一部新手機(jī)從預(yù)熱階段到發(fā)布，再到正式上市銷售，是一個(gè)逐步“破圈”的過程。認(rèn)知范圍由數(shù)碼愛好者的小眾群體擴(kuò)大到一般消費(fèi)者，讓智能手機(jī)真正成為大眾消費(fèi)品從而被市場接受。這其中無論是線下商場百貨、機(jī)場地鐵的廣告牌，還是線上綜藝劇集中的冠名露臉，都是廣告植入與品牌營銷的范疇。尤其線上的曝光程度，往往成為驗(yàn)證新品量級的風(fēng)向標(biāo)。
以中國與韓國舉例來說，品牌方的投放選擇完全不同：國產(chǎn)機(jī)型成為綜藝的常客，重磅的新品往往會冠名熱門綜藝;而韓國電視劇則成為新機(jī)露面的首要場合，大熱韓劇中少不了三星、LG等韓國本土品牌最新旗艦的影子。二者的差異實(shí)際是兩國電視劇播放體系與廣告植入規(guī)定的不同所致。
國產(chǎn)品牌押寶綜藝，源于粉絲經(jīng)濟(jì)
對于品牌投放方而言，其營銷行為自然是有的放矢?？紤]到受眾的輻射范圍，電視劇的播放周期長，傳播更具持續(xù)性，理論上能夠覆蓋到更多目標(biāo)群體，但為何國產(chǎn)品牌會熱衷于綜藝冠名呢?
其中影響最深刻的一點(diǎn)在于中國電視劇制播分離的體系，大部分是由電視劇制作方完整拍攝完后再賣給電視臺。而在創(chuàng)作階段，團(tuán)隊(duì)往往需要三到五個(gè)月的時(shí)間集中拍攝，時(shí)效性上沒有保障。對于更新?lián)Q代迅速的數(shù)碼產(chǎn)品來說，基本就宣告告別了銷售的黃金周期。
同理，以今年初的現(xiàn)象級電影《港囧》舉例，片中出現(xiàn)的OPPO Find X手機(jī)，是該匯聚該品牌升降式攝像頭、超快閃充等尖端科技的高端之作，其在2018年上市，影片放映卻是2020年。如果品牌真要大手筆投放，想必會虧得“片甲不留”。
正所謂“東方不亮西方亮”，國產(chǎn)品牌很快就發(fā)現(xiàn)了明星代言這一宣發(fā)捷徑。線下商場百貨、機(jī)場大巴的廣告牌上，除了品牌LOGO，就是品牌代言人的俊美外形。最先嘗到代言人紅利的則是OV兩家，翻閱OV兩家新品機(jī)型的代言史，幾乎是娛樂圈的頂流變遷史，借當(dāng)紅明星的“勢”擴(kuò)大在粉絲圈層的影響，并且代言人自身的特質(zhì)十分容易表現(xiàn)品牌的時(shí)尚調(diào)性。
冠名熱門綜藝某種程度上可以說是明星代言策略的升級版，品牌一旦與綜藝深度綁定，參與節(jié)目錄制的眾多明星合力宣發(fā)，無疑會形成“眾星拱月”之勢。更不用提品牌方會要求代言明星出席發(fā)布會、使用代言手機(jī)發(fā)微博，都會吸引粉絲的關(guān)注，結(jié)合線下的規(guī)模投放，最終加深在一般消費(fèi)者心目中的印象。
同樣是最近大熱的綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，姐姐們幾乎人手一條vivo X50系列的手持廣告，與其輕薄外觀與時(shí)尚屬性相配合，品牌形象提升效果自不必多說。
與電視劇集相比，綜藝的播放節(jié)奏更快，更易與手機(jī)新品發(fā)布銜接，再加上受眾粉絲的宣發(fā)優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌自然會將綜藝作為投放首選。
韓劇常見最新旗艦，時(shí)效性有優(yōu)勢
相較國產(chǎn)劇集而言，韓劇的邊拍邊播的劇作形式在時(shí)效性上更占優(yōu)勢。周更一集或者兩集的播放節(jié)奏，能夠最大程度縮短電視劇的拍攝周期與播放周期間隔，所以出現(xiàn)在劇中人物手中的機(jī)型，就是當(dāng)下市場的最熱新品。對消費(fèi)者來說，(只要下單，就)很容易就能夠獲得主人公同款。
以最近幾步熱播韓劇來看，三星Galaxy Z Flip 5G機(jī)型已經(jīng)成為劇中年輕演員的主力機(jī)，三星Galaxy S20系列更是滲透全年齡層。憑借機(jī)型的標(biāo)志性外觀與極高的辨識度，不需要大秀LOGO，也給人一種“全世界都在用三星”的感覺。
韓劇《雖然是精神病但沒關(guān)系》中出現(xiàn)三星Galaxy Z Flip 5G
傳媒機(jī)構(gòu)須在節(jié)目播放前通過字幕的形式明確告知植入廣告的存在、含有植入式廣告的相關(guān)電視節(jié)目禁止提及相關(guān)產(chǎn)品以及勸導(dǎo)購買或使用等。*
另外，韓國對植入式廣告的態(tài)度是一方面承認(rèn)其存在的合理性，而另一方面對播放時(shí)長以及LOGO大小等部分做出了細(xì)致且嚴(yán)格的要求。近代以來更是多次立法細(xì)化其使用范圍與作用邊界，例如
韓國對于植入式廣告的立法規(guī)定
上述規(guī)定的存在使得手機(jī)品牌在綜藝中植入廣告在客觀上來說收效不高，因此，品牌通過影視劇帶貨更為現(xiàn)實(shí)。畢竟對于大部分韓劇來說，其影響力與收視率不輸熱播綜藝。并且劇集中出現(xiàn)的多為三星、LG等本土品牌，大眾的接受度與劇情的契合度天然會更高。
結(jié)語
目前來看，國產(chǎn)中的熱門綜藝與韓國的熱播劇集，仍舊是最新機(jī)型亮相的不二之選，其背后是品牌方對于投放收益的考量。無論是哪種形式，與品牌調(diào)性深度匹配，展現(xiàn)其產(chǎn)品特征和功能優(yōu)勢始終是品牌方的最高訴求。
近來隨著愛奇藝、優(yōu)酷以及騰訊視頻等平臺的發(fā)力，國產(chǎn)網(wǎng)劇也在朝著輕量化精品化的方向發(fā)展，12集的短劇采用周更4集的排播模式，能大幅縮短整部劇的拍攝以及播放間隔，能夠與國產(chǎn)手機(jī)“月更”的新機(jī)節(jié)奏相匹配。
或許在未來的都市劇中，觀眾看到剛剛經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的畢業(yè)生用主打性價(jià)比的realme手機(jī)，喜歡小眾文化的白領(lǐng)手持一加手機(jī)，商務(wù)場合能夠看到華為Mate Xs，能夠感受更親切，代入感更強(qiáng)。
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