首發(fā),潮曲背后的社會(huì)意義

作為已經(jīng)成立40多年的國(guó)貨品牌,片仔癀化妝品雖然歷史悠久,但是卻在近些年成為“神曲制造機(jī)”,從之前的《別叫姐叫小姐姐》到現(xiàn)在的《女神新定義》都精準(zhǔn)了抓住了當(dāng)下年輕一代的潮流脈搏,用獨(dú)特的方式唱出了新時(shí)代女性的心聲。

本次《女神新定義》戲曲碰撞說(shuō)唱,唱出了女神新態(tài)度,與大家探討多元審美,鼓勵(lì)所有女生:“只要你敢,自有光芒”,好評(píng)不斷,圈粉無(wú)數(shù)。

全渠道聯(lián)動(dòng)發(fā)力,話題引全網(wǎng)互動(dòng)

為了讓此次#女神新定義#活動(dòng)影響面更廣,片仔癀化妝品在線上線下都開(kāi)展了全方位的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)。

作為直播之外的第二現(xiàn)場(chǎng)——廣州地標(biāo)建筑小蠻腰燈光秀強(qiáng)勢(shì)應(yīng)援“片仔癀化妝品10.8白潤(rùn)美女神節(jié)”,點(diǎn)亮節(jié)日氛圍。

截止到目前,#女神新定義#話題量整體達(dá)到15億瀏覽量,強(qiáng)勢(shì)為白潤(rùn)美女神節(jié)直播盛典蓄勢(shì)引流。

經(jīng)過(guò)5年的探索和沉淀,白潤(rùn)美女神節(jié)已經(jīng)成為品牌動(dòng)銷造節(jié)的典型案例之一,雖然2020年“片仔癀化妝品白潤(rùn)美女神節(jié)”直播盛典已落下帷幕,但美的故事并未結(jié)束。

一直以來(lái),片仔癀化妝品始終堅(jiān)持以匠心對(duì)待產(chǎn)品研發(fā),并緊隨行業(yè)趨勢(shì)不斷改變營(yíng)銷策略,提升消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)。當(dāng)下,年輕一代成為消費(fèi)主力,片仔癀化妝品深刻洞察到了她們對(duì)于個(gè)性、健康的訴求,并不斷通過(guò)強(qiáng)互動(dòng)、趣味性的活動(dòng)讓眾多年輕人感受到了經(jīng)典國(guó)貨的魅力,也重新影響了當(dāng)下社會(huì)對(duì)女神標(biāo)準(zhǔn)的定義。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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