上半年家電市場(chǎng)零售總額達(dá)4297億元，線上渠道的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。但傳統(tǒng)意義上的家電市場(chǎng)驟縮，“大家伙”們遇冷，智能美觀的“小家伙”們逆勢(shì)居上。

生活小家電逆勢(shì)上揚(yáng)

《2019年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示：上半年家電市場(chǎng)零售總額達(dá)4297億元，線上渠道對(duì)家電銷售的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等傳統(tǒng)意義上的家電市場(chǎng)驟縮：彩電同比降11%，空調(diào)同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。

“大家伙”們遇冷，但智能美觀的“小家伙”們逆勢(shì)居上。洗碗機(jī)、電動(dòng)牙刷、掃地機(jī)器人等新興家電成為拉動(dòng)上半年家電增長(zhǎng)的主要力量。2018年小家電行業(yè)規(guī)模已超過(guò)2000億元。

今年第一季度，小家電零售額整體處于增長(zhǎng)狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長(zhǎng)15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長(zhǎng)11.4%。個(gè)人護(hù)理類零售額30億元，同比增長(zhǎng)40.1%，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6460億元。

另外一個(gè)代表性的品牌則是被“買成”英國(guó)首富的戴森。據(jù)彭博社報(bào)道，戴森公司96%的銷售額來(lái)自于英國(guó)以外的市場(chǎng)，從利潤(rùn)來(lái)看，亞洲市場(chǎng)對(duì)戴森公司貢獻(xiàn)的利潤(rùn)已經(jīng)占到公司總利潤(rùn)的50%。毫無(wú)疑問(wèn)，這其中貢獻(xiàn)最多的是中國(guó)市場(chǎng)。

從2014年開始，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為戴森全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

2014年和2015年連續(xù)兩年業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大3倍以上。

2016年，戴森在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)244%，銷售額達(dá)到57億人民幣，2017年，全年?duì)I收更是突破百億。

2018年雙十一期間，戴森卷發(fā)棒上線一秒售空，成為天貓2018年100款最佳新品的美容儀器榜第一名。戴森也在天貓小家電類目下排名第二。

根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，戴森中國(guó)的購(gòu)買者中，93.9%為較高消費(fèi)水平人群，77.5%居住在上海、北京、大連等一二線城市，研究生及以上學(xué)歷者居多。

這或許可以推測(cè)出進(jìn)口小家電的主流人群——喜愛嘗鮮追求品質(zhì)、注重顏值、消費(fèi)講究個(gè)性化的年輕人。漂亮、復(fù)古、設(shè)計(jì)感是他們形容德龍說(shuō)得最多的詞，戴森的標(biāo)簽則是“黑科技”。

村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)爆發(fā)，消費(fèi)下沉潛力巨大

《報(bào)告》顯示，2019年上半年，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)零售額中來(lái)自村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的尚不到20%，但是增幅達(dá)到96%，遠(yuǎn)高于上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)19%的增長(zhǎng)水平。2019年第一季度，阿里巴巴新增活躍消費(fèi)者1.02億，其中77%來(lái)自村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng);截至2019年6月底，京東家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店的數(shù)量已經(jīng)從2016年同期的11家增長(zhǎng)到超過(guò)1萬(wàn)家，京東幫服務(wù)店從1500家增長(zhǎng)到近3000家。

小鎮(zhèn)青年同樣鐘愛戴森

咨詢公司Prophet(鉑慧)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、風(fēng)扇等高端小家電為代表產(chǎn)品的科技品牌戴森(Dyson)，借助電商，2019年在下沉市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)到118%，其中一線城市的貢獻(xiàn)只占據(jù)21%。事實(shí)上，這一下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)從2018年初便開始萌芽了。蘇寧提供的數(shù)據(jù)也顯示，2018年的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，電動(dòng)牙刷、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人在下半年的銷售比上半年分別提升了35.1%、496.8%、313%;而在下沉市場(chǎng)，戴森系列產(chǎn)品下半年銷售比上半年提升152.32%。

德龍?jiān)谑讓眠M(jìn)博會(huì)上收獲了至少1000萬(wàn)的銷售增長(zhǎng)，除了一線城市，山東、湖南、湖北等省區(qū)的二線城市客戶也找上門來(lái)，尋求合作。其中甚至包括一些過(guò)去較少觸及的客戶，甚至還有廚藝學(xué)校這樣的專業(yè)客戶。

溫州市孔雀國(guó)際貿(mào)易有限公司在去年進(jìn)博會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)簽約1.5億元，下單訂購(gòu)了大批德國(guó)小家電產(chǎn)品。“我們訂購(gòu)的產(chǎn)品一經(jīng)推向市場(chǎng)就好評(píng)如潮。”總經(jīng)理李孝取說(shuō)，今年他們計(jì)劃與德國(guó)企業(yè)再簽訂金額1.8億元的訂單。“我們又帶著更大的訂單來(lái)逛展了!”

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