農(nóng)村電商是數(shù)字農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的“標(biāo)配”。近年，各地農(nóng)村電商圍繞助力農(nóng)產(chǎn)品上行，梳理和發(fā)掘了一大批綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，并以電商新特點(diǎn)、新要求、新資源為“催化劑”，著力推動(dòng)這些好農(nóng)品網(wǎng)貨化和邁向標(biāo)準(zhǔn)化、特色化、品牌化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)加銷融合和農(nóng)旅融合，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)和新科技手段的應(yīng)用。在建設(shè)農(nóng)村高素質(zhì)人才隊(duì)伍，特別是普及、提升農(nóng)民信息化理念和應(yīng)用能力方面，農(nóng)村電商更是功不可沒。質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略的實(shí)施，少不了農(nóng)村電商的助力。

農(nóng)村電商可通過以下幾個(gè)方面，參與和助力質(zhì)量興農(nóng)：

一是以電商促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，夯實(shí)質(zhì)量興農(nóng)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化基礎(chǔ)。電子商務(wù)是創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接方式的必然選擇，是可交易、可增收的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。它可以吸引更多小農(nóng)戶和新型農(nóng)業(yè)主體應(yīng)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以讓更多農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資和其他農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)更好、更及時(shí)、更精準(zhǔn)的產(chǎn)銷對(duì)接，通過創(chuàng)新市場流通方式和數(shù)據(jù)應(yīng)用方式，參與和助力質(zhì)量興農(nóng)。

二是可為質(zhì)量興農(nóng)提供市場渠道支持和流量支持。我國農(nóng)業(yè)目前存在“品種多而不優(yōu)、品牌雜而不亮、體量大而不強(qiáng)”的問題。而農(nóng)村電商，特別是農(nóng)產(chǎn)品電商，現(xiàn)階段也存在渠道多匹配差、開店易缺流量、商品雜品牌少、體量小上行難的問題。這當(dāng)然不是電商本身不行，而是農(nóng)產(chǎn)品電商的運(yùn)營需要優(yōu)化升級(jí)。其實(shí)，越是這樣，越需要為電商梳理和開發(fā)更多好農(nóng)品、好網(wǎng)貨，優(yōu)化電商平臺(tái)與渠道的匹配，拓展、引導(dǎo)和對(duì)接流量。

三是可通過優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，支持農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。用市場機(jī)制、價(jià)格手段倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，是質(zhì)量興農(nóng)的一項(xiàng)基本原則。如果優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、開發(fā)者和經(jīng)營者不能通過優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，獲得應(yīng)有的補(bǔ)償和更好的收益，質(zhì)量興農(nóng)就會(huì)失去最重要的市場動(dòng)力。農(nóng)村電商人可通過自己的努力，把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”發(fā)掘出來，幫其暢行市場，實(shí)現(xiàn)價(jià)值，回報(bào)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上的貢獻(xiàn)者，助力質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展。

四是可以其自身優(yōu)勢(shì)參與優(yōu)化和完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，培育新業(yè)態(tài)。相比而言，電商從業(yè)者一般擁有更寬廣的市場視野、更強(qiáng)的數(shù)據(jù)意識(shí)等職業(yè)特點(diǎn)，特別是還具有人才、技術(shù)、資金等優(yōu)勢(shì)的電商企業(yè)參與質(zhì)量興農(nóng)，更有利于發(fā)揮以產(chǎn)銷對(duì)接倒逼農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用。他們可與農(nóng)業(yè)產(chǎn)加服等合作伙伴結(jié)成更緊密的利益聯(lián)合體，還可深度參與農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)的培育，在眾籌農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑康養(yǎng)農(nóng)業(yè)等方面大顯身手。

五是可參與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量治理與監(jiān)管，共同為質(zhì)量興農(nóng)構(gòu)建良好環(huán)境。“四高一強(qiáng)”的農(nóng)業(yè)，既是“產(chǎn)出來”的，也是“管出來”的。為質(zhì)量興農(nóng)構(gòu)建良好環(huán)境，需要所有參與主體共同努力。農(nóng)村電商人在首先做好自身的同時(shí)，要積極參與反對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的市場治理和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管中來，尤其是擁有數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)企業(yè)，更應(yīng)配合政府監(jiān)管部門，履行更多的責(zé)任。

我們?cè)诔浞挚隙娚膛d農(nóng)的積極成果和作用的同時(shí)，也應(yīng)該看到當(dāng)前實(shí)踐中尚存在影響農(nóng)村電商助力質(zhì)量興農(nóng)的問題。其中，最突出的就是有些電商平臺(tái)、特別是一些電商大平臺(tái)，習(xí)慣采用壓低農(nóng)產(chǎn)品售價(jià)的方式來擴(kuò)大銷量，把“羊毛出在豬身上讓狗買單”當(dāng)成“互聯(lián)網(wǎng)思維”去濫用，而不是通過優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，回報(bào)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、開發(fā)者、經(jīng)營者，甚至不惜侵害和犧牲他們應(yīng)得的利益。另外，在政府主導(dǎo)、政府買單的涉農(nóng)電商項(xiàng)目中，也存在一些服務(wù)商為追逐政府項(xiàng)目補(bǔ)貼，“打短線”、掙快錢，當(dāng)“二道販子”賺差價(jià)的問題和偏重網(wǎng)上銷售、輕視供應(yīng)鏈保障等問題。這些問題如不解決，不僅無助于質(zhì)量興農(nóng)，反而會(huì)背道而馳，起到相反的作用。

從價(jià)格競爭型轉(zhuǎn)向質(zhì)量競爭型，不僅是電商升級(jí)的一般趨勢(shì)，而且更是農(nóng)村電商助力質(zhì)量興農(nóng)的現(xiàn)實(shí)要求。未來，我們期待政府與市場攜手推動(dòng)農(nóng)村電商盡早實(shí)現(xiàn)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型，以更好地助力質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略。

政府部門要更好地利用政策杠桿，推動(dòng)電商平臺(tái)和相關(guān)企業(yè)積極參與質(zhì)量興農(nóng)，助力質(zhì)量興農(nóng)。一方面，要加大宣傳，讓電商平臺(tái)和相關(guān)企業(yè)認(rèn)識(shí)質(zhì)量興農(nóng)的重大意義，鼓勵(lì)他們自覺盡快從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量競爭;另一方面，要扶持那些有利于農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的電商平臺(tái)和企業(yè)盡快成長起來。

要努力營造、改善和盡快形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的市場環(huán)境，以支持農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。要堅(jiān)決限制強(qiáng)勢(shì)企業(yè)利用自身市場地位，人為壓低優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的不公平競爭行為，引導(dǎo)市場參與者尊重優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、開發(fā)者和經(jīng)營者的勞動(dòng)，切實(shí)保障他們的正當(dāng)權(quán)益不受侵害。

加大力度推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、差異化、品牌化，不斷發(fā)掘和提升其內(nèi)在價(jià)值。要順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，鼓勵(lì)合適的農(nóng)產(chǎn)品通過精深加工、農(nóng)旅結(jié)合和線上線下銷售渠道融合發(fā)展，更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值。鼓勵(lì)電商平臺(tái)在流量和服務(wù)上向優(yōu)質(zhì)、特色和品牌農(nóng)產(chǎn)品傾斜，支持它們率先成長。

對(duì)于政府主導(dǎo)、政府購買服務(wù)的涉農(nóng)電商項(xiàng)目，政府主管部門、特別是貼近實(shí)操的地方政府部門要重視合作企業(yè)的選擇。要充分依靠那些持有長線思維、志在深耕當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的有遠(yuǎn)見的企業(yè)，鼓勵(lì)他們肩負(fù)起電商興農(nóng)的責(zé)任，讓他們擁有參與質(zhì)量興農(nóng)和分享成果的機(jī)會(huì)，盡量避免讓“二道販子”鉆政策空子。

引導(dǎo)各地持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈的支撐保障能力。“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城也好、電商進(jìn)農(nóng)村也罷，當(dāng)然需要提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷能力，關(guān)鍵是不應(yīng)因此而輕視供應(yīng)鏈保障。農(nóng)產(chǎn)品電商，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)很高。實(shí)踐中，農(nóng)產(chǎn)品電商之難，農(nóng)產(chǎn)品上行滯后，很多難點(diǎn)和問題就是出在供應(yīng)鏈保障上。提升農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈保障能力，淺嘗輒止是不夠的，需持續(xù)發(fā)力才行。

標(biāo)簽： 農(nóng)村電商