今年“十一”假期的最后一天恰是寒露節(jié)氣，日照逐漸減少讓熱氣慢慢退去，寒氣漸生，較大的晝夜溫差提醒人們要注意保溫保暖。而對(duì)于許多商家來(lái)說(shuō)，他們更希望這個(gè)黃金周的消費(fèi)勢(shì)頭可以“保溫”。

應(yīng)該說(shuō)，這個(gè)黃金周出現(xiàn)的消費(fèi)火熱現(xiàn)象是有一定客觀因素的。由于新冠肺炎疫情的發(fā)生，居民消費(fèi)在今年受到了很大的影響，許多消費(fèi)需求被抑制，難以釋放。而“十一”黃金周是疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)以后的第一個(gè)長(zhǎng)假，多地紛紛推出促消費(fèi)的舉措，拉動(dòng)市場(chǎng)回暖，這是導(dǎo)致“十一”黃金周旅游、電影、餐飲等市場(chǎng)快速回暖甚至增長(zhǎng)的原因之一。

同時(shí)，由于疫情防控的需要，目前出境游還受到許多影響，國(guó)內(nèi)游成為旅游市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的主角。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的快速恢復(fù)也使部分境外消費(fèi)，特別是高端消費(fèi)回流到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上來(lái)。

疫情總會(huì)過(guò)去，要讓“十一”黃金周出現(xiàn)的消費(fèi)好勢(shì)頭“保溫”，甚至“升溫”，需要做的還有很多。

首先，要打好“節(jié)點(diǎn)”牌。

今年的“十一”黃金周有8天，與所謂的小長(zhǎng)假相比，這可算是個(gè)“大長(zhǎng)假”了，也難怪會(huì)形成消費(fèi)火熱的勢(shì)頭。可2020年的全部假期已就此畫(huà)上句號(hào)，在沒(méi)有長(zhǎng)假的情況下如何拉動(dòng)消費(fèi)?選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力就很重要。

即將到來(lái)的“雙11”應(yīng)該是下一個(gè)消費(fèi)爆點(diǎn)，而往年水花不大的“雙12”也可以成為拉動(dòng)消費(fèi)的又一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。除了商家之外，平臺(tái)、政府如果能借此聯(lián)手發(fā)揮消費(fèi)券等政策的功效，同時(shí)促進(jìn)線上線下聯(lián)動(dòng)，則有望打造消費(fèi)小高潮。

其次，要打好“品質(zhì)”牌。

擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)絕不僅僅是量的增加，更為重要的是質(zhì)的提升。適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求，就要有更多品質(zhì)消費(fèi)的產(chǎn)品供給。

因此，提升消費(fèi)者的消費(fèi)意愿需要從供給側(cè)發(fā)力，提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，從而拉動(dòng)消費(fèi)。多地步行街改造提升、外貿(mào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷等活動(dòng)就是這方面的積極行動(dòng)。未來(lái)要擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)，品質(zhì)提升是大勢(shì)所趨。

最后，要打好“創(chuàng)新”牌。

近年來(lái)，新型消費(fèi)快速增長(zhǎng)，特別是今年出現(xiàn)疫情后，以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)更是逆勢(shì)增長(zhǎng)。隨著我國(guó)物流業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、直播帶貨、網(wǎng)上訂餐等新型消費(fèi)將有更大的發(fā)展空間。

另一方面，服務(wù)消費(fèi)在消費(fèi)中所占比重逐步上升。不斷創(chuàng)新的服務(wù)項(xiàng)目讓消費(fèi)者有了全新的體驗(yàn)，美食、美景已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，定制化服務(wù)在日漸走俏。通過(guò)創(chuàng)新讓消費(fèi)者獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，才可能持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)。

標(biāo)簽： 消費(fèi)