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【資料圖】

海南日?qǐng)?bào)記者 劉婧姝 特約記者 符文倩

3月，木棉花又紅艷艷地開了，那么熱烈，那么純粹。

江景木棉，是海南昌江黎族自治縣的旅游“爆款”。位于昌化江畔的木棉紅景區(qū)觀景點(diǎn)，吸引了各地游客前來，2月25日出現(xiàn)客流小高峰，單日游客突破2萬人次，創(chuàng)下歷史新高。

木棉紅，引發(fā)熱捧和向往，也引發(fā)沉思與期待。

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木棉紅有了新玩法

水上花船、直升機(jī)、露營地、木棉文創(chuàng)……多維度釋放木棉風(fēng)情

風(fēng)起時(shí)，幾朵木棉花從樹上搖落。崔莉霞彎身拾起攥在手心，用來歡迎到訪的客人。“這些木棉花送給你們，營地里面還有更好的觀賞視野。”崔莉霞是海南盛藍(lán)文旅發(fā)展有限公司總經(jīng)理，也是昌化江畔木棉紅景區(qū)“知野客·棉山野宿”露營地負(fù)責(zé)人。

露營地是該景區(qū)于今年亮相的產(chǎn)業(yè)樣板項(xiàng)目，沿江畔山坡而建，劃分出星空帳篷區(qū)、營地餐吧區(qū)、音樂篝火區(qū)、打卡體驗(yàn)區(qū)、風(fēng)景游覽區(qū)5個(gè)區(qū)域。不同于以往僅有一個(gè)游船項(xiàng)目，今年，隨著露營地的開放，景區(qū)新增了熱氣球、直升機(jī)等“爆款”玩法，讓“春賞木棉紅”活動(dòng)多了新鮮體驗(yàn)，這片青紅相映的山坡，也成了許多年輕人向往的春日旅行地。

來自?？诘乃闻?，是第一次到昌江看木棉花。景區(qū)里的項(xiàng)目，她每個(gè)都體驗(yàn)了一遍——在江畔乘船觀賞江景木棉后，回到露營地品嘗黎家簸箕餐，隨后乘觀光直升機(jī)俯瞰江岸全景，“一到空中就被美景治愈了，木棉花的紅點(diǎn)綴著叢林，壯美中又有一點(diǎn)柔情。”宋女士忍不住喃喃感慨。

夕陽灑落，盡興而歸的游客走向山坡，那里有一座座沐浴在金色光輝中的木屋民宿。“感覺像住進(jìn)了電影場(chǎng)景，窗外船游江上，碧水青山相映成趣，這一趟將‘露營+N’體驗(yàn)了個(gè)遍。”宋女士說。

游客的好評(píng)讓崔莉霞十分開心。目前露營地展示的是一期工程建設(shè)成果，后續(xù)二期、三期工程，還會(huì)有太空艙及一體式智能星空屋等新設(shè)施落地。

露營地之外，景區(qū)的餐飲、零售等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)也進(jìn)行了升級(jí)。往年擺在公路兩旁的小吃小攤，如今被統(tǒng)一打造成春日木棉集市，攤販的經(jīng)營服務(wù)意識(shí)也更強(qiáng)了。

“這是我從淘寶下單的產(chǎn)品包裝，用來裝甘蔗汁，還有可愛貼紙，年輕人不是都愛這個(gè)嗎？加了冰塊口感更好，5塊錢一杯也好賣。”七叉鎮(zhèn)尼下村村民陀海梅在攤位前榨甘蔗汁，忙碌的身影透著自信。

原來的木棉花郵局，也搖身一變成了木棉花文創(chuàng)小鋪，不少游客在這里穿上黎錦服飾拍照。

不管是新玩法，還是新思維，都體現(xiàn)了一個(gè)“變”字。

“變”從何時(shí)開始？1月6日下午，“向往的春天，從一朵木棉花出發(fā)”2023海南昌江“春賞木棉紅”系列旅游文化活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)在海口召開，介紹了從1月持續(xù)到3月的8項(xiàng)主題活動(dòng)內(nèi)容。

相比2022年推出的青少年研學(xué)、音樂游園、全國攝影大賽等活動(dòng)，今年的活動(dòng)明顯升級(jí)。

昌江黎族自治縣副縣長王昌江介紹，今年，昌江整合當(dāng)?shù)刈匀坏乩項(xiàng)l件、人文特色美食，結(jié)合時(shí)下備受群眾喜愛的露營生活方式，與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作推出營地派對(duì)、露天電影、天幕茶歇等豐富的戶外活動(dòng)，游客可以通過乘坐直升機(jī)、動(dòng)力傘以及熱氣球，全方位、多角度領(lǐng)略木棉滿山紅的壯觀景象，為家庭度假、公司團(tuán)建提供多元化選擇。

此外，景區(qū)與游客的互動(dòng)性也有所增強(qiáng)。今年開展的水上花船市集、非遺文創(chuàng)市集、民族特色歌舞演藝等活動(dòng)，讓游客在觀賞木棉花的同時(shí)，還能近距離體驗(yàn)黎族特色文化、品嘗地道美食。

木棉熱能否再升溫

淡旺季反差客觀存在，可借鑒內(nèi)地經(jīng)驗(yàn)完善產(chǎn)業(yè)鏈

今年2月，昌江黎族自治縣木棉紅觀景碼頭，火紅的木棉花陸續(xù)綻放。海南日?qǐng)?bào)記者 陳元才 攝

去年冬天，海南氣溫偏低，所以今年木棉開花晚于往年，加之春節(jié)放假偏早，直到2月底昌江木棉紅景區(qū)才慢慢有人氣。“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面”，用于形容今年木棉花開的狀態(tài)十分貼切。

“好看是好看，就是花期太短，而且開花時(shí)間受天氣影響大，來賞花有時(shí)候只能碰運(yùn)氣。”一些早到的游客，長途跋涉乘興而來，卻沒看到想象中怒放的花景。

“我正月初就來擺攤了，花沒開，游客也少，準(zhǔn)備的點(diǎn)心都賣不完。”陀海梅在景區(qū)賣農(nóng)特產(chǎn)品已有7年，“往年人氣旺時(shí)，我一天的收入有1000多元，可也就賺這1個(gè)多月，平時(shí)游客很少。”

在當(dāng)?shù)亟?jīng)營排岸風(fēng)情民宿多年的鄭興海，當(dāng)初將民宿落在木棉花觀景點(diǎn)之一的叉河鎮(zhèn)排岸村，主要也是考量了木棉花開的紅利，“花開的時(shí)候多熱鬧，花落之后就有多冷清。平時(shí)村里沒什么人來，房間也都空著。”為彌補(bǔ)平日客房的虧空，鄭興海在叉河鎮(zhèn)上開起酒店和飯店，以此支撐民宿運(yùn)營下來。

花無百日紅，這是無法避免的自然規(guī)律。昌江憑地利發(fā)展的木棉旅游，存在著天然的制約。但是，拋開花期的限制，昌江木棉旅游產(chǎn)業(yè)要想長久發(fā)展，仍有許多可以改善的環(huán)節(jié)。

海南大學(xué)旅游學(xué)院地理科學(xué)與規(guī)劃系主任、國際地貌學(xué)家協(xié)會(huì)會(huì)員潘志新曾多次帶團(tuán)隊(duì)到昌江開展研學(xué)活動(dòng)，“木棉花開得旺時(shí)，到處都是人，周邊道路堵車，我們一個(gè)團(tuán)有時(shí)候上百人，食宿問題難以妥善解決，而且現(xiàn)在的‘露營+’、熱氣球、直升機(jī)等業(yè)態(tài)，在省內(nèi)外很常見。”

木棉花并非獨(dú)美于海南。同屬華南地區(qū)的廣東、廣西等地也種有木棉樹，如廣州，將木棉花列為市花，開發(fā)出了紅棉牌吉他、紅棉牌涼果、紅棉牌自行車、紅棉牌紅糖等木棉IP產(chǎn)品，木棉花還是總部位于廣州的中國南方航空公司的品牌象征?？梢哉f，內(nèi)地對(duì)木棉文化的挖掘和整合更為深入。

從全國春季賞花品種來看，昌江木棉花的島外影響力有限。江西婺源的油菜花、湖北武漢的櫻花，早已是全國知名的賞花IP，發(fā)展出更成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。其中，婺源將油菜花風(fēng)景融入全域旅游設(shè)計(jì)中，打造出梯田油菜花、古村花海、乘高鐵看油菜花、精品民宿嗅花香等旅游產(chǎn)品，徽派建筑、徽劇、儺舞、三雕等文化元素，更為油菜花之旅增添文化之美。武漢圍繞櫻花風(fēng)景，推出游船水路、綠道陸路、水路聯(lián)游、騎行賞櫻等旅游路線，開發(fā)出櫻花雪糕、櫻花棒棒糖、櫻花蛋糕、櫻花書簽、櫻花扇、櫻花盲盒等周邊產(chǎn)品，讓游客從不同角度感受櫻花的浪漫。相比之下，海南昌江的木棉旅游，更像是“養(yǎng)在深閨”的小眾旅游產(chǎn)品。

這些都意味著，昌江對(duì)木棉旅游的內(nèi)涵挖掘、宣傳推介力度有待加強(qiáng)。

把視角放得更個(gè)體一些，當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者在開發(fā)旅游新品時(shí)，也存在一些擔(dān)憂。

楊秀慧是七叉鎮(zhèn)保營村電商服務(wù)站站長，也是一名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生。她今年在木棉紅景區(qū)開辦了木棉花文創(chuàng)小鋪，除出租黎錦服飾為客人提供拍照服務(wù)外，還售賣木棉花茶，以及用木棉絮制作的木棉枕、木棉T恤等木棉系列產(chǎn)品。

“文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)原創(chuàng)性以及款式的多樣性要求特別高，店鋪我只租了1個(gè)月，木棉花期結(jié)束后就關(guān)店，我們可能沒有足夠的盈利支撐新品持續(xù)研發(fā)。”楊秀慧說。

不管是游客、村民、民宿負(fù)責(zé)人、專家還是創(chuàng)業(yè)者，他們的擔(dān)憂，呈現(xiàn)出當(dāng)前昌江依托木棉花發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的現(xiàn)實(shí)問題——旅游淡旺季反差明顯、基礎(chǔ)配套不完善、旅游產(chǎn)品有待升級(jí)。

花開花落皆可期

發(fā)展全域旅游做大流量經(jīng)濟(jì)，深挖文化內(nèi)涵提升品牌價(jià)值

眼下是“春賞木棉紅”的黃金時(shí)節(jié)，各地的游客與攝影愛好者來此觀賞“打卡”。昌江黎族自治縣委宣傳部供圖

如何破除花期“魔咒”，從短期流量里挖掘出長期人氣？當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、從業(yè)者、村民等各方力量正展開探索。

2月25日下午，遇稻美好·木棉之戀——稻田音樂秀在排岸村舉行，吸引不少車輛進(jìn)村，游客絡(luò)繹不絕。作為本場(chǎng)演出的策劃者和組織者，昌江黎族自治縣文化館館長郭宏明打心底里高興，“看來將木棉、稻田、音樂以及黎族文化結(jié)合起來的演出，還是很有吸引力的，而且一場(chǎng)2個(gè)多小時(shí)的演出結(jié)束，剛好到飯點(diǎn)，吃飯加住宿，這不就將客人留下來了嗎？”

從業(yè)態(tài)的升級(jí)，到活動(dòng)的創(chuàng)新，政府為留客所做的準(zhǔn)備遠(yuǎn)不止如此：為解決昌化江畔木棉景區(qū)的交通擁堵問題，在旅游公路邊規(guī)劃出更多的停車位，并建成一條長約3公里的景區(qū)環(huán)形路，緩解了景區(qū)交通壓力；為提高住宿接待能力，昌江近期將舉辦鄉(xiāng)村改造建筑設(shè)計(jì)競(jìng)賽活動(dòng)，設(shè)置80萬元獎(jiǎng)金，面向全球征集民宿集群設(shè)計(jì)方案。“為后期在七叉鎮(zhèn)尼下村、七叉村、大章村、大仍村的民宿建設(shè)做準(zhǔn)備。”七叉鎮(zhèn)黨委書記文進(jìn)平說。

一枝獨(dú)秀不是春，要想讓木棉旅游IP長紅，昌江還應(yīng)著力挖掘文化內(nèi)涵，將木棉文化與雨林文化、黎族文化、鐵礦文化、海洋文化等融合起來，避免各景區(qū)、景點(diǎn)在旅游市場(chǎng)上“單打獨(dú)斗”，而是聯(lián)合區(qū)域內(nèi)的不同景點(diǎn)，以集群規(guī)模參與旅游市場(chǎng)競(jìng)爭，實(shí)現(xiàn)全域全季旅游。

“雖然木棉在海南許多市縣都有分布，但昌江的木棉與周邊的自然景觀組合好，這里還有棋子灣國家海洋公園、石碌國家地質(zhì)公園、海尾國家濕地公園等，優(yōu)秀的景觀組合仍大有潛力可挖。”潘志新正策劃著新學(xué)期的研學(xué)活動(dòng)，昌江仍然是第一選擇。

旅游投資者同樣在尋找突破口。“現(xiàn)在已經(jīng)有客人預(yù)定了5月的帳篷露營。”原本露營活動(dòng)只計(jì)劃開展到3月30日，但市場(chǎng)的反饋?zhàn)尨蘩蛳夹老??？粗鵂I地山坡上正開著花的芒果樹，她又有了新想法，“過幾個(gè)月結(jié)出果實(shí)，我們策劃一些芒果采摘、研學(xué)活動(dòng)應(yīng)該不成問題。”

在楊秀慧眼中，打造木棉花產(chǎn)品Logo，具備更深的品牌價(jià)值。“花開時(shí)有流量經(jīng)濟(jì)，花落時(shí)可以通過電商賣木棉產(chǎn)品，不管花開花落，就看怎么做文章。”楊秀慧滿是期待地分享了她的計(jì)劃，“根據(jù)木棉之鄉(xiāng)的文化優(yōu)勢(shì)，來研發(fā)木棉品牌產(chǎn)品，比如木棉被、木棉花餅、木棉蜂蜜、木棉花酒等，增強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)用性，讓木棉產(chǎn)品成為大家的日常用品。”

“嗚嗚嗚……”排岸風(fēng)情民宿的觀光小火車在村內(nèi)徐徐穿行，將滿車游客載至民宿，鄭興海忙前忙后地招待著客人。

“民宿虧錢，還開嗎？”

“開！”

面對(duì)海南日?qǐng)?bào)記者的問題，鄭興海不假思索地說，“木棉花季過后，我們還可以做周末游、親子游。”今年，他又投入一筆錢，為自家民宿增加了游泳池、水上滑梯、茶室等配套設(shè)施，并升級(jí)改造了客房。“民宿經(jīng)過了多次改造，都是朝著長期發(fā)展的方向努力。說到底，木棉花是個(gè)好的IP，已經(jīng)開了個(gè)好頭，怎么長紅，還需要時(shí)間去打磨。”鄭興海說。

到了傍晚，排岸風(fēng)情民宿又迎來一群客人，有人住店，有人吃飯?？粗@樣的熱鬧光景，鄭興海真心盼著，有朝一日，花期之后，也能有這樣的人氣。

（海南日?qǐng)?bào)石碌3月2日電）

版面圖。

總策劃：曹健 胡續(xù)發(fā) 齊松梅

執(zhí)行總監(jiān)：許世立

主編：孫婧

版面設(shè)計(jì)：張昕

檢校：張媚 蔡法

H5文案：許世立

H5手繪/制作：楊千懿

視頻文案：孫婧

視頻拍攝： 陳若龍

視頻剪輯：吳文惠

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