鼓勵(lì)利用疏解騰退空間開(kāi)辦書(shū)店、給予運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)勵(lì)、開(kāi)辟綠色審批通道……在推動(dòng)實(shí)體書(shū)店發(fā)展方面，北京市動(dòng)作不斷。此前，東城區(qū)出臺(tái)全市首個(gè)引導(dǎo)支持實(shí)體書(shū)店進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)樓宇、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)的“四進(jìn)”專項(xiàng)扶持政策，進(jìn)一步為實(shí)體書(shū)店指導(dǎo)發(fā)展方向。8月18日，北京商報(bào)記者實(shí)地走訪多家書(shū)店及相關(guān)項(xiàng)目，多位負(fù)責(zé)人均表示，實(shí)體書(shū)店是新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)的新型空間載體，在政策的扶持和引導(dǎo)下，探索多種經(jīng)營(yíng)模式打造“文化會(huì)客廳”已經(jīng)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

激活老城存量空間

走在北京市不同的街區(qū)，實(shí)體書(shū)店正逐漸成為一道亮麗的風(fēng)景。8月18日，北京商報(bào)記者在東城區(qū)的更讀書(shū)社、布衣古書(shū)局、春風(fēng)書(shū)院、書(shū)香世業(yè)等各種特色書(shū)店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，不少讀者在店內(nèi)閱讀自己喜愛(ài)的圖書(shū)，文化氛圍格外濃厚。

值得注意的是，截至2021年6月，東城區(qū)8個(gè)大型書(shū)城、146家實(shí)體書(shū)店已密織著城市閱讀網(wǎng)絡(luò)，萬(wàn)人擁有實(shí)體書(shū)店達(dá)到2.06家，指標(biāo)位居全市第一，并打造出更讀書(shū)社、布衣古書(shū)局、春風(fēng)書(shū)院、南鑼書(shū)店等一批市場(chǎng)響應(yīng)度廣、文化影響力大、消費(fèi)活躍度高的精品書(shū)店、品牌書(shū)店、“網(wǎng)紅”書(shū)店和流量書(shū)店。

實(shí)體書(shū)店的一系列發(fā)展離不開(kāi)政策的推動(dòng)作用。公開(kāi)資料顯示，2020年9月，東城區(qū)出臺(tái)《貫徹落實(shí)“崇文爭(zhēng)先”理念進(jìn)一步加強(qiáng)“文化東城”建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》，明晰了“一軸、兩區(qū)、五帶、五城”文化功能格局，“書(shū)香之城”建設(shè)成為東城區(qū)“十四五”時(shí)期“文化東城”建設(shè)的整體目標(biāo)之一。

隨后在2021年6月，東城區(qū)則出臺(tái)了全市首個(gè)引導(dǎo)支持實(shí)體書(shū)店進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)樓宇、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)的“四進(jìn)”政策，提出到2025年建成全國(guó)知名的“書(shū)香之城”的發(fā)展目標(biāo)。且“四進(jìn)”政策將實(shí)體書(shū)店納入保障人民文化權(quán)益的范疇，作為公共文化服務(wù)體系有益補(bǔ)充，融入城市發(fā)展的總體戰(zhàn)略，通過(guò)空間對(duì)接、服務(wù)優(yōu)化、宣傳營(yíng)銷、引流增收等四大類19項(xiàng)創(chuàng)新政策，著力培育一批品牌知名度高、創(chuàng)新發(fā)展能力強(qiáng)、主營(yíng)業(yè)務(wù)突出、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)體書(shū)店，同時(shí)努力把實(shí)體書(shū)店打造成城市的“文化會(huì)客廳”，涵養(yǎng)城市文化氣質(zhì)。

東城區(qū)宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東城區(qū)現(xiàn)在及未來(lái)特別重視的一個(gè)內(nèi)容便是通過(guò)文化激活老城的存量空間，“現(xiàn)在城市面臨的一個(gè)發(fā)展新形勢(shì)是城市的發(fā)展空間是有限的，尤其是城市核心區(qū)，發(fā)展的空間并不大，未來(lái)更多的就是如何結(jié)合城市更新，讓它煥發(fā)文化的味道”。

打造“書(shū)店+”高品質(zhì)布局

當(dāng)下的實(shí)體書(shū)店已與過(guò)去有較大的不同。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，實(shí)體書(shū)店不僅是城市發(fā)展的必要文化基礎(chǔ)設(shè)施和文明載體，也是承載新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)的新型空間載體，具有產(chǎn)業(yè)與事業(yè)雙重屬性。

現(xiàn)階段，北京市的實(shí)體書(shū)店也在圍繞著“書(shū)店+”進(jìn)行著一系列布局。如作為北京城內(nèi)為數(shù)不多的民營(yíng)獨(dú)立古書(shū)店之一的布衣古書(shū)局，除了展示和銷售明代以來(lái)的各種古書(shū)實(shí)物外，也開(kāi)展著線下體驗(yàn)活動(dòng)“摸古書(shū)”，今年以來(lái)，該活動(dòng)已舉辦15場(chǎng)，且不僅是在店內(nèi)舉辦，還深入社區(qū)及學(xué)校進(jìn)行推廣。不單純以書(shū)店面貌出現(xiàn)的更讀書(shū)社，則成為一家公共圖書(shū)館，顧客可進(jìn)行買書(shū)、購(gòu)物、喝咖啡、吃簡(jiǎn)餐等體驗(yàn)式消費(fèi)。

而東城區(qū)在前門南曉順胡同培育建設(shè)的“書(shū)香世業(yè)”實(shí)體書(shū)店一條街項(xiàng)目，正通過(guò)“書(shū)店+”模式，融書(shū)店主題餐廳、酒店、演藝空間于一體，貫穿“衣、食、住、行、禮”，打造書(shū)店集群。截至目前，“書(shū)香世業(yè)”實(shí)體書(shū)店一條街項(xiàng)目一期以服裝文化、養(yǎng)生文化、女性文化、茶文化為主題的四家書(shū)店已全部開(kāi)業(yè)，街區(qū)二期的書(shū)香酒店、沉浸式劇場(chǎng)目前正在緊鑼密鼓地籌備中。

書(shū)香世業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人武婷婷表示，“2018年北京市發(fā)布相關(guān)政策支持實(shí)體書(shū)店建設(shè)時(shí)，我們就已開(kāi)始醞釀要做一個(gè)書(shū)店的集群，沿著市里的政策以及區(qū)級(jí)政策，正好符合整個(gè)書(shū)香街區(qū)的建設(shè)，此次東城區(qū)發(fā)布的‘四進(jìn)’政策也為后期自身發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展理念奠定了基礎(chǔ)。以‘書(shū)店+’業(yè)態(tài)融合為方向建設(shè)整個(gè)街區(qū)，一期開(kāi)業(yè)后，二期初步計(jì)劃于2021年年底開(kāi)業(yè)，此外后期還有兩塊面積在規(guī)劃中，目前計(jì)劃仍以‘書(shū)店+’的形式，但尚未確定選擇哪個(gè)業(yè)態(tài)進(jìn)行融合”。

數(shù)字化賦能新消費(fèi)

現(xiàn)如今，東城區(qū)也在引導(dǎo)品牌書(shū)店主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字化、智能化、場(chǎng)景化發(fā)展“新趨勢(shì)”，以東城區(qū)與中文在線合作開(kāi)發(fā)的全民數(shù)字閱讀平臺(tái)為例，已連續(xù)五年累計(jì)發(fā)放50余萬(wàn)張數(shù)字閱讀卡。而在2020年“雙11”期間，東城區(qū)還曾首次發(fā)起實(shí)體書(shū)店“文化雙11”直播活動(dòng)，推出書(shū)店品牌聯(lián)合矩陣，利用快手、騰訊看點(diǎn)、微信視頻號(hào)等網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)開(kāi)展形式多樣的閱讀消費(fèi)直播活動(dòng)，促進(jìn)文化消費(fèi)。

讀者蔣一談表示，這十年來(lái)，國(guó)內(nèi)的書(shū)店整體發(fā)展很快，比如更讀書(shū)社就給自己半個(gè)家的感覺(jué)，自帶放松感，這是一種氣質(zhì)，很多陌生人來(lái)到這里感到很親切，同時(shí)，跟多種空間相結(jié)合也是一個(gè)大趨勢(shì)，目前不少書(shū)店也都在多種經(jīng)營(yíng)，而書(shū)店的最大特點(diǎn)一定是親民的，空間是自由的，不設(shè)障礙的，是發(fā)自內(nèi)心為讀者服務(wù)的。

不可否認(rèn)的是，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展均存在著對(duì)應(yīng)的挑戰(zhàn)，實(shí)體書(shū)店也不例外，房租及人力方面的成本仍會(huì)給書(shū)店經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)不同程度的壓力，同時(shí)在探索新模式上也需要不斷嘗試及調(diào)整，才能找到適合自身的拓展領(lǐng)域。

布衣古書(shū)局創(chuàng)始人胡同表示，相關(guān)政策的發(fā)布除了扶持書(shū)店，也讓書(shū)店經(jīng)營(yíng)者能有方向性把握，“冷靜來(lái)看，書(shū)店仍是一門生意，本質(zhì)是不能改變的，因此在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要冷靜，不要盲目擴(kuò)大、沖動(dòng)或是過(guò)分理想化，要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，把握自己能把握的事情，而過(guò)分想象的美好很有可能會(huì)令自身無(wú)法經(jīng)營(yíng)下去”。

此外，在武婷婷看來(lái)，多種扶持政策以及當(dāng)下東城區(qū)“四進(jìn)”政策中支持中小書(shū)店專業(yè)化、特色化、融合化，正是包括書(shū)香世業(yè)在內(nèi)的不少書(shū)店正在走的道路，這也進(jìn)一步堅(jiān)定了從業(yè)者的發(fā)展信心，找到發(fā)展方向。

(記者 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 羅帆)

標(biāo)簽： 實(shí)體書(shū)店 四進(jìn) 公共文化空間