闔家團(tuán)聚是中秋佳節(jié)的主基調(diào)，休閑玩樂是國慶假期的主旋律。疫情防控常態(tài)化后的首個(gè)黃金周，中秋國慶喜相逢拼出8日長假。無論是回鄉(xiāng)，還是出游;無論是抓緊假期時(shí)光辦大事，還是宅家享受難得閑暇;無論是要吃好喝好，還是要愉悅精神……消費(fèi)行為都不可或缺。

隨著“雙節(jié)”假期的結(jié)束，各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)紛紛出爐，總結(jié)而言實(shí)物消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)均亮點(diǎn)頻頻，消費(fèi)復(fù)蘇浪潮席卷了全國。

歷經(jīng)疫情，消費(fèi)對于提振經(jīng)濟(jì)的重要性愈發(fā)凸顯。節(jié)假日經(jīng)濟(jì)作為衡量經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的尺度和推動(dòng)內(nèi)需重要的催化劑，正在讓中國經(jīng)濟(jì)活絡(luò)起來。

全家組團(tuán)出游 國內(nèi)景區(qū)熱度大漲

走過春節(jié)的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢復(fù)期，“十一”假期旅游消費(fèi)全面復(fù)蘇，疫情“欠下”的出行，這個(gè)“雙節(jié)”假期加倍還上了。

《阿里巴巴2020“十一”假期消費(fèi)出行趨勢報(bào)告》顯示，與往年相比，家庭團(tuán)聚式出游在這個(gè)“雙節(jié)”受到更多人青睞。購買3人(含)以上機(jī)票的人數(shù)比端午漲了160%。更適合全家出游選擇的房車預(yù)訂量同比上漲77%，親子門票預(yù)訂量同比上漲30%。

而飛豬數(shù)據(jù)顯示，在各地政府文旅消費(fèi)券等的激勵(lì)下，全國酒店預(yù)訂量同比上漲超50%，機(jī)票預(yù)訂量同比上漲16%，景區(qū)門票同比上漲16%。另根據(jù)支付寶最新數(shù)據(jù)，“十一”期間，景區(qū)行業(yè)支付筆數(shù)環(huán)比上月大增316%，酒店消費(fèi)金額比“五一”上漲100%。

國人出游熱情的高漲也在電商平臺(tái)的異地訂單中得以展現(xiàn)。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，黃金周前四日用戶從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門、上海、西安、張家界等熱門旅游城市向自己常住城市發(fā)送的訂單數(shù)平均同比增長100%以上，其中武漢市以增長117%排名第一，而張家界景區(qū)則比“五一“期間增長327%。此外海南省“旅游度假”消費(fèi)增長7倍，寧夏、青海、甘肅等則成為國慶期間旅游相關(guān)細(xì)分品類異地訂單增長最快的省份。

旅行也在帶動(dòng)出游設(shè)備的更新?lián)Q代。蘇寧方面提供的數(shù)據(jù)稱，10月1日-7日，平臺(tái)上出片率超高的華為5G手機(jī)銷量同比增長134%，家庭式短途出游神器航拍無人機(jī)銷量暴增170%。旅行路上汽車裝備同樣重要，機(jī)油銷售同比增長203%，行車記錄儀銷售同比增長87%，機(jī)濾銷售同比增長105%。

裝修、婚慶扎堆 家電、珠寶消費(fèi)強(qiáng)勢增長

長假是新房裝修的好時(shí)機(jī)，今年上半年一度沉寂的裝修市場正在開足馬力“消化”累積的市場需求，“雙節(jié)”也在繼續(xù)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的火爆銷售。

數(shù)據(jù)顯示，9月京東家裝節(jié)以來裝修服務(wù)獲客同比增長300%以上。電器方面除商用電器外，廚衛(wèi)大電也進(jìn)入高速增長的軌道。智能品類依然是家裝建材領(lǐng)域的高人氣品類，以智能馬桶榜單以及電子鎖為例，瀏覽量同比去年提升200%，其中電子鎖榜中全自動(dòng)指紋鎖成為最新關(guān)注焦點(diǎn)，消費(fèi)者關(guān)注度同比提升超100%。

“十一”假期期間，蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58%，家電、家裝、手機(jī)等品類的旺銷帶動(dòng)蘇寧易購線上訂單同比增長157%。其中，受補(bǔ)貼和婚慶季影響，蘇寧高檔家電銷量可觀。10月1日-7日，新能效空調(diào)新品上架突破千款，新一級能效空調(diào)銷售額同比增長452%。8K超高清電視銷量同比增長243%，70吋及以上大屏銷量同比增長96%，大容積高檔智能冰箱銷量同比增長216%，洗烘一體機(jī)銷量同比增長225%。網(wǎng)紅新品容聲T型對開門冰箱成為消費(fèi)者新寵。

10月1日-3日，天貓線上家裝品牌引導(dǎo)至線下門店的成交額同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。線上成交爆發(fā)強(qiáng)勁，定制整體衣帽間同比增長2536%，智能家居套裝同比增長377%，可視門鈴?fù)仍鲩L1831%，家的科技范亮起來。

不僅是裝修，受疫情影響，不少婚禮延期，置辦行頭的消費(fèi)行為也推遲到“十一”大促期間爆發(fā)。銀泰戒指銷售(件)同比增長100%，項(xiàng)鏈銷售(件)同比增長2633%，鉆石首飾銷售(件)同比增長121%。

京東大數(shù)據(jù)研究院表示，國慶期間婚慶活動(dòng)迎來高峰，進(jìn)一步拉動(dòng)金銀珠寶消費(fèi)。一度低迷的K金飾品消費(fèi)增速已恢復(fù)到去年國慶的平均增速，而上半年火熱的金銀投資類商品的增速5月以來持續(xù)放緩，說明民眾避險(xiǎn)情緒逐漸釋放，消費(fèi)熱情提高。

縣鎮(zhèn)市場扛大旗 消費(fèi)品質(zhì)化提速

隨著經(jīng)濟(jì)水平日益提高，小城青年逐漸走到消費(fèi)主舞臺(tái)，被激活的縣域市場也在成為中國消費(fèi)持續(xù)增長的推動(dòng)力。

小鎮(zhèn)青年愛出行，飛豬數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年成為最積極的出游人群，三線及以下城市出游人次占比達(dá)60%，小鎮(zhèn)青年“看世界”越來越舍得花，國慶出游人均消費(fèi)同比上漲超50%。

“十一”假期，淘寶天貓平臺(tái)53%的商用電器賣向縣域市場，48%的購買者來自小鎮(zhèn)用戶。商用爐灶同比增長3855%;商用爆米花機(jī)同比增長93%;商用香腸/熱狗機(jī)同比增長88%，大量商用電器成為小鎮(zhèn)店中的新設(shè)備，體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者對縣域市場消費(fèi)滿滿的信心。

京東到家的更多訂單也在向低線城市送達(dá)。數(shù)據(jù)顯示，隨著低線城市線上消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放，平臺(tái)上多數(shù)三四線城市銷售額同比去年增長超500%。“雙節(jié)”前夕，山西大同、河南開封、湖南湘潭、江西新余等多數(shù)三四線城市銷售額同比去年增長超過500%。奶制品、蔬菜、紙品濕巾、食用油、水果等成為小鎮(zhèn)居民最愛購買的即時(shí)零售商品類別。隨著“1小時(shí)購物”消費(fèi)方式快速下沉，三四線城市的即時(shí)消費(fèi)潛力得到了快速釋放。

蘇寧易購零售云大數(shù)據(jù)也顯示，縣鎮(zhèn)消費(fèi)品質(zhì)化提速。10月1日當(dāng)天，零售云實(shí)現(xiàn)國慶開門紅銷售提升超1.5倍，非電產(chǎn)品銷售提升3.3倍。單價(jià)超15000元的高端激光電視銷量同比增長90%，60吋以上大屏智能電視，銷售超35000臺(tái)。

消費(fèi)，對于當(dāng)下的中國，是希望，更是信心。“后疫情”時(shí)代，海外消費(fèi)逐步回流，推動(dòng)內(nèi)需愈顯重要。而“十一”黃金周的種種數(shù)據(jù)背后，展現(xiàn)的正是用假期撬動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)市場升級的發(fā)展動(dòng)能和用“內(nèi)循環(huán)”驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)良性復(fù)蘇的發(fā)展活力。

標(biāo)簽： 中國經(jīng)濟(jì)