文\海南日報記者 李艷玫

“90后”小伙謝澤維是三亞一家文化傳媒公司的負責人，如今他又多了一重身份——全媒體運營師。去年2月，“全媒體運營師”作為新職業(yè)，被納入國家職業(yè)分類目錄，也為人們指明了職業(yè)新方向。

謝澤維 受訪者供圖

在多個崗位擔當重任

當下，互聯(lián)網(wǎng)信息從產(chǎn)生到傳播，已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的簡單編導和傳遞，原先的“網(wǎng)絡(luò)小編”需要把控策劃、制作、粉絲吸納、社群運營、產(chǎn)品變現(xiàn)等眾多專業(yè)環(huán)節(jié)，向高水平、高層次的全媒體運營人員轉(zhuǎn)化，全媒體運營師應(yīng)運而生。

根據(jù)職業(yè)定義，全媒體運營師是指綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。全媒體運營師的工作適用性廣泛，是能夠擔當品牌推廣、市場營銷、對外宣傳等各個領(lǐng)域重任的全能型崗位人才。

今年5月，謝澤維參加了全媒體運營師崗位職業(yè)能力素養(yǎng)培訓班，通過系統(tǒng)的學習考取了合格證書。

技能上，全媒體運營師要會撰寫文案，要會拍攝、剪輯視頻；邏輯上，要會數(shù)據(jù)分析，會提出解決方案；視野上，要會全盤統(tǒng)籌，分發(fā)資源，知曉各個點位媒體的價值和聯(lián)系。

一家新開業(yè)的民宿，如何通過社交平臺精準營銷，吸引游客入住？謝澤維給出了答案，并收獲了預期的效果。“現(xiàn)在，游客喜歡從‘小紅書’平臺獲取旅游攻略，住宿作為旅游重要一環(huán)，關(guān)注度高。我們邀請旅游達人、酒店試睡員入住民宿，他們在‘小紅書’平臺上發(fā)出圖文、視頻形式的入住感受，吸引目標人群。”謝澤維說，經(jīng)過宣傳推廣，該民宿進入了三亞區(qū)域民宿排名前十榜單。

內(nèi)容投放直達目標受眾

“在‘流量為王’的時代，全媒體運營師更像是一個網(wǎng)絡(luò)‘操盤手’，需要制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，精準地投放到適合產(chǎn)品運營的平臺，進而向目標受眾進行傳播和營銷。”謝澤維說。

相較于傳統(tǒng)意義上的新媒體從業(yè)者，全媒體運營師是更高層次的全新職業(yè)，是需要結(jié)合歷史數(shù)據(jù)和用戶需求制定選題，通過編輯、原創(chuàng)等方式創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，然后分發(fā)到各大渠道，并根據(jù)內(nèi)容數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化整個營銷流程的“互聯(lián)網(wǎng)全棧運營人才”。

“不同的平臺，有不同的特點。例如，小紅書以圖文為主，主要向受眾‘種草’好吃的、好玩的；抖音以短視頻為主，更形象生動向受眾推介有關(guān)內(nèi)容。一般來說，全媒體運營師能夠負責多平臺運營，完成平臺拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化的全過程。”謝澤維說。

謝澤維還策劃推出“三亞的100種玩法”系列短視頻，走進三亞天涯海角游覽區(qū)、大小洞天景區(qū)、鹿回頭風景區(qū)等地，聚焦這里的新玩法、新服務(wù)和新體驗，讓游客重新認識三亞。

一個崗位的發(fā)展前景與社會發(fā)展程度、崗位工作內(nèi)容、行業(yè)人才精確度都息息相關(guān)。當下，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模在快速擴張，未來全媒體運營師的社會關(guān)注度、市場需求度將會越來越高，舞臺也將越來越大，提供更多人生出彩的機會。

人物：謝澤維（90后）

職業(yè)：全媒體運營師

職業(yè)理念：用有限預算提升品牌知名度。

標簽： 海南 周刊