99公益日期間，名創(chuàng)優(yōu)品“RED POWER她友力”項目以線上線下互動、全場景、立體覆蓋的公益新玩法帶來了一場全國聯(lián)動的公益合伙人召集行動，呼吁更多人共同幫助發(fā)展中地區(qū)青春期女性走出月經(jīng)困境，守護她們的生理衛(wèi)生健康。

公益+社交，實現(xiàn)全民互動

在傳統(tǒng)觀念中，公益更偏向是一件需要認真、嚴肅對待，很有“儀式感”的事情。但是隨著社會環(huán)境變化、數(shù)字技術(shù)進步等一系列因素的影響，公眾對公益的認知有了全新的角度和理解。公益在大眾關(guān)注度日漸增長的同時也有了更多載體和方式去將這一關(guān)注化為行動。

事實上，公益已經(jīng)融入到生活中的各個場景，有了更多可能性可以激發(fā)和挖掘。名創(chuàng)優(yōu)品此次“RED POWER她友力”以線上線下互動的核心玩法直接面向受眾傳遞公益理念，有效縮短觸達鏈條，提升了公益信息的傳播效率與用戶的關(guān)注度。

9月3日-9日期間，用戶通過掃碼進入名創(chuàng)優(yōu)品“RED POWER她友力”公益項目助力渠道，捐贈一元起，即可成為名創(chuàng)優(yōu)品的公益合伙人。此外，用戶還可前往名創(chuàng)優(yōu)品位于北京、上海、深圳、廣州、成都、西安六大城市的主題門店留言助力。這些留言將匯聚成#在一塊兒不止一塊#力量值海報傳播，讓更多人見證“一塊錢的力量遠遠大于一塊”。

名創(chuàng)優(yōu)品將公益參與門檻設(shè)置為“一元起”，以此結(jié)合#在一塊兒 不止一塊#這一公益主題;另外一方面，名創(chuàng)優(yōu)品也希望告訴更多用戶，關(guān)注和幫助他人不再是一件“大事”，即使是小小的“一塊”也能讓我們?yōu)樽约豪硐氲氖澜缲暙I一份力量，舉手之勞的善意最終可會匯聚成幫助更多人的力量。

為了更加直接地觸達目標受眾，名創(chuàng)優(yōu)品充分發(fā)揮微博、微信等社交平臺的優(yōu)勢，通過情感共鳴與“熟人社交”加速傳播聲量，并將“做公益”真正變成一件可以與好友分享的快樂體驗。在微博，名創(chuàng)優(yōu)品鼓勵用戶將其在門店的打卡照加上#RED POWER她友力#的話題上傳至平臺，與更多用戶互動，擴大活動影響力;在微信，名創(chuàng)優(yōu)品以短視頻、長圖文等為媒介，利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)以及社群直發(fā)等方式，直接與用戶溝通，激發(fā)其參與的興趣。

讓公益創(chuàng)意變成真正的“指尖公益”

成立以來，依靠強大的柔性生產(chǎn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展成為一家以設(shè)計研發(fā)、數(shù)字科技為驅(qū)動、線上線下國內(nèi)國外共同發(fā)展的全球化品牌。在快速成長的同時，名創(chuàng)優(yōu)品時刻謹記社會責任感以及給更多人帶去美好生活的初衷，不斷推動各種公益項目的落地，最大限度發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升公益項目的社會效能。

據(jù)國際婦產(chǎn)科聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，全球有超過4000萬女性正在經(jīng)歷月經(jīng)困境。其中10%的女性買不起經(jīng)期衛(wèi)生用品，12%的女性正在使用不安全、不衛(wèi)生的經(jīng)期用品。在走進發(fā)展中地區(qū)的公益活動中，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)現(xiàn)這里依然存在著“月經(jīng)羞恥”的思想和“月經(jīng)困境”的窘迫。這些面臨生理期的女生，因為父母常年在外務(wù)工等各種因素，生理健康知識嚴重匱乏，不知道如何正確地選擇、使用衛(wèi)生巾。

今年4月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手中華少年兒童慈善救助基金會推出“RED POWER她友力”公益項目，希望讓發(fā)展中地區(qū)的青春期女性及其家庭實現(xiàn)衛(wèi)生巾自由，用上安全健康的衛(wèi)生巾用品，同時進行青春期女性生理健康知識普及，幫助她們走出月經(jīng)困境。

作為聚焦年輕消費群體的新消費品牌，名創(chuàng)優(yōu)品利用品牌受眾年輕化的優(yōu)勢，不斷打造全新的公益形式，將品牌與公益做深度融合，吸引更多年輕人加入公益行動，與品牌形成更深層次的情感互動與連接。

特別是在互聯(lián)網(wǎng)+的公益?zhèn)鞑バ聲r代，名創(chuàng)優(yōu)品將傳播渠道提升至參與主體的角色，不斷探索更加多元、有效、豐富的公益模式。在呼吁全民參與的公益活動中，名創(chuàng)優(yōu)品以極具輕松感、創(chuàng)意感的互動玩法，打造呈現(xiàn)更高頻、滲透更深廣的沉浸式公益項目，讓用戶直觀感受到“指尖公益”的力量與成果，不斷體驗跨界融合浪潮下的新式公益，也讓品牌未來的長期公益之路擁有了更多可能性與生命力。

標簽： 名創(chuàng)優(yōu)品 99公益日 公益