防疫期間，黑龍江省哈爾濱市體育局在做好防疫工作同時，通過視頻、海報等形式，倡導和發(fā)動市民居家進行健身運動，同時創(chuàng)辦了以“全民健身，線上更有樂”為主題的全民健身線上運動會。
　　程 碩作（新華社發(fā)）

跟隨著健身視頻，因新冠肺炎疫情“宅”家工作的凌云正在做瑜伽——這段時間，云健身已經(jīng)成了她每天的必修課。

防疫期間，健身行業(yè)加速線上轉(zhuǎn)型。奧運冠軍和體育明星紛紛通過視頻分享健身心得;健身直播課琳瑯滿目，各種運動類型都可選擇;無論是專業(yè)體育媒體還是綜合性視頻網(wǎng)站，隨處都有健身專題——云健身場地的開辟，正在推動健身場景的延伸和線上線下的融合，也為全民健康創(chuàng)造了更好的環(huán)境。

“在線健身”行業(yè)站上風口

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，人們普遍居家，避免前往公共場所活動。宅在家里雖然安全，但對很多健身愛好者來說，由于健身房、體育場關閉，不能前往專業(yè)運動場地健身便成了一道難題。

為了釋放運動熱情，在線下運動遭遇瓶頸的情況下，足不出戶的線上云健身模式開始風靡。人們的健身環(huán)境、健身方式，也在新的場景下悄然改變。不少依托于互聯(lián)網(wǎng)的云健身平臺做出新嘗試，推出多種在線健身課程。

例如，Keep、超級猩猩、樂刻等健身平臺均推出線上直播課程。Keep公司總經(jīng)理李新艷介紹，在防疫期間，Keep主要做了三方面動作：第一是聯(lián)合多家機構(gòu)和健身達人做了線上聚合直播大合集，形成一張“大課表”，帶動更多人進行居家運動;第二是和國家體育總局聯(lián)合研制上線“居家防疫健身指南”專題，免費面向所有用戶打造7天訓練計劃;第三是上線“守護健康運動聯(lián)盟計劃”項目，為在家“云辦公”的企業(yè)員工提供線上運動支持。

事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展、居民健身意識的覺醒，云健身的新形態(tài)近年來正值風口。智研咨詢發(fā)布的報告顯示，中國人運動健身的方式正逐漸由無工具健身擴展至“線上+線下”相結(jié)合，在線運動健身客戶數(shù)量從2014年的1040萬人暴增到2018年的1.26億人。業(yè)內(nèi)人士預計，經(jīng)過防疫期間的考驗，在線健身有望在未來繼續(xù)保持高速發(fā)展。

“在家也能上的體育課”

隨著云健身的需求增加，越來越多“新玩家”開始涌入這一領域。一些體育媒體平臺、綜合視頻平臺利用各自優(yōu)勢進行資源布局，通過與健身機構(gòu)、媒體、體育管理部門的合作，推出一系列健身節(jié)目和資源，伺機介入泛體育市場，開拓新的商業(yè)機會。

其中，阿里文娛旗下阿里體育聯(lián)合優(yōu)酷少兒發(fā)起了“在家也能上的體育課”項目。2月初上線以來，該項目聯(lián)合國內(nèi)體育科研機構(gòu)、運動明星、體育培訓機構(gòu)等100多家合作伙伴推出體育課，直播場次近400場，全平臺共有幾百萬人參與。目前，該項目還升級了“世界冠軍直播課”，持續(xù)為家長和孩子們提供運動健康服務。

蘇寧旗下的PP體育利用在體育領域深耕多年的資源，上線健身直播和抗疫專題內(nèi)容，為群眾居家抗疫提供指導和幫助?；谟脩魧∩磉\動類內(nèi)容的需求猛增，PP體育推出《明星健身公開課》《30天瘦身計劃》等節(jié)目，幫助用戶在專業(yè)指導下居家科學健身。

為加強對市民居家健身的科學指導，北京市社會體育管理中心在防疫期間開展“居家健身動起來”科學健身方法公益推廣活動，鼓勵體育專業(yè)人士、健身專家、社會體育指導員等發(fā)揮自身專業(yè)特長，分享簡便易行、科學有效、適于居家練習的科學健身方法，通過“北京健身匯”“北京市社會體育指導員”等微博、微信公眾號和優(yōu)酷等平臺向市民發(fā)布，推廣武術、健美操、瑜伽、空竹、花棍等健身方法。

線上健身產(chǎn)品內(nèi)容待提升

在建設健康中國的背景下，公眾對運動健身越來越重視。當疫情過去之后，在家運動的云健身方式能否延續(xù)?不少專家和業(yè)內(nèi)人士認為，此次疫情可能會成為加速在線健身行業(yè)發(fā)展進程的利好。

李新艷說，長期來看，人們在防疫期間養(yǎng)成的運動習慣會有所保留，定期運動有望成為常態(tài)。這其中會迸發(fā)出很多新的形式和機會點，也許是未來運動行業(yè)新的引爆點。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然健身直播等方式風起云涌，但其內(nèi)容還參差不齊。如果線上健身產(chǎn)品的內(nèi)容不如人意，要想在短時間內(nèi)讓健身用戶從線下轉(zhuǎn)移到線上并不容易。只有先通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取流量，才能逐步通過量的積累實現(xiàn)商業(yè)上的成功。

對于線上健身的未來發(fā)展，有專家建議，應加強家庭體育研究，適時納入政府規(guī)劃，助力健康中國建設。

武漢體育學院新聞傳播學院院長張德勝建議，體育、教育、衛(wèi)健等部門與“互聯(lián)網(wǎng)+體育”平臺合作，盡快建立家庭體育與家庭健康指導體系，為每一個家庭建立“體育運動與健康促進”數(shù)據(jù)庫，為家庭成員的科學健身提供多元化的精準指導，并鼓勵相關產(chǎn)業(yè)部門研發(fā)適應市場需求的健身產(chǎn)品。

標簽： 在線健身