5G風(fēng)起 加速手機(jī)行業(yè)洗牌

2019年10月31日國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商公布5G套餐，中國(guó)開啟5G商用的大幕。即便在疫情影響下，國(guó)內(nèi)的5G手機(jī)行業(yè)依然蓬勃向前。5G商用整整一年之際，邁入雙11的門檻，手機(jī)行業(yè)綻現(xiàn)新機(jī)遇。

11月1日，京東雙11拉開戰(zhàn)幕，各手機(jī)品牌高歌猛沖，其中5G手機(jī)成為明星，5G手機(jī)10分鐘成交額同比增長(zhǎng)10倍，這預(yù)示著全民5G時(shí)代來臨!來自中國(guó)信通院報(bào)告顯示，僅9月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量占同期手機(jī)出貨量的60.0%，這一占比已連續(xù)4個(gè)月達(dá)到60%。

手機(jī)行業(yè)整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻

總體而言，手機(jī)行業(yè)當(dāng)前的整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻。根據(jù)調(diào)研公司Counterpoint最新發(fā)布的報(bào)告稱，今年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)收縮，出貨量同比下滑了14%。中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)智能手機(jī)出貨2.489億臺(tái)，同比下降了 16.1%。究其主要原因是，手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新/產(chǎn)品更新迭代速度放緩，手機(jī)的外觀及功能整體也未有太大變化，用戶更新產(chǎn)品意愿沒有以前那么強(qiáng)烈。

另一方面，中國(guó)信通院報(bào)告顯示， 1-9月5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.08億部、上市新機(jī)型累計(jì)167款，占比分別為47.7%和46.5%。其中9月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)上市新機(jī)型26款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的44.8%。值得一提的，各大廠商不僅在高端機(jī)市場(chǎng)大展拳腳，在千元機(jī)中低端市場(chǎng)也動(dòng)作頻頻。

在IDC日前發(fā)布的《2020 上半年中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場(chǎng)份額》報(bào)告顯示，2020 上半年中國(guó) 600 美元以上價(jià)位段的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，華為以 44.1%的份額排名第一，蘋果則以 44%的份額排在了第二，緊接下來則是小米以 4%份額占比排行第三，OPPO 則以 2.6%的份額位居第四，三星則位居第五。

京東雙11手機(jī)排行榜顯示的品牌累計(jì)銷量顯示，小米、蘋果、華為、榮耀等頭部品牌基本成為場(chǎng)上的主要玩家。他們?cè)诟叨藱C(jī)市場(chǎng)玩得風(fēng)生水起。

今年8月，小米推出小米10至尊紀(jì)念版，刷新了全球手機(jī)攝照新紀(jì)錄。進(jìn)入10月，字節(jié)跳動(dòng)旗下堅(jiān)果手機(jī)R2手機(jī)發(fā)布，不僅帶來旗艦手機(jī)的主流配置，與之搭配的Smartisan OS 8.0系統(tǒng)讓人機(jī)交互的效率翻倍提升。最新發(fā)布的華為Mate40系列則帶來多項(xiàng)自研技術(shù)創(chuàng)新，包括5nm麒麟9000 SoC、徠卡五攝+RYYB濾鏡陣列、全場(chǎng)景智能體驗(yàn)等，甚至出現(xiàn)了有商家加價(jià)銷售的火爆場(chǎng)面……

另一方面，千元5G手機(jī)市場(chǎng)也是熱浪滾滾。在剛剛開戰(zhàn)的京東雙11 ，Realme品牌快速突圍。 11月1日當(dāng)天，其真我系列手機(jī)成功躋身安卓手機(jī)品牌TOP4，在品牌同比增長(zhǎng)速度上名列第一。不僅如此，榮耀、vivo、OPPO手機(jī)、Redmi等品牌也發(fā)布了千元級(jí)別的5G手機(jī)，頗為“親民”，補(bǔ)齊其在中低端市場(chǎng)的站位。

5G套餐普及加速 5G換機(jī)潮提前

自去年5G牌照發(fā)放后，中國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)便駛?cè)?ldquo;快車道”。截至目前，全球總共部署了超80萬個(gè)5G基站，而截至9月底，全國(guó)開通5G基站69萬個(gè)。據(jù)成都市經(jīng)濟(jì)和信息化局相關(guān)人士日前透露的數(shù)據(jù)顯示，目前成都5G基站已達(dá)2.4萬個(gè)，年底將達(dá)3萬個(gè)。

與此同時(shí)，5G套餐推出一周年之際，5G套餐用戶大幅增加。2020年前三季度，中國(guó)移動(dòng)5G套餐用戶數(shù)目達(dá)到1.14億;截至9月底，中國(guó)電信的5G套餐用戶數(shù)達(dá)到6480萬戶。而中國(guó)移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年5月17號(hào)，中國(guó)移動(dòng)5G套餐客戶突破5000萬，成為全球5G客戶規(guī)模最大的運(yùn)營(yíng)商，到9月底5G套餐用戶突破1億。終端款型也在不斷豐富，從年初的約40款到9月已經(jīng)超過130款，用戶選擇空間越來越大。至目前中國(guó)移動(dòng)5G終端數(shù)量超過7000萬部。此外，據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)，截至目前，中國(guó)5G用戶已經(jīng)超過1.5億。在各大運(yùn)營(yíng)商App里，5G套餐都擺放上了更為明顯的位置。

但不可否認(rèn)，當(dāng)下影響用戶從4G套餐向5G套餐升級(jí)的重要原因，還是缺乏現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。比如此前在3G過渡到4G的階段，短視頻、直播、手游、外賣、移動(dòng)支付等全新應(yīng)用的出現(xiàn)，成為刺激4G換機(jī)潮的重要因素。類似微信“搶紅包”、手機(jī)導(dǎo)航等剛需應(yīng)用的出現(xiàn)，更助推了當(dāng)時(shí)的手機(jī)行業(yè)井噴。

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