北京冬奧會(huì)雖已收官，但體育盛會(huì)帶火的冰雪熱情仍在持續(xù)，中國(guó)冰雪消費(fèi)未來(lái)依然可期。

其實(shí)，從宣布北京為2022年冬奧會(huì)舉辦城市那一刻起，中國(guó)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情就已被點(diǎn)燃且日益強(qiáng)烈，參與的人數(shù)快速增長(zhǎng)，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。尤其隨著冬奧會(huì)的舉行，冰雪消費(fèi)市場(chǎng)更是熱鬧起來(lái)。

商務(wù)部此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪消費(fèi)，部分電商平臺(tái)冰雪運(yùn)動(dòng)類商品銷售增長(zhǎng)50%以上。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品和冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比分別增長(zhǎng)322%和430%。

林先生一家人都喜愛冰雪運(yùn)動(dòng)，他和妻子接觸冰雪運(yùn)動(dòng)的年頭接近10年，他們9歲的女兒都已經(jīng)有5年的“雪齡”，可以在中級(jí)道上滑出立刃。林先生說，孩子每年都抽出一些時(shí)間專門練習(xí)滑雪和滑冰，這次正好趁著北京冬奧會(huì)觀看了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的精彩表演。“孩子每天都會(huì)看半小時(shí)的冬奧會(huì)項(xiàng)目集錦，也會(huì)詢問當(dāng)天中國(guó)獲得了幾塊金牌。冬奧會(huì)后，她練習(xí)滑雪的勁頭更足了，也不抱怨練習(xí)辛苦了。”

林先生還告訴記者，每年滑雪季到來(lái)前，妻子都會(huì)為一家人備好滑雪裝備，比如更新滑雪服、頭盔或雪鏡等，她會(huì)選擇購(gòu)買品牌產(chǎn)品。“今后去滑雪，我們會(huì)繼續(xù)請(qǐng)專業(yè)教練指導(dǎo)女兒學(xué)習(xí)更多技巧，提高技術(shù)動(dòng)作，雖然費(fèi)用較高但花得值得。”

對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情并不專屬于年輕人。北京市民謝阿姨已有70多歲，和記者聊起冬奧會(huì)比賽仍然難掩興奮之情。“這次家門口的比賽真是讓我大開眼界，我才知道原來(lái)冬奧會(huì)的各項(xiàng)比賽這么好看。每天早晨九點(diǎn)前我們老兩口都會(huì)準(zhǔn)時(shí)打開電視機(jī)，每一項(xiàng)比賽我們都愛看，每一項(xiàng)比賽都不容錯(cuò)過，我連去超市買菜都要插空去，就怕耽誤了看比賽。”

在謝阿姨眼中，觀看比賽是一種享受，“遠(yuǎn)動(dòng)員在首鋼大跳臺(tái)連續(xù)翻轉(zhuǎn)的動(dòng)作太漂亮了，花樣滑冰雙人自由滑運(yùn)動(dòng)員在冰上的美麗身姿讓人難忘。在比賽中我們不僅欣賞到了運(yùn)動(dòng)員們的高超賽技，也感受到了他們超越極限的挑戰(zhàn)精神”。

據(jù)報(bào)道，北京冬奧組委在賽事總結(jié)新聞發(fā)布會(huì)上表示，北京冬奧會(huì)留下了豐富的冬奧遺產(chǎn)，所有場(chǎng)館制定賽后利用方案，首鋼園區(qū)成為城市復(fù)興新地標(biāo)，延慶區(qū)成為最美冬奧城，張家口市成為冰雪旅游度假最佳目的地。另?yè)?jù)報(bào)道，目前，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)各個(gè)場(chǎng)館正在積極籌備盡快向公眾開放的計(jì)劃，不少場(chǎng)館計(jì)劃在“五一”前開放。

“冬奧會(huì)上運(yùn)動(dòng)員們的表演真精彩，我女兒現(xiàn)在就期待冬天能去崇禮滑雪，親身體驗(yàn)一下奧運(yùn)選手滑過的賽場(chǎng)。”林先生說。

謝阿姨也想盡早領(lǐng)略賽場(chǎng)的風(fēng)采。“這次冬奧會(huì)的舉行讓我們這些老年人也喜歡上了冰雪運(yùn)動(dòng)。這段時(shí)間我常鼓勵(lì)孫子孫女參加冰雪運(yùn)動(dòng)，我們老兩口也想去看看運(yùn)動(dòng)員們大顯身手的比賽場(chǎng)地，領(lǐng)略崇禮這座‘冰雪城’的美麗風(fēng)光。”謝阿姨說。

冰雪消費(fèi)未來(lái)可期。據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》預(yù)測(cè)，京津冀地區(qū)蘊(yùn)含著2025年“十四五末期”1億冰雪旅游人次、2500億元收入的冰雪旅游市場(chǎng)潛力。

(記者 李寧)

標(biāo)簽： 中國(guó)冰雪消費(fèi) 北京冬奧會(huì) 冰雪運(yùn)動(dòng) 冰雪旅游