近日，Chanel表示，為尋求保護(hù)利潤(rùn)率以免受新冠疫情的影響，品牌已完成今年第二次漲價(jià)。Chanel在聲明中表示，最新的價(jià)格上漲是“近期歐元與某些當(dāng)?shù)刎泿胖g匯率大幅波動(dòng)的結(jié)果”。

關(guān)于這一舉措，相關(guān)專家認(rèn)為，Chanel的頻繁漲價(jià)行為有疏遠(yuǎn)西方顧客的風(fēng)險(xiǎn)。

品牌在今年5月將全球范圍內(nèi)的手袋和其他皮具的價(jià)格提高了5%至17%，此后10月份又上調(diào)了5%左右，中國(guó)、中國(guó)香港、日本、韓國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)受到影響最大。

據(jù)預(yù)計(jì)，其他奢侈品牌也將會(huì)效仿此舉，以彌補(bǔ)疫情對(duì)2020年利潤(rùn)率的沖擊。LVMH集團(tuán)旗下的Louis Vuitton和Dior以及Kering集團(tuán)旗下的Gucci，Prada和Ferragamo等品牌也在今年漲價(jià)。

雖然各品牌表示他們已經(jīng)縮小了在亞洲和世界其他地區(qū)的價(jià)格差距，但據(jù)分析，同樣的商品在中國(guó)這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)的價(jià)格往往比歐洲市場(chǎng)高出30%。

作為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，在疫情逐漸被控制得到好轉(zhuǎn)的中國(guó)，消費(fèi)者們的購(gòu)買力還能夠接受大牌們這樣不斷漲價(jià)嗎?

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