11月10日晚，四場雙十一晚會同時進行，史上最隆重的雙十一正式拉開帷幕。

天貓聯(lián)合東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視推出“天貓雙十一狂歡夜”，拼多多和湖南衛(wèi)視推出了“雙十一超拼夜”，京東與江蘇衛(wèi)視推出了雙十一“直播超級夜”，蘇寧易購和北京衛(wèi)視推出了“雙十一超級秀”。

戰(zhàn)火還蔓延至各大視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷、芒果TV、愛奇藝和蘇寧易購選擇各自直播一家的晚會。

如果算上10月31日的湖南衛(wèi)視《天貓雙11開幕直播盛典》和浙江衛(wèi)視的《蘇寧易購11.11超級秀》，不僅雙十一消費戰(zhàn)線延長，本次雙十一期間4家電商共舉辦了6場晚會。

不僅場次驚人，今年雙十一晚會也是陣容最大的一次。據(jù)統(tǒng)計，每家晚會少則請了超50位明星，多則超過70位，甚至被網(wǎng)友調(diào)侃“晚會這么多，明星都不夠用了。” 根據(jù)統(tǒng)計，11月10日的4場晚會時長均在4小時左右，幾乎都在零點到來時結(jié)束，給觀眾下單的時間。

這也是雙十一晚會的手段，通過邀請熱度最高、流量最大的明星，吸引用戶收看，在晚會中傳達電商平臺雙十一玩法的各種介紹，提高轉(zhuǎn)化率。

11月10日晚確實出現(xiàn)了明星趕場的現(xiàn)象：京東晚會和蘇寧易購?fù)頃汲霈F(xiàn)了明星鄭爽和楊坤的名字，而在兩個晚會現(xiàn)場觀看的觀眾也向第一財經(jīng)記者確認(rèn)，兩位明星都出現(xiàn)在了直播現(xiàn)場，并不是錄播。由于京東晚會和蘇寧易購?fù)頃荚诒本┡e辦，明星通過時間差趕場。

明星忙著趕場，觀眾也忙著吐槽。晚會質(zhì)量成為觀眾吐槽的重點，11月10日晚間“難聽”一詞上了微博熱搜，一些明星直播時的車禍現(xiàn)場也迅速被營銷號轉(zhuǎn)發(fā)。

除了表演質(zhì)量，部分觀眾認(rèn)為“把請明星的錢補貼商家，加大促銷力度進一步刺激消費，它不香嗎?”雖然晚會熱度高，不少消費者還是更在意實際補貼。

即便吐槽，雙十一晚會這一已經(jīng)成為年度晚會的活動依然受到了關(guān)注。根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，昨晚收視率最高的是湖南衛(wèi)視，全國網(wǎng)直播關(guān)注度達到0.78%，與前一天同一時段相比約高出了0.3%。

2015年，天貓首次與湖南衛(wèi)視一起舉辦“2015天貓雙11狂歡夜”，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)晚會從此開始發(fā)展。舉辦晚會帶來的高收視率以及高互動率，成為電商舉辦晚會的原因。以2019年雙十一為例，蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2019年蘇寧易購雙十一晚會開播4小時全站流量同比上升267%。

除了11月10日的晚會較量，消費數(shù)據(jù)也是重頭。11月11日零點一過，各大電商已經(jīng)開始公布戰(zhàn)績：天貓雙11公布11月1日0點至11月11日0點30分實時成交額破3723億元。京東數(shù)據(jù)顯示，11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2000億元。兩個平臺的數(shù)據(jù)都很快突破了去年的記錄。

無論是晚會還是消費數(shù)據(jù)，平臺間的競爭都在升級。

標(biāo)簽： 雙十一