在北京歡樂谷景區(qū)，飛越牛奶河等經(jīng)典項目排隊時間近兩小時;在陜西延安，紅色旅游人氣高漲;在江西南昌，熱門餐飲店又開始排隊等座……

消費回暖的景象不僅已在多地出現(xiàn)，也得到國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)印證。數(shù)據(jù)顯示，8月份社會消費品零售總額33571億元，同比增長0.5%，增速年內(nèi)首次由負轉(zhuǎn)正。前8個月，社會消費品零售總額238029億元，同比下降8.6%，降幅比前7個月收窄1.3個百分點。

對此，中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示，得益于我國著力統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控與經(jīng)濟社會發(fā)展工作，3月份以來消費增速降幅逐月大幅收窄，7月份商品消費增速由負轉(zhuǎn)正。隨著消費持續(xù)恢復，8月份社會消費品零售總額由負轉(zhuǎn)正在意料之中。

從供給來看，工業(yè)和服務業(yè)恢復加快，制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)和非制造業(yè)商務活動指數(shù)連續(xù)6個月高于臨界點，供給能力持續(xù)提升，保價穩(wěn)供的政策效果不斷顯現(xiàn)。“特別是限額以上大型企業(yè)產(chǎn)能和服務的恢復更加明顯，而且企業(yè)在恢復正常經(jīng)營過程中也不斷創(chuàng)新發(fā)展，線上消費渠道保持持續(xù)快速增長態(tài)勢，帶動了消費快速回暖。”趙萍說。

從需求來看，就業(yè)形勢保持向好態(tài)勢，消費信心持續(xù)改善，消費意愿比以前更加強烈。

專家表示，隨著“金九銀十”傳統(tǒng)消費旺季的來臨，再疊加中秋與國慶黃金周，消費意愿將會進一步提升。前期“六穩(wěn)”“六保”政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營逐步恢復正常，供給能力也會持續(xù)改善，這將給消費加快恢復帶來明顯支撐。

當前，我國經(jīng)濟運行仍處于恢復性增長階段，如何進一步推動消費加快好轉(zhuǎn)?趙萍認為，要繼續(xù)統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作，加快經(jīng)濟秩序恢復，不斷提升供給能力。目前，外部疫情仍在蔓延，我國輸入性防控壓力較大，常態(tài)化防控是消費增長的必然前提和保障。從消費結構來看，商品消費已進入正增長通道，但旅游、文化、體育、娛樂等服務消費仍處于恢復性增長階段，當前消費規(guī)模仍然低于上年同期水平，因此要鼓勵和支持各類企業(yè)加快恢復產(chǎn)能，更好地滿足消費需求，促進消費潛力釋放。

同時，要千方百計穩(wěn)就業(yè)，增加居民的收入，增強消費能力。數(shù)據(jù)顯示，8月份全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.6%，比上月下降0.1個百分點。其中，25歲至59歲人口調(diào)查失業(yè)率為4.8%，比7月份下降0.2個百分點。對此，專家表示，當前保就業(yè)的壓力依然較大，要繼續(xù)加大對重點群體的就業(yè)扶持，加大對中小企業(yè)的扶持力度，以保持就業(yè)的總體穩(wěn)定。

“長期收入對消費的影響要遠大于短期收入，因此要注重穩(wěn)住工資性收入和財產(chǎn)性收入等長期收入的增長，從而增強消費信心，提升消費能力。”趙萍說。

此外，專家還表示，要鼓勵企業(yè)千方百計創(chuàng)新發(fā)展，以高品質(zhì)的商品和便利的服務去滿足消費升級的需要，打造消費增長的新亮點。

一方面，要鼓勵企業(yè)加快提升研發(fā)能力，順應消費發(fā)展的新趨勢，通過精準研發(fā)、精益生產(chǎn)、精準營銷等方式，以更好的品質(zhì)、更新的功能、更美的設計和更便利的服務，來滿足消費升級的新需要，使消費亮點更亮，帶動作用更強。

另一方面，企業(yè)應加快新渠道建設，特別是要抓住線上消費高增長的風口，利用短視頻、直播等新的營銷方式，與消費者實時互動、展示商品、改善服務、加強溝通，并以線上渠道的建設為突破口，提升和改造供應鏈的現(xiàn)代化水平，提高市場反應速度，從而更好地滿足不斷變化的消費市場的需求。

標簽： 消費回暖