金秋九月，刺梨飄香。9月23日秋分，恰逢2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)，王老吉開展了一場別開生面的“風(fēng)吹萬里刺梨香”刺檸吉鄉(xiāng)村振興公益直播活動，直播登榜茶酒飲品類直播第一名。

“風(fēng)吹萬里刺梨香”刺檸吉鄉(xiāng)村振興公益直播

直播活動在廣州神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館舉行，廣州市協(xié)作辦公室副主任陳震，刺檸吉代言人、羽毛球世界冠軍林丹，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理、貴州王老吉刺檸吉公司執(zhí)行董事葉繼曾，刺檸吉“新農(nóng)人”杜禮才等人來到現(xiàn)場，并線上連線貴州省龍里縣鄉(xiāng)村振興干部蘭江、貴州恒力源集團常務(wù)副總經(jīng)理林建，共同慶賀豐收節(jié)，為貴州刺梨、廣東荔枝帶貨。

世界冠軍遇上新農(nóng)人，直播天團打call貴州刺梨

本次直播活動亮點紛呈，以年輕人喜愛的露營形式開展，采用訪談與多種游戲互動結(jié)合，生動展現(xiàn)刺梨魅力與產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。

作為刺檸吉代言人，羽毛球世界冠軍林丹來到現(xiàn)場，在王老吉涼茶博物館講解員的帶領(lǐng)下，與直播間粉絲一起“云逛”博物館，共同了解我國涼茶文化與王老吉品牌發(fā)展歷史。

林丹帶網(wǎng)友“云逛”王老吉涼茶博物館

隨后，林丹嘗試調(diào)制了刺檸吉天然高維C飲料、品嘗刺檸吉特調(diào)、參與刺梨知識問答，并與刺檸吉“新農(nóng)人”、刺梨果農(nóng)杜禮才進行剝刺梨比拼，極具趣味的挑戰(zhàn)讓直播間粉絲情緒高漲。 林丹表示，“非常高興參與到這樣的公益活動中來，希望大家一起大力支持刺梨產(chǎn)業(yè)。”

林丹與果農(nóng)杜禮才進行剝刺梨比拼

當(dāng)天，廣州市協(xié)作辦公室副主任陳震走進直播間，就近年來廣州對口幫扶貴州的粵黔協(xié)作工作情況與網(wǎng)友們進行了分享，同時介紹了2022年廣州消費幫扶工作情況。

他表示，廣州2013年開始與黔南結(jié)對，2016年新增與畢節(jié)結(jié)對，先后助力17個貴州貧困縣全部摘帽退出，2817個貧困村全部出列，累計減少貧困人口223萬人。

2021年以來，廣州繼續(xù)對口幫扶畢節(jié)、黔南，新增與安順結(jié)對，總計幫扶貴州3市州、23個縣。2021年度國家東西部協(xié)作考核，廣東、貴州考核成績均排全國前列。

產(chǎn)業(yè)幫扶、消費幫扶是廣州對口幫扶工作的兩大特色。陳震對王老吉刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶工作給予肯定，王老吉在廣州市對口幫扶黔南的東西部協(xié)作進程中發(fā)揮科研優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢，打造了刺檸吉，推動刺梨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，如今貴州刺梨產(chǎn)業(yè)已成長為百億級特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

廣州市協(xié)作辦副主任陳震分享穗黔協(xié)作工作情況

王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾也走進直播間為網(wǎng)友講述刺檸吉故事,他表示，“王老吉會繼續(xù)發(fā)揮品牌作用，不斷為產(chǎn)業(yè)注入新活力，帶動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，希望大家能一起關(guān)注、支持貴州刺梨，助力鄉(xiāng)村振興！”

林丹、葉繼曾為刺梨產(chǎn)業(yè)打call

現(xiàn)場，果農(nóng)杜禮才更是上演“換裝時尚大片”，以“新農(nóng)人”形象為家鄉(xiāng)刺梨代言，分享了刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展對自己生活帶來的巨變。當(dāng)衣著樸素的農(nóng)民變身成西裝革履的歐式型男，引發(fā)直播間粉絲驚嘆連連。

果農(nóng)杜禮才換裝前后對比

在線上連線環(huán)節(jié)，貴州省龍里縣鄉(xiāng)村振興干部蘭江、貴州恒力源集團常務(wù)副總經(jīng)理林建分享了刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展對當(dāng)?shù)卮汤婀r(nóng)、企業(yè)帶來的變化。蘭江表示刺檸吉帶動了越來越多企業(yè)參與到刺梨產(chǎn)業(yè)中來，讓果農(nóng)不再擔(dān)心刺梨銷路；林建則表示得益于刺檸吉的助力，如今刺梨深加工市場越做越大，大家也越來越有信心。

直播現(xiàn)場線上連線蘭江（右一）、林建（右二）

通過本次公益直播，許多網(wǎng)友表示對貴州刺梨有了進一步認(rèn)識，了解到其豐富的營養(yǎng)價值、產(chǎn)業(yè)背后的鄉(xiāng)村振興意義，紛紛在直播間支持刺梨產(chǎn)業(yè)。

刺梨撬動百億級產(chǎn)業(yè)，王老吉探索鄉(xiāng)村振興新路徑

刺梨是貴州特有的珍果，此前由于各種因素制約，產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后。2018年年底，王老吉響應(yīng)東西部協(xié)作的號召，承擔(dān)起貴州刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶重任，以刺梨為原料開發(fā)出“刺檸吉”系列產(chǎn)品，在科研、消費等方面持續(xù)發(fā)力，全方位激活貴州刺梨產(chǎn)業(yè)。

貴州刺梨與刺檸吉天然高維C飲料

目前，貴州刺梨種植面積已超210萬畝，受益7.7萬農(nóng)戶，超23萬人，戶均年增收8000元。王老吉大健康正在全力打造刺檸吉品牌和樣板市場，促進刺梨消費，進一步增強貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的韌性與內(nèi)生動力。

如今，在廣東省委省政府的指示下，王老吉承擔(dān)起助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重任，將幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗運用到荔枝產(chǎn)業(yè)上，并在今年1月首屆冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會上，推出18款以荔枝為原料開發(fā)的“荔小吉”系列產(chǎn)品，破解時令鮮果難題，打響了荔枝深加工產(chǎn)業(yè)的第一槍。

王老吉、刺檸吉、荔小吉系列產(chǎn)品

今年5月，王老吉建成投產(chǎn)全國最大荔枝飲料生產(chǎn)基地——廣藥王老吉廣東荔枝(茂名)產(chǎn)業(yè)園，該基地?fù)碛腥珖壳拔ㄒ荒芗庸だ笾η逯纳a(chǎn)線，年規(guī)劃產(chǎn)能900萬箱，進一步拓寬荔枝深加工發(fā)展之路。

王老吉還推出荔枝科普罐、啟動虛擬空間“荔小吉荔枝星球”、發(fā)布首批荔枝數(shù)字藏品形象、開展線下荔枝嘉年華活動等，并于七夕上線《吉荔歌》，持續(xù)釋放廣東荔枝的魅力。

未來，王老吉將以刺檸吉、荔小吉為抓手，持續(xù)探索產(chǎn)業(yè)振興的新路子，推動貴州刺梨、廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建富民長效機制，助力鄉(xiāng)村振興。

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