自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，習近平總書記多次強調(diào)要穩(wěn)定和擴大居民消費，促進消費回補和潛力釋放。當前我國疫情防控向好態(tài)勢進一步鞏固，經(jīng)濟社會秩序逐漸恢復，2020年政府工作報告中提出，“以民生為導向，切實推動消費回升”“多措并舉擴消費，適應群眾多元化需求”。今年也是決戰(zhàn)脫貧攻堅，決勝全面小康的關鍵之年，我國內(nèi)需潛力大，要深化供給側結構性改革，突出民生導向，使提振消費與擴大投資有效結合、相互促進。

消費券活躍市場提升信心

為了有效應對疫情對消費的影響，進一步拉動內(nèi)需，促進消費，部分省區(qū)市相繼投放各類消費券活躍消費市場。疫情發(fā)生以來，全國多個地市統(tǒng)籌地方政府和社會資金，累計發(fā)放消費券超過190億元。

3月以來，湖南、浙江嘉興、山東青島、重慶、深圳等多地通過微信向市民陸續(xù)投放超百億消費券(含未發(fā)放金額)。數(shù)據(jù)顯示，消費券對經(jīng)濟拉動效果明顯，深圳羅湖區(qū)發(fā)券6天，就拉動了超30倍消費;青島市城陽區(qū)消費券上線后，帶動消費14倍;湖南“湘消費”消費券上線至今，湖南線下微信支付消費增長270億元，中老年群體和年輕群體同樣廣泛受惠。

上海市發(fā)布《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》并舉辦“五五購物節(jié)”和“我愛夜上海”為主題的首屆上海夜生活節(jié)，全城總動員，文商旅跨界，線上聯(lián)線下。

北京市在6月6日啟動消費季，122億消費券將分批投放，消費季將一直延續(xù)到“十一”假期，不少網(wǎng)友設鬧鐘第一時間搶券并轉戰(zhàn)各大商圈，開啟“買買買”模式。

廣州市政府則舉辦了全國第一個以城市為平臺的直播節(jié)，實現(xiàn)線上線下同步直播、全城全平臺全場景共同參與，呈現(xiàn)“一切皆可直播”的新消費場景，為消費市場注入新活力。

直播間助農(nóng)帶貨廣開銷路

今年3月6日，習近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上的講話中指出，要切實解決扶貧農(nóng)畜牧產(chǎn)品滯銷問題，組織好產(chǎn)銷對接，開展消費扶貧行動。圍繞這項工作，國務院扶貧辦聯(lián)合中央網(wǎng)信辦、商務部等7家部門出臺了《關于消費扶貧行動的通知》，確定了五項工作原則，明確了四項發(fā)展模式，認定了一批扶貧產(chǎn)品。同時，消費扶貧的工作納入了東西扶貧協(xié)作和中央單位定點扶貧的成效評價工作。

除了消費券、購物節(jié)等多種措施拉動消費，疫情發(fā)生后，網(wǎng)絡購物成為居民消費重要方式，直播帶貨作為新型購物方式，實現(xiàn)了人們“云購物”的理想，足不出戶也能購買全國各地的特色產(chǎn)品。

直播帶貨可以幫助貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品提高曝光度，打破一直以來囿于交通、信息的局限性，讓農(nóng)產(chǎn)品得以優(yōu)質(zhì)化、品牌化發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)不斷地為貧困地區(qū)脫貧致富提供新理念與新技術。

4月20日，在陜西考察的習近平總書記來到柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村的直播平臺前，點贊當?shù)靥禺a(chǎn)、有兩千多年種植歷史的柞水木耳。就在當天，2000萬網(wǎng)友沖進電商直播間將24噸木耳搶購一空。

小木耳走進了直播間，不僅極大提升了柞水木耳的知名度，也解決了疫情期間農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道不暢問題。陜西省商洛市柞水縣常委、副縣長利斌介紹說，“從2018年開始，我們的一些企業(yè)就開始通過直播方式售賣木耳。”“之所以選擇通過直播來推銷木耳，是因為柞水木耳規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)起步相對較晚，公眾知曉率和市場占有率不高。我們積極依托科技部聯(lián)系全國知名電商企業(yè)，進行直播人員培訓、對接網(wǎng)紅主播，提供流量支持，讓廣大消費者了解柞水木耳、認可柞水木耳，從而帶動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，幫助貧困群眾持續(xù)穩(wěn)定地增收。”

據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當?shù)禺a(chǎn)品“代言”。通過網(wǎng)絡直播帶貨的形式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，幫助群眾脫貧致富，推動鄉(xiāng)村振興。

新模式直播大賽開啟 拉動消費助力扶貧

為了有效助力消費扶貧工作，有序引導消費新模式，人民網(wǎng)在中央單位和地方黨委政府支持下，聯(lián)合社會各界，共同開展人民優(yōu)選直播大賽活動。截止9日，已有900余人報名參加活動，包括學生、企業(yè)職工、網(wǎng)紅主播、營養(yǎng)師等來自各行各業(yè)的選手。有的選手還發(fā)布了他們的參賽宣言：“扶貧助農(nóng)，為國為民”“才藝助農(nóng)，我在行動。”希望自己也能為消費扶貧貢獻一份力量。

來自中石化集團的參賽選手吳君表示，“直播帶貨是一個大的趨勢，在線下實體基本飽和的狀態(tài)下，直播在未來兩三年內(nèi)會很好的發(fā)展，作為中石化的一員，我們也想通過我們的平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，盡可能幫助需要幫助的人。自己也帶過一些產(chǎn)品，有安徽的、湖北的，其實作為一名黨員，在我看來，幫助貧困地區(qū)也是我們的一種責任。”

參與報名活動的選手中也包括來自武漢抗疫一線的選手李玉保。作為湖北省扶貧基金會副理事長兼法人代表，他表示，很多好東西缺少展示平臺，直播帶貨為這些好產(chǎn)品提供了展示平臺。“因身處武漢，受此次疫情影響，公司將業(yè)務重心轉移到線上，我們在最近的直播中也在盡自己的力量幫助貧困山區(qū)銷售平價產(chǎn)品，例如湖北特色小龍蝦等。”

據(jù)了解，本次直播大賽是人民日報社旗下綜合消費服務平臺“人民優(yōu)選”在中央單位和地方黨委政府支持下，聯(lián)合社會各界共同開展，致力于為消費扶貧、消費升級貢獻力量，有序引導消費新模式。

此次直播大賽活動時間為2020年6月初至11月，傳播正能量的廣大群體，明星網(wǎng)紅、大學生、外出務工人員、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年、商場導購等均可參賽，直播產(chǎn)品包括扶貧產(chǎn)品、各地方特色產(chǎn)品及知名品牌產(chǎn)品。此次活動同時歡迎各地黨委政府、企業(yè)機構、協(xié)會組織、媒體單位推薦參賽產(chǎn)品。

作為直播大賽的一部分，6月12日晚上8點，人民優(yōu)選將開展“全國百城百縣”直播助農(nóng)首場公益活動。安徽潛山市、山東商河縣成為首場直播的參與城市，當?shù)卣I導出鏡，介紹當?shù)靥厣a(chǎn)品。屆時，演員楊迪將連線直播間，參與助農(nóng)活動，為精準脫貧工作提供新動力。

標簽： 人民優(yōu)選直播大賽