以天涯海角國際婚慶節(jié)為媒介，三亞打響婚慶旅游目的地名片

浪漫鹿城深挖“甜蜜金礦”

海南日?qǐng)?bào)記者 李艷玫

11月28日至30日，2021第25屆中國·三亞天涯海角國際婚慶節(jié)舉行。今年，婚慶節(jié)在延續(xù)往屆經(jīng)典活動(dòng)的同時(shí)，突出專業(yè)性、時(shí)尚化和創(chuàng)新性，15大主題活動(dòng)精彩呈現(xiàn)。

1996年，首屆中國·三亞天涯海角國際婚禮節(jié)(后改名為婚慶節(jié))舉行。25年來，三亞天涯海角國際婚慶節(jié)在活動(dòng)內(nèi)容、組織規(guī)模等方面不斷提升，成為全國婚慶旅游行業(yè)具有影響力的節(jié)慶活動(dòng)，推動(dòng)三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。

20多年的培育，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)在三亞釋放出強(qiáng)勁的活力。數(shù)據(jù)顯示，2020年，三亞接待婚紗攝影新人26萬對(duì)，蜜月度假客人20多萬對(duì)，目的地婚禮近2200場，婚慶旅游行業(yè)產(chǎn)值近100億元。行業(yè)預(yù)計(jì)，今年三亞接待婚紗攝影新人將突破40萬對(duì)，目的地婚禮有望突破4000場，婚慶旅游市場活力充沛，仍蘊(yùn)藏著巨大的潛力。

堅(jiān)守創(chuàng)新 做大甜蜜蛋糕

三亞天涯海角國際婚慶節(jié)如今已成功舉辦了25屆，是堅(jiān)守，也是蝶變。

本屆婚慶節(jié)圍繞“婚慶節(jié)+N”的模式進(jìn)行布局：在全國征集25對(duì)結(jié)婚情侶，相約在開幕式天涯婚典現(xiàn)場許下愛的誓言;第三屆GWHI全球婚禮蜜月島嶼論壇吸引來自全球21個(gè)國家和地區(qū)的業(yè)界代表探討行業(yè)發(fā)展前景;今年新推出的“一張結(jié)婚證游三亞”活動(dòng)，讓婚慶產(chǎn)業(yè)與免稅產(chǎn)業(yè)、酒店產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等深度融合……

11月30日晚，以色列知名婚紗品牌Galia Lahav 2022SS 高定系列“Do Not Disturb”婚紗大秀在天涯海角游覽區(qū)舉行。海南日?qǐng)?bào)記者 武威 攝

作為全國知名婚慶活動(dòng)之一，天涯海角國際婚慶節(jié)已經(jīng)走過了25個(gè)年頭，吸引了近千對(duì)新人浪漫赴約。20多年的培育，讓婚慶旅游產(chǎn)業(yè)在三亞具有強(qiáng)勁的生長力，“甜蜜金礦”越挖越深。從婚禮場地、人員配置，到婚拍旅游、婚禮旅游、蜜月旅游產(chǎn)品豐富多樣，在打造婚慶旅游目的地的道路上，三亞越走越扎實(shí)，越走越自信。

“這是三亞圍繞婚慶旅游的特色和優(yōu)勢，順應(yīng)大眾消費(fèi)需求，并充分結(jié)合三亞資源特色及目的地婚禮新時(shí)尚，走出的新路子。” 三亞旅文集團(tuán)、三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司黨委書記、董事長鄭聰輝說，自1996年以來，天涯海角國際婚慶節(jié)每年在天涯海角游覽區(qū)舉辦，這不僅提升了景區(qū)的品牌形象和影響力，也為景區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如今，天涯海角游覽區(qū)建有成熟的婚慶服務(wù)基地，是情侶選擇旅拍、婚拍、舉辦婚禮的熱門選擇，年均接待入園婚紗拍攝情侶約2萬對(duì)。

智慧碰撞 聚焦行業(yè)前沿

從活動(dòng)設(shè)置到品牌塑造，從建言獻(xiàn)策到理念輸出，本屆天涯海角國際婚慶節(jié)涵蓋15大主題活動(dòng)，深挖婚慶產(chǎn)業(yè)潛力，讓想法、創(chuàng)意、資源碰撞產(chǎn)生火花，助推婚慶節(jié)品牌推向全新的國際化、時(shí)尚化和專業(yè)化。

新冠疫情重創(chuàng)全球旅游業(yè)，婚慶旅游也受到極大影響。本屆婚慶節(jié)系列活動(dòng)之一，2021第三屆GWHI三亞全球婚禮蜜月論壇于11月29日舉行，來自21個(gè)國家和地區(qū)的婚慶旅游業(yè)界代表齊聚三亞，探討疫后行業(yè)發(fā)展前景。

民政部科技專家?guī)斐蓡T、婚禮文化專家史康寧認(rèn)為，疫情會(huì)影響婚慶蜜月旅游市場，但不意味著消費(fèi)市場的消失，而是被積存了，當(dāng)這部分存量隨著疫情的消退被釋放的時(shí)候，需要提前做好充足準(zhǔn)備。

他建議，提前洞察Z世代消費(fèi)者更注重精神消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)的新型特質(zhì)，并快速調(diào)整產(chǎn)品，盡快搶占市場先機(jī)推出;婚禮蜜月業(yè)態(tài)產(chǎn)品研發(fā)著重落點(diǎn)于“有情有義”，即體驗(yàn)有情感溫度，產(chǎn)品有紀(jì)念意義;加強(qiáng)全球蜜月島嶼的聯(lián)系，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)互融和完善建設(shè)，促進(jìn)全球婚慶蜜月旅游市場的聯(lián)動(dòng)和發(fā)展。

在《旅游休閑》全媒體總編肖揚(yáng)看來，雖然三亞婚慶旅游產(chǎn)品已經(jīng)取得了一些不菲的成績，但還存在產(chǎn)品缺乏特色、服務(wù)不夠細(xì)致、運(yùn)營模式不夠創(chuàng)新、專業(yè)人才不足等問題。她建議加大婚慶旅游品牌的立體化營銷宣傳、抓住機(jī)遇，拓展海外蜜月旅游市場、加強(qiáng)婚慶旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及跨界融合。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng) 釋放“磁場”效應(yīng)

當(dāng)下，將結(jié)婚典禮與旅拍、蜜月旅行相結(jié)合的目的地婚禮，受到年輕人群的喜愛。三亞，有唯美的熱帶濱海自然風(fēng)光，加上豐富的婚拍基地、齊全的酒店配套、專業(yè)的婚旅服務(wù)，正吸引著越來越多的新人前來體驗(yàn)?zāi)康牡鼗槎Y。今年4月，“餓了么”平臺(tái)公布婚嫁消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，三亞位于最受歡迎的目的地婚禮城市榜單首位。

今年婚慶節(jié)期間，天涯海角2021—2022婚尚產(chǎn)品發(fā)布，不僅展示了三亞婚慶旅游的前沿產(chǎn)品，宣傳了三亞婚慶旅游一站式服務(wù)產(chǎn)品，還助推三亞婚慶旅游品牌形象打造，促進(jìn)婚慶產(chǎn)品供應(yīng)商與客源間資源鏈接，推動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

本屆婚慶節(jié)圍繞婚慶旅游的特色和優(yōu)勢，充分結(jié)合三亞資源特色及目的地婚禮新風(fēng)尚，進(jìn)一步塑造三亞婚慶旅游目的地形象，并帶動(dòng)婚慶會(huì)展、酒店住宿業(yè)、餐飲業(yè)等全產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展。

此外，三亞婚慶旅游市場的發(fā)展，也有政府部門的引導(dǎo)助力。為了壯大目的地婚禮，三亞整合婚慶旅游資源，對(duì)全市酒店、婚慶公司、婚紗攝影機(jī)構(gòu)以及景區(qū)的婚慶產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，并制作婚慶旅游產(chǎn)品宣傳手冊(cè)，多渠道推廣三亞目的地婚禮資源。

今年7月，在三亞市旅游和文化廣電體育局牽頭下，該市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《三亞市婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，提出了標(biāo)準(zhǔn)合同保障服務(wù)、底片免費(fèi)全送、消費(fèi)者不滿意可重拍、重拍不滿意可協(xié)商退款等明確規(guī)范，整頓婚慶旅游市場的秩序，提高服務(wù)質(zhì)量。

未來，三亞還將持續(xù)不斷創(chuàng)新婚慶旅游產(chǎn)品，借助海南自貿(mào)港的優(yōu)惠政策加持，打造更為成熟的婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓三亞的婚慶旅游產(chǎn)業(yè)更加國際化、專業(yè)化、精品化。(本報(bào)三亞12月2日電)

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