武漢大學(xué)鏑次元數(shù)據(jù)新聞研究中心主任王瓊：

用數(shù)據(jù)助推媒體融合進程

王瓊 圖片由本人提供

海南日報記者 邱江華

“黨媒數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型迫在眉睫，數(shù)據(jù)比新聞更有價值!”10月15日，在2021中國(海南)媒體融合發(fā)展論壇上，武漢大學(xué)鏑次元數(shù)據(jù)新聞研究中心主任王瓊通過線上發(fā)言，拋出了這樣的觀點。

王瓊指出，2014年開始，大數(shù)據(jù)就被寫入政府工作報告。我國的數(shù)據(jù)新聞雖然起步較晚，但目前也是遍地開花，數(shù)據(jù)新聞已成為政府和公眾之間進行信息溝通的重要橋梁。對于黨媒而言，擁有海量的獨家內(nèi)容數(shù)據(jù)，擁有可交互的用戶數(shù)據(jù)，還擁有經(jīng)過專業(yè)篩選的獨家非互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值，將會極大推進媒體融合進程。

黨媒如何利用數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢打造新型引導(dǎo)力、競爭力和生產(chǎn)力?王瓊談到，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，應(yīng)在數(shù)字化基礎(chǔ)上，進一步實現(xiàn)數(shù)據(jù)化、資產(chǎn)化;對于用戶數(shù)據(jù)，要做好私域流量的節(jié)點管理和營銷，不僅限于電商帶貨這個傳統(tǒng)形式;對于獨家非互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)包裝成為數(shù)據(jù)產(chǎn)品和數(shù)據(jù)服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造價值。

王瓊還分享了如何利用黨媒數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢進行變現(xiàn)的路徑和方法。在她看來，每個省級黨媒都應(yīng)該建一個自己的數(shù)據(jù)庫，這是進行數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的基礎(chǔ)。采編人員要培養(yǎng)自己的數(shù)據(jù)素養(yǎng)和數(shù)據(jù)表達水平，從采寫新聞轉(zhuǎn)變?yōu)椴稍L、篩選、組織數(shù)據(jù)，而經(jīng)過采編、審核發(fā)表后的公開數(shù)據(jù)，應(yīng)以可交易的狀態(tài)進入數(shù)據(jù)流通市場。

“在后端，應(yīng)采用數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)效率工具，開設(shè)數(shù)據(jù)內(nèi)容專欄，打造黨媒數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的品牌辨識度，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為數(shù)據(jù)‘帶貨’。”王瓊說，除此之外，還要進行用戶數(shù)字化識別，采用私域節(jié)點管理工具，精準追蹤、觸達、管理、盤活用戶資源。媒介渠道資源和媒體權(quán)威影響力可支撐包括數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)評價、用戶觸達等在內(nèi)的“廣告發(fā)行數(shù)據(jù)化解決方案”。

“未來，數(shù)據(jù)新聞會越來越普及，成為常態(tài)化，我們不會再為突然出現(xiàn)的一個數(shù)據(jù)新聞作品感到驚嘆，廣大群眾也將通過數(shù)據(jù)新聞更好地了解政策，洞悉社會。”王瓊感慨道，黨媒加強數(shù)據(jù)能力建設(shè)，不僅能使產(chǎn)出的內(nèi)容更客觀可信、生動直觀，打造新時期輿論引導(dǎo)力，數(shù)據(jù)產(chǎn)品和數(shù)據(jù)服務(wù)還能夠拓新媒體商業(yè)邊界和商業(yè)模式，讓黨媒具備極大的可持續(xù)性商業(yè)前景和利潤空間。 (本報文城10月15日電)

標簽： 數(shù)據(jù) 武漢 大學(xué) 次元