期待漢服發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)(品牌論)

漢服正越來越受歡迎。在周末的公園里、傳統(tǒng)節(jié)日的大街上，我們常常能看到身著漢服的年輕人。過去，他們或許還會(huì)引起路人的側(cè)目圍觀;如今，大家對(duì)這些漢服愛好者們?cè)絹碓搅?xí)以為常。而這種“習(xí)以為常”恰恰預(yù)示著：“漢服熱”已是一個(gè)無法忽視的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

中國本土服裝產(chǎn)業(yè)首先受益。近年來，中國服裝產(chǎn)業(yè)整體漲勢減緩。尤其今年受疫情影響，服裝產(chǎn)業(yè)承受了更大的壓力。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-7月份全國紡織服裝類零售總額同比下降17.5%。因此，在大環(huán)境遇冷的背景下，漢服的逆勢上揚(yáng)無疑為整體服裝產(chǎn)業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。漢服背后涉及多個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從圖稿設(shè)計(jì)、材料選擇，到打版裁剪、加工制作，這些產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)和相關(guān)從業(yè)者都將從漢服的熱銷中獲益。

對(duì)中國本土品牌的聲譽(yù)也大有裨益。在服裝品牌領(lǐng)域，中國品牌一直給人以中低端的刻板印象，外資品牌常常帶給人“高端”“質(zhì)量好”的感覺，甚至很多中國品牌都愛使用“進(jìn)口面料”“外國設(shè)計(jì)師”等噱頭來吸引消費(fèi)者。但是，漢服脫胎于中國傳統(tǒng)文化，在品牌營銷上“披洋皮”的老辦法顯然不再適用。消費(fèi)者對(duì)于“什么是一件好漢服”的認(rèn)知，必然會(huì)迎來重塑。一旦消費(fèi)者認(rèn)可了你設(shè)計(jì)生產(chǎn)的漢服，也大概率會(huì)認(rèn)可你設(shè)計(jì)生產(chǎn)的其他東西。這對(duì)中國品牌乃至全服裝行業(yè)來說，都是一次展示自己的難得機(jī)遇。

漢服越來越火，下一步該怎么走?科技企業(yè)掙到錢后，會(huì)把一部分利潤投入研發(fā)，以獲得更新的技術(shù)、更深的“護(hù)城河”。對(duì)于漢服企業(yè)也是同樣的道理。一個(gè)成功的衣服版式很容易被“借鑒”，要想保持優(yōu)勢，除了繼續(xù)嚴(yán)格品控、擴(kuò)大受眾，還應(yīng)在設(shè)計(jì)能力上下工夫。大部分漢服消費(fèi)者，都是從古裝劇中建立了對(duì)漢服的認(rèn)知和興趣，但隨著了解的深入，消費(fèi)者必然對(duì)漢服的“復(fù)原度”和“文化內(nèi)涵”提出更高要求，這就需要漢服企業(yè)把更多資源投入到傳統(tǒng)服飾文化的開掘和研究上，漢服設(shè)計(jì)師可能本身就要成為中國傳統(tǒng)服飾研究領(lǐng)域的專家。如此一來，文化與經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了雙贏：企業(yè)獲得了更強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力、靈感來源，傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳播得到了更多來自市場的資源，消費(fèi)者們?yōu)閭鹘y(tǒng)文化花的錢，最終能夠反哺傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳播。

一個(gè)行業(yè)，有了大量消費(fèi)人群，就會(huì)吸引大量生產(chǎn)集群。這不僅意味著帶動(dòng)就業(yè)，更意味著才智、資金、人力的注入。對(duì)漢服行業(yè)來說，這些資源如汩汩流淌的源頭活水，既灌溉著上游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，也滋潤著中華傳統(tǒng)文化這塊“精神園地”。反過來，上游配套能力的增強(qiáng)、傳統(tǒng)文化的開掘和傳播，又將提升漢服行業(yè)的水平、擴(kuò)大漢服消費(fèi)的市場。這種漢服發(fā)展的良性循環(huán)，我們樂見其成，充滿期待。

標(biāo)簽： 漢服發(fā)展