“三農(nóng)”視頻日志充滿著創(chuàng)作者自我呈現(xiàn)和自我發(fā)展的煙火氣，構(gòu)成了鮮活生動(dòng)的時(shí)代風(fēng)景

鄉(xiāng)村題材作品一直是文藝創(chuàng)作的重要內(nèi)容。中國(guó)最古老的詩(shī)歌總集《詩(shī)經(jīng)》中就有關(guān)于農(nóng)事的古老吟唱。此后，無(wú)論散文中的“世外桃源”，詩(shī)歌中的“憫農(nóng)感懷”，乃至小說(shuō)中的“鄉(xiāng)愁故土”，影視劇中的“平凡世界”，鄉(xiāng)村題材文藝創(chuàng)作都呼應(yīng)著社會(huì)與時(shí)代的變遷。當(dāng)下，一種新的文化形態(tài)——“三農(nóng)”視頻日志正在蓬勃發(fā)展。

“三農(nóng)”視頻日志以農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民為題材，內(nèi)容大多是對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)、生活和生態(tài)的日常記錄。近年來(lái)，“三農(nóng)”視頻日志“長(zhǎng)勢(shì)喜人”。2019年，僅一家媒體的客戶端，“三農(nóng)”類內(nèi)容累計(jì)閱讀和播放量達(dá)700億次，擁有100萬(wàn)以上粉絲的賬號(hào)超過(guò)100個(gè)，擁有10萬(wàn)以上粉絲的賬號(hào)超過(guò)1000個(gè)。“三農(nóng)”視頻日志的迅猛發(fā)展勢(shì)頭來(lái)自于：一方面，信息基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式不斷發(fā)展，推動(dòng)了農(nóng)村原生態(tài)影像創(chuàng)作與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的結(jié)合;另一方面，伴隨網(wǎng)絡(luò)視聽用戶群不斷壯大和受眾喜好的垂直細(xì)分，在自然地理、生產(chǎn)生活、風(fēng)俗文化上頗為獨(dú)特的“三農(nóng)”“原生態(tài)”題材，受到大眾廣泛關(guān)注。此外，線上內(nèi)容生產(chǎn)為農(nóng)副產(chǎn)品銷售進(jìn)行引流，提供了可觀的經(jīng)濟(jì)收入和持久的生產(chǎn)動(dòng)力。從更高站位來(lái)看，生態(tài)文明建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略為“三農(nóng)”視頻日志提供了“最強(qiáng)背景”，內(nèi)容建設(shè)和電商扶貧于此形成強(qiáng)大匯流。

乘著農(nóng)村改革發(fā)展的東風(fēng)，“三農(nóng)”視頻日志逐漸找到將農(nóng)村資源進(jìn)行視聽轉(zhuǎn)化的正確方式。創(chuàng)作者們從當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、生產(chǎn)、生活和文化資源中取材，生動(dòng)呈現(xiàn)山河美景、多彩民俗、綠色食品、鄉(xiāng)野樂事等看點(diǎn)，讓“三農(nóng)”成為擁有“美食”“生活方式”“旅行”“非遺”等潮流標(biāo)簽的新時(shí)尚。

“三農(nóng)”視頻日志給人的感覺往往淳樸可親。這不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上的返璞歸真，也表現(xiàn)在美學(xué)風(fēng)格上的“原生態(tài)”——拍攝是生活“實(shí)拍”，影像生產(chǎn)方式趨向“零添加”。比如，某短視頻平臺(tái)上一個(gè)粉絲近1500萬(wàn)的賬號(hào)，每期內(nèi)容都是一位普通農(nóng)婦制作特色食物。跟《舌尖上的中國(guó)》等專業(yè)美食紀(jì)錄片相比，這些視頻日志拍攝方式非常簡(jiǎn)單，內(nèi)容只有做飯和吃飯，場(chǎng)景無(wú)非廚房和農(nóng)家院子，影像僅僅是幾個(gè)固定的長(zhǎng)鏡頭拼接而成，很少有推拉搖移等鏡頭語(yǔ)言，更不用說(shuō)充滿文學(xué)氣息的詩(shī)意旁白。但真實(shí)的生活場(chǎng)景、粗糲的視頻畫面讓觀眾仿佛回到自己的童年，回憶起媽媽盡己所能為家人制作美食的動(dòng)人場(chǎng)景。沒有受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)而拍攝成的視頻內(nèi)容，并非“劣勢(shì)”，反而成就一種獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格，更易于建立創(chuàng)作者和粉絲之間的信任和情感聯(lián)系。

不僅如此，這些本來(lái)是農(nóng)民或返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的創(chuàng)作者們也提供了觀察當(dāng)下鄉(xiāng)村的別樣視角。在過(guò)去的鄉(xiāng)村書寫中，創(chuàng)作主體往往是職業(yè)的文藝工作者，農(nóng)民只是被書寫的對(duì)象。但“三農(nóng)”視頻日志的創(chuàng)作者，生于斯長(zhǎng)于斯，盡管拍攝工具并不專業(yè)，拍攝技巧也沒那么嫻熟，但擁有對(duì)這片土地的細(xì)致觀察和濃厚情感，這種真實(shí)的力量仍然打動(dòng)人心。除更全面展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活外，“三農(nóng)”視頻日志的創(chuàng)作者們也更有動(dòng)力通過(guò)視頻日志這一抓手，把網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，重新激活更多鄉(xiāng)村資源。例如，截至目前，某短視頻平臺(tái)，有超過(guò)1000位“三農(nóng)”創(chuàng)作者開通小店，小店年總成交額超過(guò)2億元，其中30位創(chuàng)作者年成交額超百萬(wàn)，有的累計(jì)為家鄉(xiāng)賣出水果800萬(wàn)斤，為1200多戶農(nóng)戶和貧困戶增收400多萬(wàn)元，有的將線上的組織能力轉(zhuǎn)化到線下，聯(lián)合當(dāng)?shù)卮迕窠⒁赞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和供銷為主業(yè)的農(nóng)業(yè)合作社……互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村“鏈接”越來(lái)越廣、越來(lái)越深，“三農(nóng)”視頻日志也因此被稱作當(dāng)今農(nóng)村“新農(nóng)具”。

通過(guò)“三農(nóng)”視頻日志，人們感受著當(dāng)下鄉(xiāng)村社會(huì)自強(qiáng)不息、開拓進(jìn)取的精氣神，更多人才和資源也將由此投入新時(shí)代鄉(xiāng)村建設(shè)中去。“三農(nóng)”視頻日志充滿著創(chuàng)作者自我呈現(xiàn)和自我發(fā)展的煙火氣，構(gòu)成了鮮活生動(dòng)的時(shí)代風(fēng)景。

標(biāo)簽： 三農(nóng)