當前，各行各業(yè)復工復產(chǎn)加速推進。在國家部委和各地政府頻出幫扶政策，以及外賣平臺助力下，疫情期間受重創(chuàng)的餐飲行業(yè)正在有序復蘇，“外賣經(jīng)濟”在促進消費中的作用愈加凸顯。

美團外賣數(shù)據(jù)顯示，截至4月8日中午12時，武漢已有近六成餐飲商家恢復外賣業(yè)務，超五成商家外賣單量恢復過半，其中早餐外賣訂單量更是不斷攀升。  根據(jù)美團大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，全國餐飲商戶復工率已超過55%，超七成商家的外賣單量已恢復至疫情前的60%以上，還有三成商戶外賣單量完全超過疫情前水平。

復工以來，被抑制、凍結的餐飲消費需求逐漸釋放，餐飲外賣市場迎來一波小高峰。據(jù)美團外賣最新數(shù)據(jù)，復工復產(chǎn)后，外賣單量相比疫情高峰期增長230%，且已恢復至疫情前單量的近八成。尤其是在人口密集、經(jīng)濟發(fā)達的城市，餐飲商家快速恢復經(jīng)營，外賣訂單量遙遙領先，其中深圳、廣州、北京、上海、杭州等成為外賣點單量最高的五大城市。

美團外賣最新數(shù)據(jù)顯示，武漢小龍蝦外賣數(shù)據(jù)持續(xù)飆升，4月7日中午12點至4月8日中午12點，武漢一共賣出近萬份小龍蝦外賣。從當周起，武漢小龍蝦外賣銷量每天日均漲幅20%以上，部分當?shù)刂凝埼r品牌單量更是以每天30%以上的速度遞增。

美團外賣數(shù)據(jù)顯示，“解封”前一周，有武漢市民單周點了141單外賣，平均一天點20單以上。值得一提的是，被喚醒的不只有熱干面、小龍蝦，還有被“封印”的各種美食。

不僅如此，全國復工復產(chǎn)后，燒烤、火鍋等美食在外賣業(yè)務中非常受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，全國外賣單量增幅最高的五大餐飲品類，包括地方小吃、火鍋、甜點面包、燒烤啤酒、早餐套餐，都呈現(xiàn)出90%至150%以上的增長幅度。其中，牛肉串和烤茄子成燒烤外賣必點餐品，火鍋外賣訂單中金針菇和毛肚最受歡迎，甚至一度在一些門店的外賣平臺上脫銷。

在疫情期間上線美團外賣的“陶陶居”，也迎來了外賣單量的激增。近日，美團外賣與陶陶居聯(lián)手策劃線上歡享日活動，同時整合美團外賣及陶陶居的傳播資源，開展營銷活動。此外，3月份，粵菜茶點知名餐飲品牌“點都德”也收獲了“春風行動”返傭優(yōu)惠。點都德方面表示，將長期堅持發(fā)展外賣開源餐廳營收的理念，持續(xù)在外賣產(chǎn)品架構上做優(yōu)化，推動線上交易穩(wěn)步提升。

依托外賣平臺，以餐飲為首的各品類消費市場正在加速復蘇。同時，消費者通過外賣平臺，獲得了更多的“生活食糧”和“生活用品”。

美團外賣數(shù)據(jù)顯示，復工復產(chǎn)后，非餐類訂單量保持平穩(wěn)增速，生鮮蔬菜、生活日用、美妝護膚、辦公/家裝、醫(yī)藥保健成為外賣單量增長最快的五大非餐飲品類，通過外賣平臺下單購買生活必需品，已逐漸成為人們新的生活方式和消費習慣。

同時，在外賣訂單層面，消費者逐漸養(yǎng)成了無接觸配送、分食享用、檢查安心卡等習慣。美團研究院院長來有為表示，以無接觸配送為代表的“外賣經(jīng)濟”模式順應了大趨勢，疫情結束后應該能與傳統(tǒng)服務方式“雙輪驅動”，有望成為促進消費的新抓手。

業(yè)內分析認為，“后疫情時代”，伴隨著商業(yè)業(yè)態(tài)的重構、行業(yè)渠道的變革，以及消費習慣的改變，由外賣平臺催生的外賣經(jīng)濟，將成為推動中國消費市場持續(xù)增長的新動力。

標簽： 外賣平臺