新西蘭斐雪派克，聞名世界的頂級廚電品牌，已憑借創(chuàng)新家電產(chǎn)品和社交廚房理念在全球取得巨大成功。奢華優(yōu)雅的設計，頂級品質(zhì)的產(chǎn)品讓斐雪派克的品牌調(diào)性與國內(nèi)市場消費升級的時代不謀而合。近年來，已愈發(fā)引起中國高端消費群體的廣泛關注。3月8日，斐雪派克在AWE2018再次亮相，世界頂級品牌在現(xiàn)場所散發(fā)出的奢華氣息確實令人無限著迷。
此次，斐雪派克展區(qū)由新西蘭團隊主導設計，國際前沿潮流風格帶來全新的藝術體驗，現(xiàn)場產(chǎn)品在技術、設計和品質(zhì)上都堪稱頂級之作。其中包括新一代DishDrawer™洗碗機，具有ActiveSmart™技術的嵌入式立式冰箱和四門冰箱，以及經(jīng)典型、現(xiàn)代型和專業(yè)型三種獨立冰箱等諸多產(chǎn)品，讓用戶以零距離體驗感受產(chǎn)品品質(zhì)。
在設計擺放上，廚電產(chǎn)品是為無縫嵌入櫥柜實現(xiàn)齊平安裝而設計的，很多產(chǎn)品可以安裝在廚房的任何地方，廚房設計非常自由。對此斐雪派克設計總監(jiān)Mark Elmore表示，消費者可以在此次展會現(xiàn)場親身感受斐雪派克推出的一系列模塊化設計的家電產(chǎn)品帶來的廚房智慧生活新體驗。它們相互之間搭配合理，可以靈活的嵌入到廚房里的任何地方，這也是我們設計理念的核心。
事實上，斐雪派克展臺這種簡約的模塊化設計也在悄然訴說著無盡的可能，在精致優(yōu)雅的同時，也不失便利性和實用性，符合當下家裝一體化的設計趨勢。
從用戶的使用體驗來看，如果說低端廚電產(chǎn)品側(cè)重于基礎功能的滿足，那么以斐雪派克為代表的頂級廚電，則在此基礎上著力提升產(chǎn)品的設計美感和使用便捷度。對于消費者來說，斐雪派克“社交廚房”不僅具有突破產(chǎn)品本身的精益品質(zhì)和極致工藝的含義，也是頂級圈層生活方式的引領者。
當然斐雪派克在AWE2018現(xiàn)身也是對海爾集團全球化品牌戰(zhàn)略的大力支持。一年前，也就是2017年3月8日，海爾發(fā)布六大家電品牌全球化戰(zhàn)略，提出要建立全球第一家電集群矩陣，由單一品牌向多品牌協(xié)同的全球市場布局升級。
“海爾與Fisher & Paykel在新西蘭的市場份額已經(jīng)占到42%，居第一，且高于上一年。”據(jù)斐雪派克營銷副總裁Mr. Greg Shepherd透露。在澳新市場，兩大品牌協(xié)同后在市場上表現(xiàn)更加突出。
對于兩大品牌協(xié)同發(fā)展，李克強總理曾給予充分肯定。李克強總理表示，海爾并購斐雪派克不僅在澳新市場和中國市場發(fā)展很好，給雙方都帶來了好處;而且雙方一起攜手，向第三方市場如北美和歐洲市場進行拓展，也給第三方市場的消費者帶來了利益，實際上是一種多方多贏的國際商務模式。
另外值得注意的是，海爾—斐雪派克研發(fā)中心關注的是全球市場，而不是聚焦在某一個市場。無論進入哪個市場，深入了解并交互當?shù)赜脩艉褪袌龅男枨?，是海?mdash;斐雪派克研發(fā)中心的重點。
如今隨著全球化品牌戰(zhàn)略逐步清晰,海爾和斐雪派克兩家企業(yè)聯(lián)姻已經(jīng)實現(xiàn)了優(yōu)勢互補,相信在未來雙方的努力之下，更先進的技術必然會擁有更廣闊的市場,共同書寫出中國和新西蘭兩國新的共贏故事。
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