受到新冠肺炎疫情、原材料價(jià)格上漲等因素的多番沖擊，中國家電市場終于迎來市場規(guī)模的恢復(fù)。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，上半年，家電市場繼續(xù)快速回暖，市場規(guī)模同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。零售額同比增長16.3%，基本恢復(fù)到疫前水平。

均價(jià)上漲帶動(dòng)零售額增長

“在一線家電市場經(jīng)過多輪震蕩后，不同實(shí)力、不同定位的企業(yè)在一線市場的收獲也大有不同。需要注意的是，此輪家電市場零售額上漲并非因零售量的增加，而是均價(jià)的上漲。”浙江工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張宗和對國際商報(bào)記者表示。

《報(bào)告》顯示，上半年除個(gè)別產(chǎn)品外，家電產(chǎn)品均價(jià)普遍上漲。在大家電中，彩電價(jià)格漲幅最大，同比漲幅接近35%;洗衣機(jī)價(jià)格漲幅最小，同比上漲約8.8%。

對于上半年均價(jià)普漲的原因，張宗和分析，一方面是全球疫情導(dǎo)致重要原材料價(jià)格上漲，如制造電視機(jī)所需的芯片價(jià)格上漲;另一方面是中國經(jīng)濟(jì)水平顯著提升，消費(fèi)者更愿為產(chǎn)品的高質(zhì)量和性能買單，企業(yè)也更傾向于主推高端產(chǎn)品，多重因素帶動(dòng)了產(chǎn)品均價(jià)提升。“總體來說，家電行業(yè)整體發(fā)展方向仍未改變，產(chǎn)品均價(jià)普遍提升，帶動(dòng)了零售額的增長。

高端智能家電熱銷

值得注意的是，《報(bào)告》顯示，隨著90后、Z世代逐漸加入家電消費(fèi)大軍，上半年，中國家電市場從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)型消費(fèi)升級。其中，8K電視零售量同比增長超過500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%;洗衣機(jī)市場主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征;廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

另外，《報(bào)告》還顯示，上半年，滿足母嬰用品洗滌特殊需求的迷你母嬰洗衣機(jī)、適合美妝產(chǎn)品存儲(chǔ)的美妝冰箱、利用超聲波等技術(shù)清洗蔬菜水果的果蔬凈食機(jī)、帶有溫度調(diào)節(jié)功能的智能寵物窩等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

張宗和認(rèn)為，這從側(cè)面說明了以國內(nèi)大循環(huán)為主體的主基調(diào)下，各地政府對擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)工作落實(shí)的有力有效。高端家電銷售熱度攀高，也有效促進(jìn)了消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

中銀香港經(jīng)濟(jì)研究院研究員丁孟對國際商報(bào)記者表示，目前中國新中產(chǎn)群體達(dá)2億，成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。該群體對智能型高品質(zhì)家電產(chǎn)品有多元化需求，有效帶動(dòng)了家電產(chǎn)品的高端化、智能化升級，滿足智能、健康等新需求和新應(yīng)用場景的產(chǎn)品自然脫穎而出。

展望下半年家電市場，丁孟認(rèn)為，原材料短缺有望放緩，企業(yè)擁有更大的調(diào)價(jià)空間，預(yù)計(jì)家電市場將保持穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，上半年家電市場的網(wǎng)購滲透率持續(xù)攀升，各家電商巨頭紛紛深挖下沉市場紅利，這樣的全渠道鋪設(shè)將進(jìn)一步帶動(dòng)線下家電品質(zhì)消費(fèi)，未來鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場增幅將繼續(xù)大于城市。

(記者 靖雯)

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