近日，亞馬遜全球開店中國(guó)發(fā)布《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)--2020中國(guó)出口跨境電商趨勢(shì)報(bào)告》，梳理過去5年中國(guó)出口跨境電商行業(yè)和賣家發(fā)展趨勢(shì)。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人戴竫斐(Cindy Tai)表示：“過去5年，中國(guó)賣家群體不斷發(fā)展，已經(jīng)成為向全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)選品的重要力量之一。中國(guó)出口跨境電商行業(yè)和賣家經(jīng)歷了從‘野蠻生長(zhǎng)’到‘精耕細(xì)作’的演變。出口跨境電商正在成為中國(guó)外貿(mào)的重要支持力量，并正從外貿(mào)‘新業(yè)態(tài)’成為外貿(mào)‘新常態(tài)’。”

報(bào)告顯示，過去5年，全球跨境電商高速發(fā)展，中國(guó)出口跨境電商行業(yè)和賣家呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢(shì)。

賣家地域和類型更多元。賣家地域分布日益廣泛，從珠三角、長(zhǎng)三角不斷向內(nèi)陸延伸，海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、中部、北部地區(qū)賣家規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。其中，長(zhǎng)三角地區(qū)作為中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)聚集地，過去5年賣家增速最快，賣家規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)9倍。與此同時(shí)，賣家類型也更加多元。過去5年不僅涌現(xiàn)出很多知名的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌，傳統(tǒng)制造企業(yè)、傳統(tǒng)外貿(mào)商、傳統(tǒng)知名品牌等也不斷加入出口跨境電商行業(yè)，開拓新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)遇。

全球布局加速。賣家國(guó)際化拓展步伐加快，并不斷尋求多樣化的商業(yè)機(jī)會(huì)。亞馬遜全球開店中國(guó)賣家調(diào)研顯示，近六成賣家已同時(shí)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)以上亞馬遜海外站點(diǎn)，82%的賣家計(jì)劃在現(xiàn)有基礎(chǔ)上拓展新的站點(diǎn)。在加速布局全球的過程中，賣家不僅考慮美國(guó)、歐洲等成熟站點(diǎn)，也積極布局中東、澳大利亞、新加坡等新興站點(diǎn)。此外，隨著亞馬遜企業(yè)購(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展，賣家積極嘗試商業(yè)采購(gòu)的新模式。調(diào)研顯示，已有近50%的賣家同時(shí)面向消費(fèi)者與企業(yè)及機(jī)構(gòu)買家。

品牌意識(shí)增強(qiáng)。隨著出口跨境電商行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”，賣家更關(guān)注業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展，在產(chǎn)品開發(fā)、品牌注冊(cè)與構(gòu)建、品牌保護(hù)等方面持續(xù)投入。在產(chǎn)品開發(fā)方面，借助亞馬遜海外站點(diǎn)消費(fèi)者的一手反饋，賣家有效改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提高產(chǎn)品質(zhì)量，并指導(dǎo)新品研發(fā)，涌現(xiàn)出很多深受歐美消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。在品牌注冊(cè)與構(gòu)建方面，賣家利用跨境電商提供的輕量化方式打造國(guó)際品牌，在關(guān)注品牌注冊(cè)同時(shí)創(chuàng)建自己的品牌故事。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，亞馬遜上完成品牌注冊(cè)的中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)就高達(dá)10倍。亞馬遜通過品牌注冊(cè)、Transparency透明計(jì)劃等多項(xiàng)實(shí)用的工具和服務(wù)幫助賣家保護(hù)品牌，全球已經(jīng)有超過20萬個(gè)品牌參加了品牌注冊(cè)。

產(chǎn)品創(chuàng)新提速。隨著全球消費(fèi)者需求更加多元和細(xì)化，中國(guó)賣家不斷豐富選品，并逐步從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更高價(jià)值、更多元、更具個(gè)性化的產(chǎn)品。其中，廚房、家居、服裝等品類銷量增長(zhǎng)顯著;戶外、運(yùn)動(dòng)、家裝等品類選品不斷豐富;消費(fèi)電子、家居用品等品類緊跟潮流趨勢(shì)，更多融入“智能”元素，推出智能手環(huán)、智能音箱、智能掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，很多賣家創(chuàng)新地開發(fā)了結(jié)合亞馬遜ALEXA技術(shù)的智能產(chǎn)品。

響應(yīng)能力升級(jí)。過去5年，賣家對(duì)海外環(huán)境與消費(fèi)者需求變化的快速響應(yīng)能力不斷升級(jí)，能夠快速識(shí)別全球消費(fèi)趨勢(shì)走向并靈活調(diào)整選品策略，盡顯柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。疫情期間，中國(guó)賣家及時(shí)為全球消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的防疫物資和生活必需品。

標(biāo)簽： 出口跨境電商