近期，兩大碳酸飲料巨頭可口可樂與百事可樂均推出了新口味產(chǎn)品。其中，可口可樂推出的限量版無糖可樂，被其稱為“第一款誕生于‘元宇宙’的可口可樂口味”，即“像素味”。而百事可樂則豐富了“太汽”系列，推出了白柚青竹新口味。據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品來源于《詩經(jīng)》《楚辭》所記載的上百種植物里的桂、桃、竹三種，帶有“國風”元素。那么，此次兩大巨頭均針對年輕消費者的產(chǎn)品創(chuàng)新，誰將更勝一籌?

碳酸飲料巨頭推新品

4月5日，可口可樂宣布推出“Byte字節(jié)限定系列”，并公布了該系列的首款產(chǎn)品——“像素味”無糖可樂。據(jù)悉，新品靈感源自在線游戲《堡壘之夜》和“元宇宙”的設定，旨在吸引精通新科技的年輕一代消費者。

據(jù)了解，該產(chǎn)品在4月4日于拉美地區(qū)限量首發(fā)，5月初將在北美地區(qū)發(fā)售，5月底在中國內地發(fā)售。價格方面，這款可口可樂售價約為15美元，兩罐禮品套裝綁定發(fā)售，且數(shù)量有限。

事實上，這并非可口可樂首次推出此類概念性產(chǎn)品。今年2月份，可口可樂就推出了一款“太空味”的可樂Coca-Cola Starlight?？煽诳蓸啡驊?zhàn)略高級總監(jiān)Oana Vlad表示：“Coca-Cola Starlight是繼Coca-Cola Creations之后的第二款創(chuàng)新產(chǎn)品。我們的初衷是為新一代消費者推出專屬的創(chuàng)新口味，希望能通過我們的產(chǎn)品將消費者帶入游戲世界中，一起分享魔法般的時刻。”業(yè)內人士認為，可口可樂為討好年輕的消費者，采用新潮又夢幻的外包裝設計，以及代糖配方，更契合年輕健康的消費理念。

同時，百事可樂也于近期推出“太汽”系列白柚青竹新口味，實力演繹“中國風味道”，從“國風”產(chǎn)品到一系列國風營銷玩法，搶占飲料市場時機，讓新品知名度迅速擴散升溫并引發(fā)消費者的持續(xù)關注。

據(jù)品牌方介紹，“太汽”系列的概念靈感來源于傳統(tǒng)詩詞文化，從《詩經(jīng)》《楚辭》所記載的上百種植物中，挑選出桂、桃、竹三種被國人賦予了豐富想象的植物象征，打造桂花味、白桃烏龍味和白柚青竹味三款國風口味。

此次推出白柚青竹新口味，百事研發(fā)團隊在經(jīng)典可樂的酷爽基底之上，以竹的清新香氣與柚子的爽口風味相融合，在豐富口味層次感與張力的同時，也給了消費者對白柚青竹新口味更多的好奇與遐想。

業(yè)內人士認為，潮流與懷舊并存固然能夠吸引本土消費者的目光，但如果要想品牌在不同市場深入人心，還是要將品牌普世文化的部分精華與本地市場良好融合。

從年輕人角度出發(fā)

不難發(fā)現(xiàn)，可口可樂與百事可樂此次推出的新產(chǎn)品，均加入了時下流行的新元素，打造時尚新潮的營銷概念，以迎合更多年輕消費者的喜好。

百事可樂新品主打的國風概念，得益于我家經(jīng)濟實力和綜合國力的崛起，年輕一代的民族自信和文化自信空前高漲，這種現(xiàn)象背后廣闊的市場前景日益被發(fā)掘，越來越多品牌試圖從中分一杯羹。

而可口可樂新品打上“元宇宙”印記，同樣是為了吸引年輕一代消費者的關注。在“元宇宙第一股”Roblox、Facebook、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推動下，疊加疫情下興起的“宅經(jīng)濟”“二次元文化”盛行帶來的虛擬消費，“元宇宙”走上爆紅之路。在此背景下，不少品牌都紛紛加入“元宇宙營銷”的行列，以此吸引關注，廣泛觸達樂于嘗鮮、追捧新次元文化的Z世代群體。

事實上，兩大碳酸飲料巨頭對于年輕化轉型的探索正持續(xù)推進，無論是推出無糖可樂產(chǎn)品、研發(fā)更多新口味，還是在包裝上創(chuàng)新、推出無標瓶，以及加碼市場營銷等，都意在迎合新生代消費者不斷更新迭代的消費需求。

(記者 陳冰倩)

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