8月2日，在現(xiàn)場(chǎng)萬名樂迷的歡呼聲中，2020青春芒果節(jié)暨湖南省第九屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)——馬欄山音樂節(jié)落下帷幕。作為本年度長沙首個(gè)戶外音樂節(jié)，樂迷熱情高漲，顯示長沙文旅消費(fèi)動(dòng)力充沛。

長沙注重頂層設(shè)計(jì)，推進(jìn)文旅功能區(qū)建設(shè)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)公共文旅設(shè)施，豐富公共文旅產(chǎn)品，精準(zhǔn)推動(dòng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)，先后獲評(píng)“世界媒體藝術(shù)之都”“東亞文化之都”。截至6月底，長沙今年文旅市場(chǎng)旅游總?cè)藬?shù)、旅游總收入都已達(dá)到去年同期水平85%以上，特別是周邊一日游，已超過去年同期水平3%，領(lǐng)先全國其他城市。

擴(kuò)大供給

——文旅平臺(tái)建設(shè)方興未艾

7月31日清晨，長沙地鐵3號(hào)線一輛“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專列”從山塘站出發(fā)，抵達(dá)位于馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小鎮(zhèn)。妖夜、流浪的軍刀、丁墨等30余位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大咖正式入駐小鎮(zhèn)，揭開中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新篇章。

省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)主席余艷介紹，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小鎮(zhèn)將構(gòu)建中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新地標(biāo)，吸引產(chǎn)業(yè)、文化、人才等資源集聚，形成集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作、出版、項(xiàng)目化、版權(quán)交易、作品改編、互動(dòng)交流以及影視、動(dòng)漫、游戲、有聲、無聲等衍生開發(fā)于一體的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

至此，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園這個(gè)大平臺(tái)上，又多了一個(gè)網(wǎng)文平臺(tái)。

文旅消費(fèi)火起來，首先要發(fā)力供給端。聚焦平臺(tái)建設(shè)，擴(kuò)大文旅消費(fèi)供給，成為長沙促進(jìn)文旅消費(fèi)“先手棋”。

近年來，長沙建設(shè)了馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、國家文化廣告產(chǎn)業(yè)園、后湖國際藝術(shù)區(qū)等一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集規(guī)模以上文化企業(yè)1017家，文化園區(qū)年總產(chǎn)出達(dá)2100億元。

今年上半年，雖受疫情影響，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園仍逆勢(shì)上揚(yáng)。新引進(jìn)企業(yè)368家，其中包括1個(gè)500強(qiáng)項(xiàng)目、2個(gè)過億元項(xiàng)目。前6個(gè)月稅收收入增長25.21%，愛奇藝、西瓜視頻、快手、阿里直播基地等一批文創(chuàng)類頭部企業(yè)、獨(dú)角獸企業(yè)紛紛搶灘。

著眼全域旅游平臺(tái)建設(shè)，長沙在內(nèi)五區(qū)做精特色街區(qū)，改造長沙歷史步道60余公里，形成太平街、坡子街、黃興路步行街等30余條歷史文化街區(qū)和特色商業(yè)街區(qū)。在望城區(qū)集中打造湘江古鎮(zhèn)群，形成“到靖港尋古、喬口吃魚、銅官玩陶、新康看戲、書堂潤墨、丁字賞石”的特色品牌旅游。長沙縣、瀏陽市、寧鄉(xiāng)市則因地制宜推動(dòng)建設(shè)了潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)、文家市紅色文旅小鎮(zhèn)、關(guān)山古鎮(zhèn)等一批獨(dú)具魅力的文旅小鎮(zhèn)。去年，長沙文旅小鎮(zhèn)旅游總收入超160億元。

激發(fā)活力

——業(yè)態(tài)創(chuàng)新豐富消費(fèi)場(chǎng)景

流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，城市文旅IP(指擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、強(qiáng)識(shí)別性、高附加值、高延展性，并具有粉絲集聚能力、受到廣泛好評(píng)的文旅產(chǎn)品或服務(wù))的價(jià)值不斷凸顯。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，做大城市文旅IP外來消費(fèi)份額，離不開新業(yè)態(tài)的支撐和極具競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)場(chǎng)景來引流。

7月11日，在長沙市岳麓區(qū)坪塘鎮(zhèn)，一個(gè)過去因?yàn)樯a(chǎn)水泥而形成的巨大礦坑，成為長沙又一個(gè)新的網(wǎng)紅打卡地。經(jīng)6年建設(shè)，從礦坑之中誕生了世界最大的冰雪樂園，一座全新的“歡樂城”拔地而起，在為長沙增添文旅新IP的同時(shí)，也重塑長沙的旅游版圖。

至7月29日，湘江歡樂城歡樂雪域、歡樂水寨總計(jì)接待游客超10萬人次。年華文旅董事長趙春華介表示，未來，湘江歡樂城以3個(gè)主題樂園、2家國際品牌酒店、2個(gè)市民公園、1個(gè)潮流商業(yè)體和1個(gè)休閑廣場(chǎng)等9大項(xiàng)目及一站式“吃住行游購?qiáng)?rdquo;的豐富業(yè)態(tài)，不但將帶來每日約3萬人次的入園人流，還將帶動(dòng)整個(gè)片區(qū)文旅消費(fèi)聚集。

新的文旅業(yè)態(tài)，除了革新長沙市民的生活方式，帶動(dòng)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙升級(jí)，還一個(gè)重要的價(jià)值在于，助力城市生長，優(yōu)化發(fā)展空間布局。

坪塘鎮(zhèn)這片地區(qū)原本是老工業(yè)基地，如今集合了華誼電影小鎮(zhèn)、恒大童世界、巴溪洲等旅游景點(diǎn)，將向著世界級(jí)旅游度假區(qū)進(jìn)發(fā)，吸引全國游客到此游。

此外，長沙文旅精品消費(fèi)場(chǎng)景也在近些年大幅增加。先后建成長沙音樂廳及梅溪湖國際文化藝術(shù)中心等全國一流的文旅設(shè)施。每年投入近3000萬元購買服務(wù)，舉辦國際音樂藝術(shù)季等文旅活動(dòng)，謝子龍影像藝術(shù)館、李自健美術(shù)館、譚國斌當(dāng)代藝術(shù)博物館等社會(huì)力量開辦的文旅場(chǎng)館也得到支持，為市民享受高雅藝術(shù)提供了好去處。

“音樂廳帶來了文化供給的多元化，引入了高雅的藝術(shù)作品。同時(shí)，在演出中推出的惠民票價(jià)，讓高雅藝術(shù)和市民的距離拉得更近。”長沙音樂廳總經(jīng)理占苗說。

提升品質(zhì)

——品牌打造彰顯“網(wǎng)紅”氣質(zhì)

亞洲最大的龍蝦館、中國美食界的“迪斯尼”、長沙的美食地標(biāo)、餐飲界的“司馬遷”、單店最高排隊(duì)1.6萬桌、餐飲業(yè)超級(jí)新物種……

7月11日，長沙“超級(jí)文和友”進(jìn)駐廣州，立刻再度紅爆網(wǎng)絡(luò)，顯示著品牌的力量。

這座位于長沙湘江邊的“網(wǎng)紅”餐飲店，每到晚上就會(huì)排起長隊(duì)。

步入店內(nèi)，仿佛走進(jìn)了上世紀(jì)老長沙的市井生活。糧店、百貨大樓、郵筒、雜貨店、理發(fā)店等，以及裸露的紅磚、粗糙的鑄鐵、鐵皮包角的木門、轉(zhuǎn)角處熱氣騰騰的小吃店等，用多元化、特色化的場(chǎng)景構(gòu)建長沙的城市文化藝術(shù)，成為眾多來長沙的游客必到的“打卡”地。

“越夜越長沙”，是長沙人對(duì)于夜生活的態(tài)度。圍繞“夜”品牌，長沙打造“24小時(shí)城市”，發(fā)展“夜間”經(jīng)濟(jì)，培育以“五一商圈”為核心的夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，文和友、茶顏悅色、解放西等成為夜間經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅打卡地。并打造非遺夜市、湘江夜游、橘子洲焰火等夜經(jīng)濟(jì)特色品牌，使長沙成為“中國旅游影響力年度夜游城市”。

品牌起來了，品質(zhì)也就提升了，口碑自然更響了。

近年來，長沙加大文旅政策落地惠企力度，“一企一策”支持龍頭文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展和重點(diǎn)文創(chuàng)項(xiàng)目建設(shè)，培育了中南傳媒、芒果超媒、華凱創(chuàng)意、拓維信息等全國知名文化企業(yè)，“民營出版?zhèn)髅降谝还?rdquo;天舟文化連續(xù)3年入選“世界媒體500強(qiáng)”。

此外，長沙還建成開放了新華聯(lián)銅官窯國際旅游度假區(qū)、炭河古城、濱江文化園、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等全國有影響力的品牌文旅項(xiàng)目。

今年，長沙市共實(shí)施重大文化旅游項(xiàng)目110個(gè)，計(jì)劃投資271.7億元。

“目前，長沙形成了基本文旅需求有保障，多元文旅需求有選擇、高雅文旅需求有供給的局面。”長沙市委宣傳部常務(wù)副部長、市新聞出版局(版權(quán)局)局長楊長江表示，未來，長沙將繼續(xù)深挖文旅消費(fèi)潛力，提升文旅品質(zhì)和品牌，推動(dòng)文旅消費(fèi)再上新臺(tái)階。

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