京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院昨日發(fā)布《2022年女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》，女性在消費(fèi)中呈現(xiàn)出更加多元的新形象。家庭消費(fèi)依然是女性用戶消費(fèi)的重要組成部分，但她們把“愛自己”放入重要的價(jià)值排序。在深圳，女性用戶一半支出用于“悅己”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費(fèi)占比顯著提升，悅己消費(fèi)金額占比達(dá)到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。此外，女性在美妝、個(gè)護(hù)和教育培訓(xùn)上的消費(fèi)偏好持續(xù)高于男性。京東銷售情況顯示，2021年，深圳女性用戶悅己消費(fèi)的成交金額占比達(dá)到52%，并呈現(xiàn)逐年提升的趨勢。其中，手機(jī)通訊、電腦辦公、美妝護(hù)膚是她們最偏愛的悅己品類。

消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，過去一年女性消費(fèi)者智能設(shè)備的成交金額同比增長了四成，其中46-55歲女性對于智能設(shè)備的消費(fèi)熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%。

“手機(jī)下單、1小時(shí)送貨到家”的即時(shí)消費(fèi)方式，也受到越來越多的女性消費(fèi)者青睞。京東到家的報(bào)告指，當(dāng)80后、90后、Z世代成為消費(fèi)主力軍，在新一代“悅己”理念影響下，女性消費(fèi)熱門商品從大眾化家庭必需品向個(gè)護(hù)、美妝、數(shù)碼3C等全品類發(fā)展。3月5日-6日，手機(jī)品類銷售額同比增長超2倍，電腦數(shù)碼品類銷售額也有同比近2倍增長，其中戴森、華為等品牌商品銷售額也均有同比超10倍的增長。

(記者 陳姝)

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