在疫情防控常態(tài)化下，營(yíng)造全民健身環(huán)境不僅可以增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)，還能夠帶動(dòng)體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)走出困境。8月8日，中國(guó)迎來(lái)了第十二個(gè)全民健身日。以此為契機(jī)，各地紛紛探索全民健身新形式。在多方努力之下，體育消費(fèi)已成為多地經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇向好的中堅(jiān)力量。

健身消費(fèi)：新形式激發(fā)新活力

中超、英超、意甲……連續(xù)不斷的足球聯(lián)賽讓激情點(diǎn)燃了這個(gè)夏天，也點(diǎn)燃了中國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)。近日，蘇寧易購(gòu)、蘇寧體育和PP體育聯(lián)合發(fā)布7月份體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)體育品類雙向成交總額同比增長(zhǎng)120.17%，戶外騎行類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)近2.5倍;中超開(kāi)賽引爆球迷消費(fèi)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)66.38%，環(huán)比增長(zhǎng)120.5%。

這與各地積極復(fù)蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激發(fā)體育消費(fèi)潛能密切相關(guān)。值得注意的是，為有效防控疫情，多地除有序開(kāi)放公共體育館外，也注重將往年大規(guī)模群眾聚集性活動(dòng)轉(zhuǎn)化為小規(guī)模、分散型、個(gè)性化，甚至是線上線下相結(jié)合的體育運(yùn)動(dòng)形式。廣東省體育局推出的“灣區(qū)運(yùn)動(dòng)匯”正是利用互聯(lián)技術(shù)，匯集在線健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)，涵蓋跑步、攀巖、騎行、瑜伽、高爾夫、滑板、運(yùn)動(dòng)打卡、電子競(jìng)技等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。其中“校體通線上運(yùn)動(dòng)打卡”14天挑戰(zhàn)賽、“幸福廣東跑”活動(dòng)、“企業(yè)健步闖關(guān)排名”活動(dòng)、城市尋巖挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)備受群眾歡迎。

無(wú)獨(dú)有偶，為激發(fā)體育健身消費(fèi)需求，首屆北京消費(fèi)節(jié)也舉行了一系列線上、線下體育健身和體育消費(fèi)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆體育消費(fèi)節(jié)線上活動(dòng)開(kāi)幕6天來(lái)，京東體育消費(fèi)節(jié)會(huì)場(chǎng)發(fā)放的“每滿300減30”優(yōu)惠券被領(lǐng)取超10萬(wàn)張，啞鈴、拉力器/臂力器、跑步機(jī)、動(dòng)感單車、劃船機(jī)等銷售熱度提升明顯。近500家北京線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所接入京東場(chǎng)館預(yù)約小程序，羽毛球、游泳、滑冰、射箭等場(chǎng)館預(yù)訂火熱。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)分析，疫情催生了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求，眾多平臺(tái)就勢(shì)推出了多種促消費(fèi)活動(dòng)，可以預(yù)計(jì)，下半年消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)更多線上線下相互融合、共同增長(zhǎng)的消費(fèi)形式。

路跑消費(fèi)：有“潛”可挖

在諸多的運(yùn)動(dòng)方式中，門檻低、參與度高的跑步成為一項(xiàng)熱門之選。當(dāng)前，隨著疫情得到有力控制，人們戶外跑步鍛煉的需求日趨強(qiáng)烈。

蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，近來(lái)，板鞋/休閑鞋、跑步機(jī)/走步機(jī)、跑步鞋等成為熱銷品。對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)高禮研究院助理教授王鵬告訴國(guó)際商報(bào)記者，這與馬拉松運(yùn)動(dòng)的火熱發(fā)展有著不可分割的關(guān)系。國(guó)家體育總局去年聯(lián)合多部門發(fā)布的《馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》顯示，根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一國(guó)人均GDP超越5000美元會(huì)進(jìn)入以馬拉松為代表的全民路跑體育消費(fèi)周期，這在歐美被稱為“馬拉松賽事現(xiàn)象”。王鵬舉例說(shuō)，2011年中國(guó)人均GDP超過(guò)5000美元，2018年人均GDP超過(guò)9500美元，而2011年之后正是中國(guó)馬拉松賽事從一年只有幾十場(chǎng)到上千場(chǎng)迅速增長(zhǎng)的時(shí)期。

根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)《中國(guó)馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，城市舉辦馬拉松賽事不僅能夠收取注冊(cè)費(fèi)，還能夠帶動(dòng)餐飲、酒店、景區(qū)門票等行業(yè)的收入。此外，活動(dòng)組織者、贊助商和材料供應(yīng)商也可以從中受益。報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)馬拉松曾為廈門市帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益1.16億元，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益1.75億元，累計(jì)近3億元。

王鵬進(jìn)一步分析，隨著全民體育時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的三、四線城市加入舉辦馬拉松的行列，各地政府要將激發(fā)體育市場(chǎng)活力與消費(fèi)潛力作為未來(lái)體育發(fā)展的重要方向，此舉有利于加速本地的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在此過(guò)程中，如何根據(jù)城市人口、配套設(shè)施與軟件服務(wù)建設(shè)實(shí)際情況避免市場(chǎng)發(fā)展的盲目性，規(guī)避政府分工的風(fēng)險(xiǎn)，也對(duì)監(jiān)管部門、社會(huì)經(jīng)濟(jì)研究部門提出了一個(gè)重大的課題。“全民健身既是健康中國(guó)建設(shè)的基礎(chǔ)工程，也是實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的重要力量。順應(yīng)體育抗疫新形勢(shì)，切實(shí)服務(wù)于群眾期盼身心健康的強(qiáng)烈愿望，才能將體育健身消費(fèi)的紅利加速釋放于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)中。”王鵬說(shuō)。

標(biāo)簽： 健身觀念