小家電主要核心品類零售額同比下降，增速放緩

小家電市場(chǎng)在2018年取得了較高增長(zhǎng)，進(jìn)入2019年后，小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)開始放緩，到第三季度，甚至出現(xiàn)了同比下降的趨勢(shì)。

近日，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度小家電主要核心品類零售額同比下降3.5%，不過(guò)，主要還是由于第三季度“拖累”，第三季度零售額同比下降10%以下。

小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩甚至同比下降，但在釘科技看來(lái)，小家電依然有著不錯(cuò)的潛力：

一是，社交電商發(fā)力可帶動(dòng)小家電發(fā)展。

人們的消費(fèi)方式在不斷發(fā)生著變化，線上逐漸成為了消費(fèi)者的重要購(gòu)物渠道，而線上購(gòu)物也在不斷發(fā)生著變化。

如今，社交電商逐漸興起，并且獲得了一些年輕消費(fèi)者的青睞。

對(duì)于小家電來(lái)說(shuō)，社交電商正是可以借力的對(duì)象。大家電通常售價(jià)相對(duì)較為昂貴，同時(shí)在購(gòu)買時(shí)也有著一定的規(guī)劃性，消費(fèi)者或許更加傾向于傳統(tǒng)的電商平臺(tái)進(jìn)行選購(gòu)。而小家電相對(duì)有所不同，消費(fèi)者的規(guī)劃性或許沒(méi)有大家電那么強(qiáng)，通過(guò)社交電商的影響，相對(duì)容易進(jìn)行臨時(shí)性的選購(gòu)。

二是，用戶消費(fèi)回歸理性有利行業(yè)發(fā)展。

雖然小家電出現(xiàn)熱度消退的跡象，但綜合來(lái)看，此前小家電的快速增長(zhǎng)，部分來(lái)自于產(chǎn)品的快速普及。

部分產(chǎn)品均價(jià)下降，市場(chǎng)規(guī)模的下降也與均價(jià)的下降有關(guān)，僅有小部分小家電產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)，這顯示出消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的選購(gòu)回歸理性，選擇購(gòu)買物有所值的產(chǎn)品。

這將會(huì)影響小家電品牌對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能做出更多升級(jí)，提供更多物有所值的產(chǎn)品，對(duì)于行業(yè)的整體發(fā)展有著一定的積極作用。

三是，部分個(gè)護(hù)、環(huán)境家電仍處在普及期。

盡管小家電整體市場(chǎng)規(guī)模有所下降，但小家電種類繁多，目前，個(gè)護(hù)、環(huán)電等部分小家電仍有著高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。

比如，零售量同比增長(zhǎng)幅度：電風(fēng)扇23.1%，美發(fā)產(chǎn)品21.7%，掛燙機(jī)20.3%，剃須刀19.7%，抽濕機(jī)15.3%，加濕器12.3%。

這些個(gè)護(hù)、環(huán)境電器正成為小家電增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，而吸塵器、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品也存在不錯(cuò)的市場(chǎng)空間等待釋放。

盡管小家電市場(chǎng)規(guī)模上有所收縮，均價(jià)也在下降，但市場(chǎng)中仍有很多品類正在保持增長(zhǎng)，待需求逐漸釋放，可以成為帶動(dòng)小家電增長(zhǎng)的動(dòng)力。

標(biāo)簽： 小家電 零售