中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁勤儉：

媒體融合要緊貼時(shí)代脈搏

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梁勤儉 海南日?qǐng)?bào)記者 袁琛 攝

海南日?qǐng)?bào)記者 李佳飛

“當(dāng)下黨報(bào)越來(lái)越凸顯中流砥柱的作用，年輕受眾對(duì)主流核心價(jià)值觀的認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng)，希望媒體融合要緊貼著時(shí)代的脈搏，實(shí)現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。”10月15日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁勤儉出席在文昌舉行的2021中國(guó)(海南)媒體融合發(fā)展論壇時(shí)表示。

對(duì)于媒體融合，梁勤儉認(rèn)為，這是當(dāng)今世界媒體發(fā)展的趨勢(shì)，更是各地媒體進(jìn)行深刻自我革命的需要，放眼全國(guó)，媒體融合發(fā)展已呈現(xiàn)百舸爭(zhēng)流的態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)了一批成功實(shí)踐的案例。中國(guó)(海南)媒體融合發(fā)展論壇的舉辦，既為大家提供了互相交流、學(xué)習(xí)、提升的平臺(tái)，期待中國(guó)傳媒界頭腦風(fēng)暴，讓媒體在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

在梁勤儉看來(lái)，新媒體百花齊放的今天，傳統(tǒng)媒體依然擁有轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，例如重大新聞源的可信性和占有雄厚社會(huì)資源的優(yōu)越性，新聞采編的專(zhuān)業(yè)性，信息發(fā)布的權(quán)威性，以及對(duì)輿論導(dǎo)向的把關(guān)能力等，怎樣既做好黨政喉舌，又深受老百姓的歡迎，是媒體融合發(fā)展需面對(duì)和考慮的問(wèn)題。

“海南是小省大報(bào)，在探索媒體融合發(fā)展方面也取得了可喜的成績(jī)，接下來(lái)還可以建設(shè)融媒體產(chǎn)品的研發(fā)中心、大數(shù)據(jù)中心等。在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上提前介入，做好調(diào)研和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在服務(wù)中心大局的同時(shí)，貼近當(dāng)下受眾的需求，走市場(chǎng)化路徑。”梁勤儉說(shuō)，當(dāng)下真正的消費(fèi)主體是年輕人，媒體要用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播信息，讓更多年輕受眾愿意主動(dòng)關(guān)注和參與主流思想的傳遞。

如何吸引年輕受眾和提高用戶黏性?梁勤儉認(rèn)為，增強(qiáng)互動(dòng)性是有效的途徑。“媒體不再是單純的傳播者，而是通過(guò)設(shè)置話題，良性互動(dòng)，吸引受眾參與提高關(guān)注度。”

“賢者預(yù)變而變，智者遇變則變，愚者見(jiàn)變不變。”梁勤儉還提到，新聞傳媒集團(tuán)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加快體制機(jī)制創(chuàng)新，盡可能建立起自己的智庫(kù)和數(shù)據(jù)庫(kù)、人才庫(kù)、資源庫(kù)，將豐富的媒體資源和行政優(yōu)勢(shì)，迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，一定能打造更多新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。

(本報(bào)文城10月15日電)

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