2022年虎年春節(jié)，三亞旅游市場(chǎng)可圈可點(diǎn)，既旺丁又旺財(cái)，收入漲幅遠(yuǎn)高于人次漲幅，給出了超出市場(chǎng)預(yù)期的亮眼成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周，三亞接待游客109.77萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.28%。天涯海角游覽區(qū)接待8.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)50.60%。

細(xì)觀此次長(zhǎng)假，優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和豐富的主題活動(dòng)層出不窮，處處涌現(xiàn)的“新意”成為市場(chǎng)一大鮮明特征。尤其是景區(qū)景點(diǎn)這類傳統(tǒng)旅游行業(yè)，憑借其打造的新玩法、新體驗(yàn)及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式不斷加碼競(jìng)爭(zhēng)力，成了游客競(jìng)相打卡的“新網(wǎng)紅”，為旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇注入了新動(dòng)力。

“老景區(qū)”推出新產(chǎn)品，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷引客來(lái)

“白天游園賞景玩海感受新春氛圍，夜間精致露營(yíng)體驗(yàn)時(shí)尚潮流文化，這個(gè)春節(jié)我們一家在三亞過(guò)得有滋有味。”大年初一，時(shí)隔多年再次來(lái)三亞旅游的文昌市民陳先生一家對(duì)天涯海角游覽區(qū)的變化十分驚訝。在景區(qū)觀賞舞龍表演，在星空營(yíng)地帶孩子繪畫，在天涯石邊揮毫寫下新春祝福，豐富的賀新春系列活動(dòng)和不斷上新的網(wǎng)紅項(xiàng)目，讓其一家度過(guò)了一個(gè)豐富多彩的假期。

陳先生一家是游客在三亞游玩的縮影，春節(jié)期間，不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品，讓公眾在旅游中獲取更加豐富的文化體驗(yàn)和感悟。西部天涯俱樂(lè)部推出的極玩地球精致露營(yíng)項(xiàng)目更是成為春節(jié)期間的一匹黑馬“吸睛”不少。營(yíng)地負(fù)責(zé)人汪詩(shī)霓介紹，春節(jié)期間該營(yíng)地從未斷營(yíng)，一直有顧客預(yù)訂入住，甚至有客人預(yù)訂了今年5月來(lái)這里露營(yíng)。

“春節(jié)期間我們景區(qū)客流量實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，每天都保持在1萬(wàn)人以上，最高同比增長(zhǎng)60%以上。”對(duì)于景區(qū)今年的新變化，天涯海角游覽區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人李艷嬌分析，除了三亞良好的疫情防控大環(huán)境之外，也得益于景區(qū)近兩年來(lái)景觀不斷提升，項(xiàng)目推陳出新，功能不斷完善，服務(wù)不斷升級(jí)帶來(lái)的巨變。

此外，李艷嬌介紹，過(guò)去一年天涯海角積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新發(fā)力線上營(yíng)銷，除了依托旅行社、OTA等傳統(tǒng)渠道外，也開(kāi)始通過(guò)小紅書、微博、馬蜂窩、美團(tuán)等平臺(tái)短視頻、Vlog等新內(nèi)容形式在社交平臺(tái)上發(fā)力，既有自己創(chuàng)作的內(nèi)容，也邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人打卡。同時(shí)搭配線下活動(dòng)進(jìn)行引流，借助三亞旅文集團(tuán)的資源開(kāi)展全員營(yíng)銷模式等，取得了不錯(cuò)的效果。尤其是在春節(jié)期間，聯(lián)合市旅推局做的很多宣發(fā)，包括產(chǎn)品內(nèi)容、優(yōu)惠政策、節(jié)慶活動(dòng)等，效果顯著。“其中今年本地游的游客超過(guò)了往年的幾倍，本地游占幅超過(guò)18%，讓本地游客重新認(rèn)識(shí)了天涯海角。”

春節(jié)期間，三亞景區(qū)景點(diǎn)人氣火旺，不斷上新的旅游業(yè)態(tài)為景區(qū)景點(diǎn)“吸睛”增添新動(dòng)力。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)景區(qū)票量來(lái)看，海南三亞依然牢牢占據(jù)過(guò)年“愛(ài)去”榜首。全國(guó)熱門景區(qū)TOP20中，三亞景區(qū)占據(jù)了6席。天涯海角游覽區(qū)多種新項(xiàng)目接連不斷，海上項(xiàng)目、極玩地球、天涯書局、星空營(yíng)地、升級(jí)版深海秘境等項(xiàng)目大受歡迎，春節(jié)期間景區(qū)實(shí)現(xiàn)了“旺丁旺財(cái)”，開(kāi)啟了“人從眾”模式。

酒店民宿延伸服務(wù)業(yè)態(tài) 豐富活動(dòng)提升競(jìng)爭(zhēng)力

春節(jié)假期間，門庭若市的不僅是各大傳統(tǒng)景區(qū)，三亞酒店業(yè)界也是“人財(cái)兩旺”。三亞市旅游推廣局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，全市旅游飯店平均入住率達(dá)到86.08%，同比上升約24個(gè)百分點(diǎn)，其中，亞龍灣、海棠灣酒店的平均入住率達(dá)92%，三亞灣酒店的平均入住率達(dá)86%，市區(qū)酒店的平均入住率超過(guò)80%，不少熱門網(wǎng)紅酒店近期基本處于滿房狀態(tài)。與此同時(shí)，虎年春節(jié)期間，酒店業(yè)紛紛推出豐富的主題活動(dòng)和新春套餐，豐富游客入住體驗(yàn)。

三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店傳訊負(fù)責(zé)人周京介紹，春節(jié)期間，酒店除了常規(guī)的多項(xiàng)親子游玩項(xiàng)目外，還推出有不同特色的年夜飯以及傳統(tǒng)的舞龍舞獅熒光巡游表演等，此外還聯(lián)合國(guó)際護(hù)膚品牌伊麗莎白雅頓開(kāi)展了“我不是胖虎”聯(lián)名活動(dòng)，讓游客在酒店體驗(yàn)一站式娛樂(lè)的同時(shí)，也能享受到免稅購(gòu)物的優(yōu)惠福利。

除了高星酒店之外，春節(jié)期間，三亞后海村、博后村、西島漁村、天涯小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村民宿集群地都迎來(lái)了入住的高峰期。在“網(wǎng)紅”漁村后海村，進(jìn)出車輛持續(xù)多日排起了長(zhǎng)隊(duì)，民宿、餐飲、酒吧、迪廳等業(yè)態(tài)人氣高漲，呈現(xiàn)外國(guó)人“扎堆”樂(lè)享中國(guó)春節(jié)假期的盛況。

“我們3家民宿都在后海，加起來(lái)超過(guò)100間客房，從去年11月開(kāi)始入住率基本都在80%以上，春節(jié)期間幾乎天天滿房，此外還有兩家民宿正在籌備中，計(jì)劃節(jié)后開(kāi)業(yè)。”后海游牧虎民宿店長(zhǎng)魏玥告訴記者，入住該海邊民宿的游客以在華外國(guó)人居多，每天的行程安排大多以白天沖浪，晚上在民宿旁喝咖啡、逛集市、蹦迪為主。

“除了將多處村民的房子重新裝修，打造不同民宿業(yè)態(tài)外，我們還騰出一些空間，做跳蚤市場(chǎng)、藝術(shù)空間，每天都組織各種活動(dòng)，面向所有的客人開(kāi)放。”魏玥介紹，為提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，帶來(lái)更多客流量，民宿在加大布局的同時(shí)也開(kāi)發(fā)周邊業(yè)態(tài)。春節(jié)推出了年夜飯、包餃子、瑜伽課、沙龍、手工課，話劇等豐富活動(dòng)，吸引了不少游客及藝術(shù)家前來(lái)體驗(yàn)。

“文化+旅游”走熱，豐富游客出游選擇

近年來(lái)，隨著文化旅游地走熱，越來(lái)越多的游客不再滿足于單純看景，對(duì)旅游景區(qū)提供的休閑度假方式和愉悅感受有了更高要求。三亞不斷豐富文化旅游產(chǎn)品供給，開(kāi)展文化演藝進(jìn)景區(qū)、非遺項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)景區(qū)等活動(dòng)，推出新春文旅“大餐”，為市民游客提供文旅新選擇。

翰墨飄香，歌舞升騰，音樂(lè)盛會(huì)，好戲連連……虎年春節(jié)期間，記者觀察到，三亞一場(chǎng)場(chǎng)“文化”大餐接連登場(chǎng)，異彩紛呈。1月29日，中央芭蕾舞團(tuán)攜經(jīng)典芭蕾舞劇《紅色娘子軍》全劇首次走進(jìn)三亞，在三亞千古情景區(qū)上演，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席；而在南山文化旅游區(qū)，唐卡非遺藝術(shù)展及歌舞詩(shī)畫劇《霓裳梵羽》紛紛亮相，讓游人近距離沉浸式體驗(yàn)和感悟藝術(shù)之美；在三亞保利瑰麗酒店，集三大主題展覽及一場(chǎng)精品拍賣會(huì)的首屆“瑰麗匯觀——中國(guó)海南國(guó)際文物藝術(shù)品精品展”火熱開(kāi)展，為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)豐盛的文化“年菜”。

“如今的三亞，不僅能欣賞到自然風(fēng)景，還能享受文化盛宴，體驗(yàn)更豐富了，希望往后三亞有越來(lái)越多的文化旅游項(xiàng)目。”來(lái)自湖南的游客張盛在現(xiàn)場(chǎng)觀賞了百余件珍藏的藝術(shù)精品后期盼道。

群眾有所盼，三亞有行動(dòng)。1月28日，中國(guó)海南國(guó)際文物藝術(shù)品交易中心項(xiàng)目落戶三亞中央商務(wù)區(qū)，將著力打造全球文物藝術(shù)品流通平臺(tái)，成為全球文物藝術(shù)品展示交易中心。三亞中央商務(wù)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將以此為契機(jī)，加快“文物藝術(shù)品+貿(mào)易+旅游”融合發(fā)展，通過(guò)謀劃建設(shè)文物藝術(shù)品特色商業(yè)街區(qū)，引入創(chuàng)意畫廊、創(chuàng)意集市、文創(chuàng)藝術(shù)品商店、文創(chuàng)主題餐廳、藝術(shù)影城等N個(gè)商業(yè)業(yè)態(tài)，舉辦系列主題活動(dòng)和博覽會(huì)，極大激活文物藝術(shù)品本體相關(guān)的消費(fèi)活力，打造三亞城市新名片。

李學(xué)仕 攝

標(biāo)簽： 新網(wǎng) 旅游行業(yè) 活力