“3元一斤，多吃遠(yuǎn)離大病”“一家四口患癌，罪魁禍?zhǔn)拙谷皇撬?rdquo;“是中國人就轉(zhuǎn)!”……從微信群里常見的標(biāo)題黨到疫情期間“華商太難”“回歸中國”“嫁到中國去”等一系列批量復(fù)制的自媒體文章，低俗內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的病毒式傳播，正引起公眾的強(qiáng)烈關(guān)注和不滿。

這些奪人眼球的“10萬+”加爆款文比比皆是，背后卻如蜘蛛網(wǎng)般指向一個個職業(yè)操盤手。對這些惡意營銷號的整治也讓一條暴利的黑色產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面，亟待各方共同努力，加強(qiáng)整治。

爆款文牽出黑色產(chǎn)業(yè)鏈

“鐘南山提醒：糧食戰(zhàn)即將爆發(fā)，這件事比武漢事件更令人恐懼!”近日，快退休的市民周阿姨突然收到這樣一條推送，聳動的標(biāo)題立刻引起了她的注意。“文章里說中國的糧食缺口在不斷擴(kuò)大，耕地面積卻在以每年40萬公頃的速度減少，這也太可怕了。”周阿姨將其迅速轉(zhuǎn)發(fā)到親人群，并琢磨是否要開始囤積糧食。

這樣的文章，從推送到閱讀量“10萬+”，用時可能不到24小時。短時間極易出爆款的，還有各種醫(yī)療保健文章。“浙江溫州的唐先生聽說駝奶的胰島素含量是牛奶的3000多倍后，開始喝王牌駝奶，糖尿病和高血壓指標(biāo)都恢復(fù)了正常……”看到這樣的文章內(nèi)容，熱衷保健的胡先生十分心動。“真的有這么神奇嗎?”胡先生在朋友圈寫道，并關(guān)注了這一公眾號。

事實(shí)上，無論是“中國糧食短缺”還是“駝奶包治百病”，都是典型的造謠或者夸大誤導(dǎo)信息。這些公眾號為何要推送這些極度不負(fù)責(zé)任的文章?在此前引發(fā)熱議的“華商太難”系列中，記者注意到，盡管批量發(fā)布類似標(biāo)題和文章的賬號涉及“掌上瑞士”“掌上印度”“掌上都柏林”等數(shù)十個微信公眾號，但最終涉事的主體均指向福建3家公司。微信安全風(fēng)控中心總監(jiān)鐘廣君也表示，目前惡意營銷號已形成一條從賬號注冊、內(nèi)容生產(chǎn)到吸粉關(guān)注、誘導(dǎo)變現(xiàn)的完整黑產(chǎn)鏈。

“引流”成主要賺錢手段

與很多人的印象不同，被惡意營銷號制造的“10萬+”加爆款文蒙蔽甚至步步引導(dǎo)上鉤的，不只有中老年用戶。“近來特別活躍的手法之一是導(dǎo)流書城，即通過不同的公眾號向用戶推送各類小說預(yù)覽章節(jié)，比起傳統(tǒng)的附帶假冒偽劣產(chǎn)品鏈接售賣變現(xiàn)，更加暴利。”一位姓何的業(yè)內(nèi)人士向記者披露。

《“一次機(jī)緣巧合，我發(fā)現(xiàn)了她的秘密”》《剛分手的妹子怎么追?》……記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些公眾號會向讀者推送或色情或獵奇的小說。當(dāng)讀者讀到一半，其內(nèi)容卻戛然而止，提示需要點(diǎn)擊“閱讀原文”查看更多精彩內(nèi)容。

點(diǎn)開之后，用戶會發(fā)現(xiàn)是一個誘導(dǎo)關(guān)注的頁面，寫著“添加XX公眾號后，回復(fù)關(guān)鍵詞可閱讀全本小說”。當(dāng)用戶被誘導(dǎo)進(jìn)公眾號繼續(xù)閱讀近十個書目章節(jié)后，會突然發(fā)現(xiàn)小說又是在下一個高潮情節(jié)前戛然而止，而系統(tǒng)卻開始提示余額不足，要求跳轉(zhuǎn)到外部書城繼續(xù)充值才能閱讀。

“這類書城引流，推送給50萬人次，最終能轉(zhuǎn)化到公眾號內(nèi)或站外進(jìn)行付費(fèi)的，大概有2000到2500人，以常見的最低30元充值額計算，一篇爆款小說預(yù)覽的文章最終轉(zhuǎn)化金額約有6萬元到7萬元，而團(tuán)隊需要做的僅僅是注冊公眾號，制作模擬公眾號文章的網(wǎng)頁以及充值系統(tǒng)搭建，前期投入比起盈利而言不值一提。”這位何先生說，這些小說大多是盜版，有些是通過改寫一些正規(guī)版權(quán)小說的標(biāo)題、人物名后洗稿而來。

治黑產(chǎn)需各方參與

惡意營銷流量對全行業(yè)有著明確危害，不但容易形成劣幣驅(qū)逐良幣的環(huán)境，也影響普通用戶的使用體驗(yàn)。據(jù)披露，從3月1日到6月9日，微信公眾平臺對于惡意營銷的行為共計刪文超過29000篇，永久封停的賬號超過19000個。

不過，騰訊網(wǎng)絡(luò)安全與犯罪研究基地研究員吳延鴻對記者坦言，想要徹底根治惡意流量黑產(chǎn)，目前法律上仍存在難點(diǎn)。“惡意流量涉及的主管部門非常多，取證難度也很大，對其是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭甚至構(gòu)成犯罪、構(gòu)成何種犯罪，目前都還存在爭議。”

值得注意的是，惡意營銷號背后還涉及大量的違法信息買賣。“我們?nèi)ツ陞f(xié)助廣州警方破獲了全國最大的虛假信息引流案件，這個黑產(chǎn)團(tuán)伙注冊了許多公司用于注冊網(wǎng)絡(luò)賬號。由于微信規(guī)則限制，黑產(chǎn)團(tuán)伙想形成一定的傳播規(guī)模，只能以員工個人名義注冊或去黑市買賣公司信息。” 守護(hù)者計劃安全專家楊建表示。 這也意味著，整治惡意營銷號，僅憑某個網(wǎng)絡(luò)平臺或主管機(jī)關(guān)進(jìn)行打擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要互聯(lián)網(wǎng)平臺、普通用戶以及多個監(jiān)管部門、主管機(jī)關(guān)的多方參與進(jìn)行社會共治。

“希望整個網(wǎng)絡(luò)平臺能夠更進(jìn)一步落實(shí)通信實(shí)名制的規(guī)則要求，杜絕各種非實(shí)名的手機(jī)黑卡，切斷惡意注冊最上游的環(huán)節(jié)，為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的實(shí)名提供基礎(chǔ)性的保證。”鐘廣君說。

標(biāo)簽： 黑色產(chǎn)業(yè)鏈