近日，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)，一些“奇怪”的現(xiàn)象出現(xiàn)，有人一次下單77杯奶茶，有人一口氣吃2斤肉串，有人點(diǎn)了一本菜單的外賣，有人一口氣買了50支口紅，報(bào)復(fù)性消費(fèi)真來(lái)了?

不是網(wǎng)上買買買，就是在家憋大招

2月末，杭州一家商場(chǎng)“小試牛刀”，恢復(fù)營(yíng)業(yè)以后，5小時(shí)以內(nèi)營(yíng)業(yè)額達(dá)到1100多萬(wàn)元。有分析指出，這是報(bào)復(fù)性消費(fèi)來(lái)了。

無(wú)獨(dú)有偶，銀泰給中新網(wǎng)提供的最新數(shù)據(jù)也顯示，“三八女神節(jié)”有顧客一口氣買了50支口紅，更有顧客在MAC專柜預(yù)定了128支口紅給家里的“女神”驚喜，當(dāng)天還有顧客單筆消費(fèi)最高接近4萬(wàn)元。

線上消費(fèi)也在上升，京東提供的數(shù)據(jù)顯示，從全國(guó)40個(gè)主要城市3月上旬的數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)已在進(jìn)一步回升，比如手機(jī)類環(huán)比2月上旬增長(zhǎng)58%，裝修服務(wù)增長(zhǎng)195%，辦公用品總體增長(zhǎng)30%，家用電器增長(zhǎng)37%。

3月10日，江蘇省消保委發(fā)布的調(diào)查稱，超四成居民消費(fèi)欲望急需釋放，他們不是不停地在網(wǎng)上買買買(13.1%);就是憋著等疫情結(jié)束，大買特買一波(28.4%)，而疫情結(jié)束后，預(yù)計(jì)近九成居民會(huì)出現(xiàn)補(bǔ)償性消費(fèi)。

不過(guò)現(xiàn)在大肆吃喝玩樂(lè)還是有一定的風(fēng)險(xiǎn)的，尤其是涉及到吃的。有網(wǎng)友稱，實(shí)在忍不住，叫了火鍋外賣，吃完后發(fā)現(xiàn)小卡片顯示操作員體溫38.5攝氏度，但愿是寫錯(cuò)了。據(jù)了解，目前不少外賣都會(huì)標(biāo)注飯菜操作員當(dāng)日體溫。

還有網(wǎng)友稱，你看看我這個(gè)，叫了KFC外賣，顯示操作員當(dāng)天體溫34.8攝氏度，瞬間感覺(jué)雞腿不香了。

多方式醞釀報(bào)復(fù)性消費(fèi)

不只是出現(xiàn)一些報(bào)復(fù)性消費(fèi)苗頭，有消息顯示，后續(xù)可能還有一大波報(bào)復(fù)性消費(fèi)。有網(wǎng)友稱，必須得報(bào)復(fù)，疫情結(jié)束后，吃一天水煮魚，看一天電影，逛一天商場(chǎng)。

還有網(wǎng)友已經(jīng)在小本本上備注了：三次火鍋，兩次烤肉，洗頭、桑拿、按摩，等等。

近日，國(guó)家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》提出，加快完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步改善消費(fèi)環(huán)境。

地方上，南京最近將向市民發(fā)放3.18億元消費(fèi)券，涉及餐飲、體育、圖書、鄉(xiāng)村旅游等多方面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了南京，濟(jì)南、寧波都跟進(jìn)了發(fā)消費(fèi)券刺激消費(fèi)。江西則試行周末2.5天彈性作息提振文旅消費(fèi)。

企業(yè)層面，京東18日宣布，聯(lián)合多品牌發(fā)布15億元消費(fèi)券。盒馬稱，補(bǔ)償性消費(fèi)逐漸升溫，3月20日至22日，盒馬在上海發(fā)起“重新過(guò)年”行動(dòng)倡議，針對(duì)居民新年常吃的中高端食材，通過(guò)讓利，讓市民補(bǔ)償新年錯(cuò)過(guò)的美味。

“從2月最后一周開(kāi)始，盒馬訂單穩(wěn)步上升，疫情嚴(yán)重時(shí)被遺忘的海鮮、進(jìn)口水果等商品的銷售比例也逐漸回復(fù)到正常水平。3月2日恢復(fù)免運(yùn)費(fèi)以來(lái)，盒馬訂單增長(zhǎng)25%以上。”盒馬上海分公司總經(jīng)理常于冰表示。

報(bào)復(fù)性消費(fèi)離我們還有多遠(yuǎn)?

不過(guò)說(shuō)了這么多，報(bào)復(fù)性消費(fèi)啥時(shí)候來(lái)呢?很多人都在等疫情結(jié)束。有網(wǎng)友稱，疫情結(jié)束后就來(lái)，肯定得報(bào)復(fù)，大吃一頓是少不了的。江蘇消保委報(bào)告顯示，45.7%的受訪對(duì)象計(jì)劃疫情后約飯。

還有網(wǎng)友稱，“我也想報(bào)復(fù)性消費(fèi)，錢包不允許呀，我現(xiàn)在只想報(bào)復(fù)性掙錢。”“有錢的隨時(shí)報(bào)復(fù)，沒(méi)錢的等著被報(bào)復(fù)。”

也有“邏輯控”網(wǎng)友稱：有些行業(yè)注定無(wú)法報(bào)復(fù)性消費(fèi)，誰(shuí)現(xiàn)在沒(méi)事出境游?誰(shuí)3月份理2次發(fā)?誰(shuí)一天吃5頓飯?

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林認(rèn)為，“若想真正依靠消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，除了消費(fèi)券這類短期刺激手段，還需要提高居民的可支配收入。只有真正做到藏富于民，居民才敢放開(kāi)消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)才能充滿活力。”

興業(yè)證券18日發(fā)布研報(bào)指出，3月份，由于社會(huì)活動(dòng)并未完全解禁，受消費(fèi)情緒以及海外疫情爆發(fā)影響，估計(jì)3月份社零總額仍為同比下滑。但其中食品增速仍會(huì)保持高位，化妝品增速顯著改善，而服裝、金銀珠寶、家具、家電等品類的復(fù)蘇仍需時(shí)間。

中國(guó)銀河證券19日發(fā)的分析報(bào)告稱，短期消費(fèi)反彈需要更直接的現(xiàn)金類刺激，中長(zhǎng)期消費(fèi)刺激需要更具體的落實(shí)，產(chǎn)生效果較慢，建筑、服務(wù)業(yè)等恢復(fù)才能使得基層勞動(dòng)者恢復(fù)收入。

“節(jié)外生枝”的消費(fèi)

不過(guò)有意思的是，消費(fèi)這花不開(kāi)那花開(kāi)，就好比疫情期間理發(fā)店不開(kāi)門，可線上電推子都賣瘋了;不能外出吃早點(diǎn)，在家炸油條、做涼皮、油潑面，一個(gè)月下來(lái)，材料費(fèi)不比外面吃飯花得少，這都是消費(fèi)。

尤其是疫情下，除菌與護(hù)理消費(fèi)持續(xù)上升。電商平臺(tái)蜜芽給中新網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，3月份，蜜芽“超級(jí)工廠”的銷量排名前五的產(chǎn)品全部被75度酒精免洗噴霧、75度酒精免洗洗手液等抗疫產(chǎn)品占據(jù)，而這個(gè)排名在去年12月份還是打底褲、保暖內(nèi)衣、抽紙、洗潔精等。

不少網(wǎng)友還在分期消費(fèi)，分期樂(lè)商城提供的數(shù)據(jù)顯示，3月前2周，除菌洗碗機(jī)、除菌加濕器、空氣凈化器、護(hù)頸儀、凈水器等相比1月同期增長(zhǎng)超過(guò)75%。紙巾、洗手液、消毒液、手套等日常消毒防護(hù)商品增長(zhǎng)超過(guò)120%。

去不了健身房，怎么辦?上述數(shù)據(jù)顯示，智能健身收腹儀、智能跑步機(jī)、體感健身跳舞毯等適于宅家鍛煉的智能運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品增長(zhǎng)達(dá)到60%。此外，像居家生活?yuàn)蕵?lè)方面，視音頻/讀書會(huì)員訂單數(shù)增長(zhǎng)70%，而集合多種健身游戲的任天堂Switch游戲機(jī)，訂單數(shù)也提高了100%。

京東19日稱，2月至今自營(yíng)瑜伽墊成交額同比增長(zhǎng)近6倍。1至2月啞鈴成交額同比增長(zhǎng)60%，拉力器成交額同比增長(zhǎng)109%，跳繩成交額同比增長(zhǎng)56%，劃船機(jī)成交額同比增長(zhǎng)134%。

隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)推進(jìn)，新的消費(fèi)點(diǎn)又來(lái)了。天貓?zhí)峁┑?月1日至9日的數(shù)據(jù)顯示，復(fù)工后很多員工有了帶飯需求，電熱飯盒銷售同比增長(zhǎng)211%;避免公共交通人流擁擠，大家都買起了電動(dòng)輕便摩托車，銷售額同比增長(zhǎng)57495%;電動(dòng)車防風(fēng)鏡上漲1568%;兒童座椅棚上漲1490%。

疫情之下，口罩成了必需品，只露出眉眼的“口罩妝”流行起來(lái)。銀泰百貨的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“口罩妝”帶火了眼妝商品，銷量上漲兩倍多，多款眼影盤賣斷貨。精華、眼部護(hù)理、卸妝、潔面、噴霧類商品的銷量也直線性暴增。

有網(wǎng)友忍不住吐槽，掙錢能力只有一種，花錢有千百種，掙了錢就得花，不消費(fèi)是不可能的。

標(biāo)簽： 報(bào)復(fù)性消費(fèi)