從在商場(chǎng)扎起帳篷聽個(gè)音樂(lè)會(huì)，到在鬧市中心撐起帳篷的咖啡店……更具代入感和互動(dòng)性的沉浸式體驗(yàn)商業(yè)場(chǎng)景，如今在武漢隨處可見。沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)究竟有何魅力?記者近日進(jìn)行了一番走訪。

■曾經(jīng)玻璃瓶裝的二廠汽水

變成可自制調(diào)配的飲品

“老實(shí)說(shuō)，這次來(lái)讓我很感動(dòng)。舊時(shí)的竹床、小霸王游戲機(jī)、鐵皮配電箱，讓我想起小時(shí)候在外婆家的時(shí)光。”5月15日，在黎黃陂路的“漢口二廠游樂(lè)樂(lè)樂(lè)場(chǎng)”，80后楊女士帶著3歲的女兒一起，一邊逛一邊給女兒講著自己兒時(shí)的故事。“我特意還買了兩瓶二廠汽水，讓女兒嘗嘗媽媽小時(shí)候喝過(guò)的味道。”楊女士笑著感嘆，這就叫“我回憶過(guò)往，你感受新鮮”，對(duì)于小孩子來(lái)說(shuō)，這些場(chǎng)景也讓他們感到新奇。

記者在這家店鋪看到，除了一些典型的懷舊物件，還加入了趣味互動(dòng)游戲、復(fù)古無(wú)人售貨機(jī)，以前玻璃瓶裝的二廠汽水在這里變成可自助DIY調(diào)配的飲品，“時(shí)光大大大賣部”的招牌上寫著“汽水”“副食”“舊書”“批發(fā)”“冰糕”“郵票”字樣，吸引不少年輕人打卡拍照。

記憶中和照片里的場(chǎng)景近在眼前，從身臨其境到步入其中，沉浸式場(chǎng)景的營(yíng)造讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“一秒穿越”。

這樣的感受在漢口北“漢口鎮(zhèn)·戲碼頭”同樣強(qiáng)烈。斑駁的青石板路、老舊的電話亭、各種霓虹燈箱、古色古香的典當(dāng)行……5月15日，26歲的張女士和幾位好朋友一起，專門為了拍照前來(lái)，她們?cè)诮稚线x了一家換裝店，“體驗(yàn)了一把電影中的人物，好過(guò)癮”。

記者隨機(jī)采訪，大多數(shù)消費(fèi)者表示，沉浸式場(chǎng)景的營(yíng)造讓人“躍躍欲試”，感受“同樣的城市，不同的場(chǎng)景、不同的體驗(yàn)”。

如今，借著“城市記憶”的標(biāo)簽，武漢不少消費(fèi)場(chǎng)所在沉浸式主題打造上，也越走越“用心”，消費(fèi)新業(yè)態(tài)日趨完善。

■“露營(yíng)風(fēng)”吹進(jìn)餐飲店商場(chǎng)里

“家門口”體驗(yàn)新玩法

5月16日晚，在萬(wàn)松園“美食街”，一棟不顯眼的辦公樓內(nèi)別有洞天：折疊椅、蛋卷桌、營(yíng)地車直接搬到店內(nèi)，仰頭可見米白色天幕和一串串氛圍燈……

三五市民圍坐在露營(yíng)桌椅前，手上戴著透明手套，剝著蝦，拌著涼面，吃著毛豆，“大排檔”的煙火氣與露營(yíng)的悠閑風(fēng)形成鮮明對(duì)比，別有一番“韻味”。“晚上和朋友吃著美食，喝著啤酒，還可以體驗(yàn)一把露營(yíng)的感覺(jué)，充分釋放心情。”店老板一邊招攬客人一邊介紹說(shuō)。

記者觀察到，近日來(lái)，武漢街頭出現(xiàn)了多家以露營(yíng)為主題的咖啡館、火鍋店、燒烤店等，吸引了大批消費(fèi)者前去打卡。這股“露營(yíng)風(fēng)”，不僅是餐飲人在積極“跟”，各大購(gòu)物中心也在拓展新場(chǎng)景。

上周末，帳篷、沙灘椅、彩燈和更多的綠植出現(xiàn)在人氣火爆的萬(wàn)象城，讓“在購(gòu)物中心露營(yíng)，在露營(yíng)中購(gòu)物”成為可能。50多歲的孫女士約著老同事一起來(lái)打卡拍照，順便發(fā)了一條朋友圈，“在鬧市中心扎起帳篷，支起椅子喝咖啡，也體驗(yàn)了一把年輕人的感覺(jué)”。

■火爆背后是消費(fèi)者需求的改變

新消費(fèi)不是簡(jiǎn)單地去“買和逛”

“游在近處、吃在別處”，沉浸式消費(fèi)讓更多人在本地體會(huì)到“遠(yuǎn)方”。

武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授曾伏娥認(rèn)為，沉浸式商業(yè)火爆的背后，反映的是消費(fèi)者需求的改變。“新消費(fèi)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地去買什么東西、去逛什么地方，而是和自身的一種情結(jié)、一種回憶、一種文化訴求緊密融合。”曾伏娥說(shuō)，但我們也要避免過(guò)度炒概念、蹭熱點(diǎn)。

有行業(yè)內(nèi)人士表示，置身于這些場(chǎng)景中，讓消費(fèi)者能在本是充滿商業(yè)氛圍的環(huán)境里感受到一絲情感依托，充盈了自己的精神和文化，最終愿意為“情懷”和“感受”買單。

2021年7月，《武漢市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》出臺(tái)，明確提出拓展國(guó)際消費(fèi)新場(chǎng)景?！段錆h市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中也提出，培育壯大新型消費(fèi)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，鼓勵(lì)實(shí)體商業(yè)擴(kuò)大人工智能與5G場(chǎng)景應(yīng)用空間，提升體驗(yàn)、展示、沉浸、吸引流量的場(chǎng)景功能。

“消費(fèi)者的需求和偏好也在發(fā)生變化。”市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近兩年，更加開放的街區(qū)式商業(yè)逐漸受到消費(fèi)者的喜愛。在這些室外街區(qū)，經(jīng)營(yíng)時(shí)間靈活，休閑感強(qiáng)、舒適度高，又有足夠的空間可以打造場(chǎng)景、主題或舉辦集市活動(dòng)等。未來(lái)，創(chuàng)新的消費(fèi)新場(chǎng)景有望進(jìn)一步豐富拓寬。

(記者 高萌 )

標(biāo)簽： 沉浸式體驗(yàn)消費(fèi) 商業(yè)場(chǎng)景 漢口二廠 露營(yíng)桌椅