近日，國(guó)家發(fā)改委等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》(以下簡(jiǎn)稱意見)。意見明確，積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。以互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化就醫(yī)體驗(yàn)，打造健康消費(fèi)新生態(tài)。

遠(yuǎn)程診療、在線指導(dǎo)、線上復(fù)診……疫情以來(lái)，百姓體驗(yàn)到“看病不出門，買藥送上門”的安全和便利。此次，13部門聯(lián)合發(fā)文鼓勵(lì)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展，該行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)全新發(fā)展契機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療蓬勃發(fā)展

事實(shí)上，該意見一經(jīng)出臺(tái)，就受到醫(yī)藥行業(yè)的廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新冠疫情在某種程度上促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的快速發(fā)展，13部委聯(lián)合發(fā)文為行業(yè)今后的發(fā)展指明了方向。

在醫(yī)療領(lǐng)域，意見明確，以互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化就醫(yī)體驗(yàn)，打造健康消費(fèi)新生態(tài)。特別是，要進(jìn)一步加強(qiáng)智慧醫(yī)院建設(shè)，推進(jìn)線上預(yù)約檢查檢驗(yàn)。探索檢查結(jié)果、線上處方信息等互認(rèn)制度，探索建立健全患者主導(dǎo)的醫(yī)療數(shù)據(jù)共享方式和制度。

同時(shí)，意見指出，將符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)費(fèi)用納入醫(yī)保支付范圍。規(guī)范推廣慢性病互聯(lián)網(wǎng)復(fù)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)健康咨詢等模式。支持平臺(tái)在就醫(yī)、健康管理、養(yǎng)老養(yǎng)生等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，培養(yǎng)健康消費(fèi)習(xí)慣。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療年度分析2020》預(yù)計(jì)，2020年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2000億，市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)46.7%，達(dá)2015年以來(lái)最高增速。但不可否認(rèn)的是，相比于傳統(tǒng)醫(yī)療，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)歷經(jīng)十年發(fā)展，目前仍處于初級(jí)階段。

有分析人士表示，無(wú)論是傳統(tǒng)醫(yī)院加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，還是微醫(yī)、好大夫、阿里健康、平安好醫(yī)生等第三平臺(tái)的快速發(fā)展，今后廣大患者看病、就醫(yī)的習(xí)慣或?qū)⒈桓淖儭?/p>

此外，市場(chǎng)需求增加，政策方面也一直在大力支持。3月，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于深化醫(yī)療保障制度改革的意見》公布，支持“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”等新服務(wù)模式發(fā)展。當(dāng)月，國(guó)家醫(yī)保局、國(guó)家衛(wèi)健委還聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保服務(wù)的指導(dǎo)意見》，明確常見病、慢性病患者在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)復(fù)診可依規(guī)進(jìn)行醫(yī)保報(bào)銷。6月，國(guó)家衛(wèi)健委還發(fā)布了《關(guān)于做好信息化支撐常態(tài)化疫情防控工作的通知》等一系列舉措，鼓勵(lì)線下醫(yī)院推廣疫情期間線上服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”。

構(gòu)建醫(yī)療服務(wù)新生態(tài)

疫情加速了全國(guó)各地醫(yī)院 “觸網(wǎng)”的進(jìn)程。線上線下融合發(fā)展，建立互補(bǔ)機(jī)制，為居民構(gòu)建一個(gè)完整的醫(yī)療服務(wù)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

值得關(guān)注的是，此次意見明確，支持平臺(tái)在就醫(yī)、健康管理、養(yǎng)老養(yǎng)生等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，培養(yǎng)健康消費(fèi)習(xí)慣。這是第三方互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)的鼓勵(lì)政策首次被提及。據(jù)報(bào)道，在疫情期間，第三方互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)診療咨詢量也比同期增長(zhǎng)了20多倍，微醫(yī)、好大夫、平安好醫(yī)生的問(wèn)診量都實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，疫情加速了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容。易觀醫(yī)療行業(yè)分析師陳喬姍表示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的手段可避免醫(yī)院內(nèi)部的交叉感染，慢性病互聯(lián)網(wǎng)復(fù)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)藥等模式有望全面鋪開。

據(jù)悉，各大醫(yī)藥電商正在積極布局，組建“互聯(lián)網(wǎng)+慢病管理”模式。尤其是健客、七樂(lè)康、1藥網(wǎng)等傳統(tǒng)醫(yī)藥電商在力求擴(kuò)大線上銷售的同時(shí)，更是搭建醫(yī)生、患者、藥企、保險(xiǎn)之間多方參與的慢性病管理生態(tài)。

顯然，這一系列的產(chǎn)業(yè)構(gòu)想還需要政策與資金的支持。據(jù)悉，今年3月，國(guó)家醫(yī)保局就印發(fā)通知，將更多符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)納入醫(yī)保支付范圍，支持定點(diǎn)醫(yī)藥機(jī)構(gòu)提供“不見面”就醫(yī)購(gòu)藥服務(wù)，及時(shí)滿足人民群眾就醫(yī)用藥的需求。

而此次意見再次重申將互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療服務(wù)納入醫(yī)保報(bào)銷，無(wú)疑為推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了資金支持。原平安好醫(yī)生董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王濤曾樂(lè)觀地估計(jì)，今后整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)會(huì)有10倍甚至100倍以上規(guī)模的迅速擴(kuò)張。有分析人士表示，國(guó)家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康”行業(yè)的支持力度在持續(xù)加大，不僅提供了制度的保障，也解決合規(guī)的問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

重塑營(yíng)銷新模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療逐漸獲得政策傾斜，各大藥企也希望能分得一杯羹。據(jù)了解，阿斯利康、禮來(lái)、GSK、勃林格殷格翰等眾多知名藥企均與醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作，而輝瑞普強(qiáng)則在今年6月宣布拆分三大部門，首次將互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)獨(dú)立。

事實(shí)上，傳統(tǒng)藥企此前與互聯(lián)網(wǎng)公司合作僅在醫(yī)藥電商，或能直接產(chǎn)生藥品銷售的業(yè)務(wù)展開合作，但如今已拓展到在線問(wèn)診、智能AI、醫(yī)療大數(shù)據(jù)等多個(gè)領(lǐng)域。

阿斯利康全球執(zhí)行副總裁王磊表示，人工智能對(duì)慢性病管理作用巨大，醫(yī)療影像、輔助診斷、新藥研發(fā)和健康管理將會(huì)是人工智能主要的應(yīng)用方向。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，目前不少藥企選擇與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司合作的原因，是優(yōu)化現(xiàn)有的銷售渠道和業(yè)務(wù)模式，同時(shí)探索出更多新的業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著藥品集采全面擴(kuò)容，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模發(fā)生變化，這也倒逼企業(yè)加速升級(jí)轉(zhuǎn)型。值得一提的是，疫情期間，線上醫(yī)療健康用品銷量激增， 醫(yī)藥電商平臺(tái)和企業(yè)快速響應(yīng)用戶需求，保障市場(chǎng)供應(yīng)。

這似乎讓各家藥企看到了改革的突破口，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)院外市場(chǎng)，獲得更多地市場(chǎng)空間。業(yè)內(nèi)預(yù)估，隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的介入，今年處方外流市場(chǎng)達(dá)2500億元。事實(shí)上，帶量采購(gòu)之后，醫(yī)保將不會(huì)為虛高的灰色費(fèi)用買單，藥企傳統(tǒng)的“高定價(jià)、高銷售”運(yùn)營(yíng)模式將會(huì)被重塑，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療今后或?qū)⒊蔀闋I(yíng)銷渠道，使藥企探索高效、低成本的全新模式。

不過(guò)，需要注意的是，無(wú)規(guī)矩不成方圓，任何行業(yè)的發(fā)展都離不開“規(guī)范”二字。值得注意的是，意見明確提出，要規(guī)范推廣慢性病互聯(lián)網(wǎng)復(fù)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)健康咨詢等模式。

業(yè)內(nèi)專家表示，盡管互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在我國(guó)已提倡和發(fā)展了多年，但目前仍有諸多不完善的地方，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也并不是“即插即用”，而是要順應(yīng)醫(yī)療行業(yè)的轉(zhuǎn)型和醫(yī)改的方向，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)自身優(yōu)勢(shì)，才能真正解決醫(yī)療行業(yè)的“痛點(diǎn)”和“短板”。(依琰)

標(biāo)簽： 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展