疫情令大家更關(guān)注衛(wèi)生,希望盡量減少病毒細(xì)菌接觸,為具自動(dòng)感應(yīng)開(kāi)關(guān)的智能馬桶蓋帶來(lái)了新商機(jī)。來(lái)自廣州國(guó)美美店的數(shù)據(jù)顯示,受疫情影響,智能馬桶蓋銷量三月中開(kāi)始回暖。三月訂單較一二月增長(zhǎng)約3倍,四月初延續(xù)了三月的銷售態(tài)勢(shì)?；谟胁糠謬?guó)家出現(xiàn)搶購(gòu)廁紙的情況,有國(guó)外智能馬桶的公司稱,一日的銷售額高達(dá)10萬(wàn)美元。

高潛力低普及 衛(wèi)浴家電品牌混戰(zhàn)搶攻

這次疫情可能是智能馬桶普及的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。雖然智能馬桶、智能馬桶蓋在日本、韓國(guó)等國(guó)家普及,但在國(guó)內(nèi),目前消費(fèi)認(rèn)知度仍然較低,市場(chǎng)滲透率依然不足3%。箭牌衛(wèi)浴的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,“疫情讓大家的健康意識(shí)提高了,很多智能馬桶、馬桶蓋都帶有感應(yīng)、殺菌功能,且直接避免了馬桶蓋板來(lái)回翻起落下頻繁交叉接觸。直播的時(shí)候用智能馬桶蓋做秒殺活動(dòng),能為活動(dòng)爭(zhēng)取不少流量。”

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2019年1-11月,智能坐便器市場(chǎng)零售額為33.7億元,同比增長(zhǎng)6.4%;零售量為126萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)19.1%。不過(guò)受大環(huán)境不佳影響,行業(yè)增速相比2019年同期有所放緩。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出,去年智能馬桶、智能馬桶蓋的增長(zhǎng)出現(xiàn)了放緩的趨勢(shì),主要原因是新房數(shù)量的減少,此前購(gòu)買新房、裝修時(shí)購(gòu)買智能馬桶蓋的增量隨房產(chǎn)市場(chǎng)的下滑而削減。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2019 年“雙11”期間,智能坐便器零售量同比增長(zhǎng)8%,但其零售量?jī)H占生活電器板塊總零售量的1%。但由于行業(yè)尚處于開(kāi)發(fā)階段,吸引了大批智能坐便器品牌、國(guó)內(nèi)家電、衛(wèi)浴等品牌紛紛涌入。當(dāng)前,行業(yè)中除了箭牌、九牧等傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌外,還有海爾、美的、格力等家電巨頭,以及小米、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)品牌,外資品牌則有松下、TOTO、杜拉維特等,爭(zhēng)相填補(bǔ)市場(chǎng)的空白。

即熱式產(chǎn)品抗菌率相對(duì)更高 主要看座圈及噴嘴

疫情之下,不用親自翻馬桶蓋,確實(shí)令人安心不少,但即使用智能馬桶蓋,我們的皮膚還是會(huì)與馬桶產(chǎn)生直接接觸,因此智能馬桶蓋的材質(zhì)與抗菌性就顯得尤為重要。一般來(lái)說(shuō),智能馬桶蓋的抗菌性能主要體現(xiàn)在座圈和水洗噴嘴兩個(gè)方面。

在去年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的GB/T 23131-2019《家用和類似用途電坐便器便座》的新修訂中,為適應(yīng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì),新標(biāo)準(zhǔn)新增了抗菌、防霉、除菌、除異味等多個(gè)項(xiàng)目,例如明示具有抗菌功能的器具,其材料抗菌率不應(yīng)小于90%等。

市面的上儲(chǔ)熱式和即熱式智能馬桶蓋,主要區(qū)別在于儲(chǔ)水式產(chǎn)品,水箱中的水被反復(fù)加熱,較容易滋生細(xì)菌;即熱式則無(wú)需水箱,通過(guò)置于管路中加熱模塊對(duì)流動(dòng)的活水進(jìn)行加熱,達(dá)到即用即熱的效果。目前抗菌表現(xiàn)佳的多為即熱式智能馬桶蓋,主流產(chǎn)品坐圈抗菌率高達(dá)99.99%;針對(duì)用戶擔(dān)憂噴嘴反復(fù)使用存在污染風(fēng)險(xiǎn),紫外線殺菌、抗菌銀離子材料、噴嘴自潔等方案紛紛面世。

主流品牌質(zhì)量逐漸成熟 中高端產(chǎn)品可如廁25000次以上

雖然智能馬桶并沒(méi)有像市場(chǎng)預(yù)期的那樣實(shí)現(xiàn)快速井噴,但主流品牌的產(chǎn)品質(zhì)量已得到大幅提升。去年年底,市場(chǎng)監(jiān)管總局抽查的 69 家生產(chǎn)企業(yè)中發(fā)布的智能坐便器中,合格率為 96%,高于2018年的94.3%,以及2017年的91.2%,大部分合格產(chǎn)品為知名品牌。而不合格項(xiàng)目的產(chǎn)品則涉及輸入功率和電流、便器用水量、坐便器水效等級(jí)、坐便器水效限定值等問(wèn)題。

除了質(zhì)量問(wèn)題,使用周期也是消費(fèi)者的顧慮之一。智能馬桶到底用多久會(huì)壞?浙江省消保委發(fā)布的《浙江智能馬桶消費(fèi)評(píng)測(cè)報(bào)告》,其中就對(duì)中高端智能馬桶進(jìn)行了相當(dāng)于使用7年的測(cè)試。測(cè)試選購(gòu)了涉及國(guó)內(nèi)外品牌18個(gè)樣品,價(jià)格在4000元-20000元之間不等,為各品牌中高端產(chǎn)品。在25000次測(cè)試后,發(fā)現(xiàn)樣品均未出現(xiàn)裂紋、破裂等異常。

嘗新門檻將至千元以下 中端產(chǎn)品份額最高

價(jià)格太高,過(guò)不了心理關(guān)口,價(jià)格太低,無(wú)法信賴品質(zhì)。選擇智能馬桶蓋時(shí),2000元成為了不少消費(fèi)者下不下手的關(guān)鍵價(jià)位。奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2019年1-11月,智能馬桶蓋線上市場(chǎng)均價(jià)為1872元。智能馬桶蓋2000元以下價(jià)格段產(chǎn)品市場(chǎng)份額普遍上漲,而2000元以上價(jià)格段產(chǎn)品市場(chǎng)份額在不斷下降。

從廣州國(guó)美美店的數(shù)據(jù)上看,今年第一季度銷售的智能馬桶蓋絕大多數(shù)價(jià)格在799-3000之間,其中1500-2500元間的產(chǎn)品約占70%。雖然接近均價(jià)的中端產(chǎn)品較容易令消費(fèi)者接受,但智能馬桶蓋的嘗新門檻正在逐漸降低。

智米、京造等品牌都推出了價(jià)格千元的產(chǎn)品,同樣具備即熱式加熱、紫外線殺菌、前置進(jìn)水過(guò)濾、多擋水溫水壓調(diào)節(jié)等功能,在產(chǎn)品功能差異不大的情況下,品牌間的競(jìng)爭(zhēng)更多地從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到價(jià)格上。但無(wú)法忽略的是,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)容易導(dǎo)致企業(yè)盈利空間縮小,迫使研發(fā)投入降低,低端產(chǎn)品充斥市場(chǎng),最終影響消費(fèi)者的產(chǎn)品使用體驗(yàn),影響行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

標(biāo)簽： 智能馬桶蓋