2019年，中國電視市場對多數(shù)品牌來說環(huán)境不夠友好，但是亮點雖然不多，卻都擁有對未來行業(yè)發(fā)展帶來巨大影響的能力。

· 8K電視曝光，引爆了高端爭奪

在CES 2019展會上，8K電視扎堆兒曝光，三星、索尼、TCL、創(chuàng)維等國內(nèi)外廠商同時宣稱引領(lǐng)電視行業(yè)已進入8K時代。后隨產(chǎn)品成熟度的高下和供應(yīng)鏈情況，爭奪慢慢拉開差距，三星、索尼成為能夠在2019年提供完整8K電視解決方案的兩個品牌。

· 智慧屏入市，行業(yè)驚呼狼來了

榮耀、華為先后以智慧屏為名，宣布進入家用大屏市場，和移動設(shè)備的完美互聯(lián)，豐富實用的底層程序，獨特創(chuàng)新的功能設(shè)計，讓智慧屏一經(jīng)面世，立刻引發(fā)電視行業(yè)的關(guān)注和變化，一夜之間，各種“智慧屏”產(chǎn)品充斥了電商平臺。

· OLED開新廠，供不應(yīng)求被緩解

OLED電視以26.8%的關(guān)注度成為2019年中國電視市場最受消費者青睞的電視品類，作為電視用OLED面板唯一供應(yīng)商的韓國LG Display卻在為OLED面板的供不應(yīng)求尋求解決方案，終于2019年8月29日，LG Display的廣州8.5代線OLED面板工廠竣工，困擾OLED電視進一步擴張的產(chǎn)能障礙成為歷史。

· 小米銷量千萬，新紀(jì)錄藏隱憂

在2019年終銷量成績的發(fā)布中，多數(shù)品牌都顯得相當(dāng)?shù)驼{(diào)，只有小米電視高調(diào)宣布年銷量突破1000萬大關(guān)，這對于一個歷史不到10年的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說，顯得難能可貴。將這個成績看做是小米電視在策略層面的成功無可厚非，但它背后一系列隱憂也應(yīng)該引起行業(yè)的關(guān)注，產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)創(chuàng)新滯澀、體驗不進反退。

簡單點評了2019年中國電視市場的幾件大事，我們再放眼2020年，看看接下來的時間中，我們會看到哪些變化：

1、市場銷量止跌企穩(wěn)

自互聯(lián)網(wǎng)電視入局引發(fā)電視換代潮流之后，中國電視市場銷量規(guī)模的增長階段在2018年已經(jīng)進入尾聲，從一些機構(gòu)尚未公開發(fā)布的數(shù)據(jù)中看，2019年中國電視市場銷量規(guī)模也是同比下降的成績。預(yù)計2020年，中國電視市場會短暫擺脫下滑陰影，實現(xiàn)正增長，這個預(yù)測的三個依據(jù)是：中國老舊電視的用戶存量較大，根據(jù)電視產(chǎn)品7年使用年限來判斷，2020年仍是電視換代高峰期，換代消費需求旺盛;2020年，東京奧運會將首次實現(xiàn)8K視頻信號轉(zhuǎn)播，新技術(shù)的刺激會引發(fā)中高端用戶的換代需求;2020年，傳統(tǒng)定位在高端的電視品類有望大幅調(diào)整市場策略，開始攻占中低端市場，比如OLED電視，或2019年吸引了大量關(guān)注的8K電視等。

由于以上行業(yè)趨勢的存在，我們樂觀估計2020年中國電視市場的銷量狀況將會得到改善，用戶消費需求在得不到房地產(chǎn)及其他經(jīng)濟環(huán)境利好影響下，有望自強翻身。

2、價格戰(zhàn)蔓延中高端

2018年、2019年，電視市場價格戰(zhàn)火勢旺，疲軟的市場需求更加劇了品牌廠商對價格杠桿的依賴，因此產(chǎn)生了電視價格大周期下滑的狀況，受此影響，上游顯示面板企業(yè)被殃及，甚至出現(xiàn)2019年第三季度，55英寸等主流規(guī)格液晶面板被低于成本價銷售的狀況。另一方面，在55英寸等傳統(tǒng)出貨主力“無利可圖”的背景下，65英寸及以上等大尺寸產(chǎn)品成了廠商保持正常獲利的出口。2020年，上游面板產(chǎn)能在中國企業(yè)的主導(dǎo)下將持續(xù)供大于求，品牌廠商只能力爭在大尺寸、中高端市場獲利補虧，因此價格戰(zhàn)蔓延至中高端市場同樣是2020年大概率事件。

3、8K電視望應(yīng)激爆發(fā)

2019年8K電視完成了耀眼的亮相，在一輪輪的炒作、爭論之后，8K電視成為升級目標(biāo)中的一個重要選擇。2019年3月，工信部頒布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》，并給出“2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元”的預(yù)期，這無疑會給中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)帶來極大提振，2020年是“計劃”中關(guān)鍵的一年，奧運會的8K轉(zhuǎn)播，歐洲杯賽事的舉辦，都為超高清電視，尤其是8K電視的快速滲透提供利好環(huán)境。尤其是在三星、索尼、夏普、LG等領(lǐng)導(dǎo)品牌大力挖掘8K電視市場空間背景下，2020年將會是8K電視市場爆發(fā)的一年。

4、OLED持續(xù)提升滲透

OLED已經(jīng)在中國電視市場樹立了專業(yè)顯像、藝術(shù)設(shè)計、高端消費、品質(zhì)生活等良好產(chǎn)品形象，2020年，在LG Display廣州工廠實現(xiàn)量產(chǎn)，結(jié)束OLED面板供不應(yīng)求的狀況之后，OLED電視也將迎來一次新的戰(zhàn)略升級，據(jù)悉48英寸OLED電視面板已經(jīng)在量產(chǎn)計劃中，相對于55英寸、65英寸、77英寸主打的OLED電視，48英寸的出現(xiàn)也釋放了OLED開始搶奪中部市場的信號。另外，華為、小米兩家中國科技市場最具影響力的品牌，也均宣布2020年將加入OLED陣營推出相關(guān)產(chǎn)品，這對OLED電視在中國市場的進一步擴張無疑是個振奮的消息。

5、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新豐富

2020年，我們有可能看到區(qū)別于以往四四方方一張屏的電視形態(tài)，這些創(chuàng)新產(chǎn)品包括了卷曲、折疊甚至透明電視產(chǎn)品，當(dāng)然，以“客廳大屏手機”為藍圖的智慧屏產(chǎn)品也屬于此類。更豐富的形態(tài)，對應(yīng)的是用戶已產(chǎn)生的或潛在的應(yīng)用需求，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)將極大擴展電視品類的適用場景，對此我們保持高度期待。

6、華為小米值得關(guān)注

在電視品牌廠商方面，我們認為華為和小米是值得在2020年特別關(guān)注的，華為智慧屏在面世之初便喊出過“1000萬臺”銷量目標(biāo)，而這個成績在2019年被小米率先達成。以中國電視市場年銷4500-5000萬臺的容量來看，同時有兩個品牌實現(xiàn)千萬銷量的成績不太可能，因此2020年，兩個品牌間的爭奪和角力也許是個有趣的看點，最終是智慧屏的品質(zhì)體驗占據(jù)上風(fēng)，還是廣告電視的價格戰(zhàn)主導(dǎo)沉浮，請和我們一起拭目以待。

標(biāo)簽： 電視市場