“維持‘人山人海吃紅利，圈山圈水收門票’的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，即使不被市場所淘汰，也會為時代所摒棄。經(jīng)此一疫，旅游業(yè)不可能回到過去了。”10月21日，2020中國未來景區(qū)大會在中國江蘇常州東方鹽湖城拉開帷幕。經(jīng)歷疫情考驗的中國旅游業(yè)將如何發(fā)展?中國旅游研究院院長戴斌與中國旅游業(yè)界的專家、主管部門領(lǐng)導(dǎo)及景區(qū)負(fù)責(zé)人展開探討。

“剛剛過去的國慶節(jié)、中秋節(jié)八天長假，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元。無論是與去年國慶節(jié)假期旅游接待人次和旅游收入按可比口徑的同比，還是與今年勞動節(jié)、端午節(jié)假期恢復(fù)程度的環(huán)比，我們都可以從官方數(shù)據(jù)得出結(jié)論：旅游消費信心已經(jīng)全面恢復(fù)，旅游發(fā)展?jié)摿φ谌驷尫拧?rdquo;戴斌表示，依托國內(nèi)超級大市場，我國旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入疫情防控常態(tài)化下全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)新階段。同時，隨著中國全面建成小康社會，中國旅游業(yè)也將進(jìn)入小康旅游時代。

中國旅游研究院院長戴斌與中國旅游業(yè)界的專家、主管部門領(lǐng)導(dǎo)及景區(qū)負(fù)責(zé)人展開探討?！√凭?攝

“小康旅游時代需要什么樣的景區(qū)?”戴斌指出，無論愿意還是不愿意，依托傳統(tǒng)自然資源和歷史文化資源的景區(qū)都將面臨門票價格下降甚至“零門票”的趨勢。“未來的旅游景區(qū)在踐行‘全民共享’的公共責(zé)任時，作為消費流量入口的屬性將會得到進(jìn)一步凸顯。從這個意義上說，不管是主動的發(fā)展轉(zhuǎn)型還是配合政府的目的地推廣策略，門票減免都是景區(qū)必須要承擔(dān)的代價。”

戴斌說：“過去二十年里，中國景區(qū)錯失大眾旅游時代由資本、技術(shù)和企業(yè)家合力推動的市場創(chuàng)新機會。雖然也涌現(xiàn)出了常州恐龍園、宋城千古情、清明上河園等成功項目，但是總體而言，旅游景區(qū)、主題公園和游樂園行業(yè)還是沒有擺脫傳統(tǒng)的思維和發(fā)展模式。”他表示，數(shù)字化導(dǎo)向的科技企業(yè)一旦形成對文化和旅游領(lǐng)域戰(zhàn)略進(jìn)入的態(tài)勢，傳統(tǒng)景區(qū)該如何應(yīng)對?“沒有什么邊界是不可打破的，沒有什么模式是不可以變革的。在技術(shù)決定賽道的小康旅游時代，如果沒有實驗室經(jīng)濟(jì)的支撐，看不到科技+文創(chuàng)的未來，景區(qū)很可能成為遠(yuǎn)古的恐龍。”

《中國旅游景區(qū)發(fā)展報告(2020)》在大會上對外發(fā)布。中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所研究員戰(zhàn)冬梅博士解讀報告 唐娟 攝

當(dāng)日，《中國旅游景區(qū)發(fā)展報告(2020)》在大會上發(fā)布。

報告分析認(rèn)為，過去的一年景區(qū)觀光游占比首次上揚，文化類景區(qū)持續(xù)升溫，夜間旅游快速增長，游客追求更高品質(zhì)的景區(qū)體驗，“小即是美 ” 將會成為未來景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)的趨勢，國有景區(qū)門票降價也勢在必行。

“ 在小康旅游時代，景區(qū)的振興絕不是要回到過去，而是要面向未來。”中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所戰(zhàn)冬梅博士在解讀報告時表示，小康旅游時代，景觀之上的美好生活將是景區(qū)復(fù)蘇和振興的方向，文化和科技是旅游景區(qū)發(fā)展的動能，景區(qū)不僅是自然空間和歷史遺址，更是生活空間和當(dāng)代場景。景區(qū)振興任重道遠(yuǎn)，需要景區(qū)人的力量、智慧、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，才能走出景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展之路。(完)

 

標(biāo)簽： 中國旅游研究院