達(dá)芙妮關(guān)閉中高檔產(chǎn)品線下渠道，記者打探：成都仍有門店?duì)I業(yè)，兩雙99元鮮有人買

近日，據(jù)媒體報(bào)道，素有“平價(jià)鞋王”之稱的達(dá)芙妮國際宣布徹底關(guān)閉中高檔產(chǎn)品線下渠道。曾經(jīng)在成都的大街小巷隨處可見的達(dá)芙妮門店如今是否還在營業(yè)?對于此事，店員是否清楚?

8月30日，紅星新聞?dòng)浾咄ㄟ^高德地圖在成都僅查詢到了8家達(dá)芙妮門店，其中大多數(shù)已關(guān)門或聯(lián)系不上，僅一家正常營業(yè)。

“平價(jià)鞋王”5年關(guān)閉超6000家門店

8月25日，被譽(yù)為“平價(jià)鞋王”的達(dá)芙妮國際發(fā)布《截至二零二零年六月三十日止六個(gè)月之中期業(yè)績公告》稱，達(dá)芙妮將繼續(xù)進(jìn)行“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重點(diǎn)放在核心品牌業(yè)務(wù)，并徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)(包括中國大陸及臺灣)，關(guān)閉旗下所有其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)。

《公告》顯示，2020年上半年，達(dá)芙妮國際營業(yè)額同比減少85%至2.12億港元;股東應(yīng)占溢利同比增長64%，但仍虧損1.41億港元。

紅星新聞?dòng)浾叻嗊^往的業(yè)績報(bào)告看到，達(dá)芙妮自2013年開始，營業(yè)額即出現(xiàn)下滑。到了2015年，達(dá)芙妮出現(xiàn)了10余年來的首次虧損。從2015年至今，達(dá)芙妮每年都有不同程度的虧損，至今虧損額早已超出40億港元。

隨著虧損的出現(xiàn)，達(dá)芙妮的門店也在不斷關(guān)閉。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，其凈關(guān)閉132個(gè)銷售點(diǎn)，包括67個(gè)核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)及65個(gè)其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)。截至6月底，達(dá)芙妮擁有銷售點(diǎn)總數(shù)為293個(gè)，全部為核心品牌業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，高峰期的達(dá)芙妮，門店規(guī)模非常龐大。根據(jù)其2013年的中期業(yè)績報(bào)告，截至當(dāng)年6月底，銷售點(diǎn)總數(shù)增加173個(gè)至7054個(gè)。自2015年起近五年內(nèi)，達(dá)芙妮國際逐年關(guān)閉了827家、1030家、1064家、1016家和2395家實(shí)體店，總共已關(guān)閉超6000家門店。

實(shí)體店店員：

成都僅1家門店正常營業(yè)

達(dá)芙妮大面積關(guān)閉門店，成都情況如何?8月30日，記者通過高德地圖搜索“達(dá)芙妮”，共顯示有8家門店。當(dāng)記者來到位于成都市金牛區(qū)蜀漢路347號的達(dá)芙妮(蜀明東巷店)時(shí)，門口保安告訴記者，商場內(nèi)的專柜早在一年多以前已經(jīng)撤除，已經(jīng)很久沒人問達(dá)芙妮專柜地址了。

隨后記者來到茂業(yè)天地(鹽市口店)1樓女鞋區(qū)尋找達(dá)芙妮專柜，商場工作人員告訴記者，該商場的達(dá)芙妮專柜已關(guān)門3、4年，曾經(jīng)的達(dá)芙妮專柜銷量好、人多，讓人羨慕不已，然而沒想到，最終卻關(guān)門了。記者之后還走訪了位于春熙路的達(dá)芙妮門店，但該地早已改換門庭。

隨后，記者通過電話聯(lián)系了漿洗街、建設(shè)路、正北中街3家門店，僅達(dá)芙妮(建設(shè)巷店)電話接通，對方表示該店正在營業(yè)。

下午15時(shí)，記者來到位于成都市成華區(qū)建設(shè)路26號附176號的達(dá)芙妮(建設(shè)巷店)，由于該店臨街且位于十字路口處，來往的人流相對較多，前往該店看鞋的顧客也有很多。

對于近期網(wǎng)上熱議的退出實(shí)體零售之說，該店店員表示，是關(guān)了一部分，還有一些在正常營業(yè)，據(jù)其所知，目前成都僅該店1家正常營業(yè)，其余門店均已關(guān)閉，四川也僅有幾家門店在正常營業(yè)。

消費(fèi)者：

“以前周邊人都穿，但近幾年沒買過一雙”

說起曾經(jīng)的達(dá)芙妮，剛剛從店內(nèi)走出的張女士一臉興奮，“我以前最喜歡達(dá)芙妮和SHE，當(dāng)時(shí)SHE給達(dá)芙妮代言后，我一年買了好多雙達(dá)芙妮的鞋子。”

“以前周邊人都穿達(dá)芙妮，近幾年沒買過一雙。”家住建設(shè)路附近的鄭女士，在逛了一圈之后又走出了門店，她表示，達(dá)芙妮價(jià)格是比較優(yōu)惠的，但感覺質(zhì)量不行了，穿著磨腳。

進(jìn)入該店，記者便看到門口鞋柜上貼著的2雙159元橫幅，而在上方更是用小牌子標(biāo)注了“2雙99元”的優(yōu)惠活動(dòng)。記者注意到，進(jìn)出該店的顧客多數(shù)是被門口大大優(yōu)惠橫幅所吸引，然而入店后卻鮮有人購買。

店員表示，與別的門店一樣，平時(shí)進(jìn)進(jìn)出出的顧客有很多，但由于受到疫情影響，大多數(shù)門店銷量平平，但近2月銷量還可以。

標(biāo)簽： 達(dá)芙妮