映客互娛集團(tuán)高級(jí)副總裁、總編輯夏曉暉：

攜手傳統(tǒng)媒體共同轉(zhuǎn)型

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夏曉暉 海南日?qǐng)?bào)記者 袁琛 攝

海南日?qǐng)?bào)記者 劉夢(mèng)曉

“互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有終局，只是一個(gè)又一個(gè)賽季。”10月15日，在中國(guó)(海南)媒體融合發(fā)展論壇上，映客互娛集團(tuán)高級(jí)副總裁、總編輯夏曉暉，以《互聯(lián)網(wǎng)新賽季——新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路》為題，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了映客馳騁新媒體賽道的收獲。

在他看來(lái)，2014年之前，屬于互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)。2014年，4G開(kāi)啟移動(dòng)時(shí)代，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)。直到2020年，5G技術(shù)、新冠疫情，使互聯(lián)網(wǎng)又迎來(lái)新賽季——轉(zhuǎn)型季。

夏曉暉說(shuō)，對(duì)于映客來(lái)說(shuō)，新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路首先是商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，需要從簡(jiǎn)單的直播平臺(tái)向全場(chǎng)景新娛樂(lè)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。全場(chǎng)景不只是“多”，需要線上場(chǎng)景更精細(xì)化，同時(shí)也不能忽視線上線下相結(jié)合的場(chǎng)景。而新娛樂(lè)不只是“娛”，需要充分利用新型娛樂(lè)形式，更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、賦能實(shí)體。

“新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路，其次是受眾的轉(zhuǎn)變。”夏曉暉就映客平臺(tái)受眾進(jìn)行分析，Z世代(指1995-2009年間出生的一代人)用戶是映客的核心用戶群體，在映客平臺(tái)上參與度高且消費(fèi)能力強(qiáng)。通過(guò)用戶畫(huà)像，Z世代的特征為充滿自信與自豪感、多為獨(dú)生子女、渴望社交、渴望認(rèn)同。消費(fèi)習(xí)慣上喜歡“體驗(yàn)式消費(fèi)”，愿為消費(fèi)樂(lè)趣買(mǎi)單，消費(fèi)能力較高，這是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)之一。

再者，在新媒體產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變上，夏曉暉認(rèn)為，需要攜手傳統(tǒng)媒體共同轉(zhuǎn)型，通過(guò)技術(shù)融合讓科技引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸入，比如VR、大數(shù)據(jù)、人工智能等。同時(shí)，通過(guò)資源融合讓傳播效果成倍擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)重要事件的傳播速度、覆蓋面積等均能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。此外，通過(guò)內(nèi)容融合，實(shí)現(xiàn)跨媒體敘事，新媒體平臺(tái)吸納傳統(tǒng)媒體的深度、厚度，用自身特色角度講好新時(shí)代故事。

實(shí)際上，作為深耕海南的互聯(lián)網(wǎng)公司，夏曉暉十分看好海南發(fā)展新媒體的前景。“海南自貿(mào)港建設(shè)的利好政策，有利于我們以海南作為突破口‘出海’，即進(jìn)軍海外新媒體市場(chǎng)。”夏曉暉說(shuō)，當(dāng)前，映客互娛集團(tuán)已經(jīng)在北美、中東、東南亞等地區(qū)開(kāi)發(fā)海外用戶。

(本報(bào)文城10月15日電)

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