3月15日，網易云音樂剛推出4天的應用“音街”躥升至蘋果免費音樂排行榜第36位，是該榜單前50名中內測期應用排名上升最快的一款。談及上線“音街”的初衷，網易云音樂相關負責人稱是“為更好地滿足音樂用戶的K歌需求”。不過，無論是“音街”，還是較早上線的“聲波”，均強調了視頻、直播形式，而非音樂版權，更像是繞道社交突圍。

考拉海購易主，網易有道獨立，由網易集團“自由發(fā)揮”的業(yè)務中，包含網易云音樂的創(chuàng)新與其他業(yè)務版權營收增幅最大，理應接下網易增長的接力棒，而娛樂+社交已有抖音等成功先例，是網易突破天花板的不二之選。

2019年12月至今，網易云音樂已先后推出“聲波”和“音街”2款新應用，加上已有的“網易云音樂”和“LOOK直播”，網易云音樂旗下至少已經有4款產品。據(jù)網易云音樂相關人士透露，“音街”是由網易云音樂推出的，“聲波”是LOOK直播團隊推出的。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，3月13日，也就是“音街”上線的第二天，這款應用已經擠進蘋果免費音樂排行榜前100。截至北京商報記者發(fā)稿，“網易云音樂”在免費音樂排行榜位列第一，“音街”排名第36。談及“音街”的排名快速上升，網易云音樂相關負責人向記者解釋，“一方面，‘音街’與‘網易云音樂’賬號體系全面打通，能同步聽歌喜好與好友關系。另一方面，‘音街’推出的心情日記等功能，給年輕用戶帶來了更多吸引力”。

事實上，推薦、分享、互動一直都是網易云音樂的標簽。

北京商報記者從網易內部人士處了解到，網易云音樂CEO朱一聞與團隊在“網易云音樂”上線前的調研中發(fā)現(xiàn)，用戶使用普遍以播放本地音樂為主，工具性能明顯，而用戶活躍度和深度都比較欠缺?；诖?，歌單、電臺、樂評、個性化等社交化元素成為“網易云音樂”與同類產品差異化的標志。

“可以看出來，網易云音樂在找新的思路玩音樂。”文淵智庫研究員王超做此判斷的主要原因是，“傳統(tǒng)音樂是一個版權生意，但是騰訊音樂給行業(yè)帶來的壓力不小，純做音樂的上升空間不大，在線音樂需要新形式”。

比達分析師李錦清認為，“‘音街’‘唱鴨’‘猜歌星球’這些產品上線時間不長，現(xiàn)在很難定義它們是音樂類還是社交類或游戲類應用。未來也不容易定義，就像抖音一樣，你可以說它是短視頻，也可以把它劃分到社交產品。這種音樂+社交、音樂+游戲、視頻+音樂+社交的產品形式將是未來的主流”。

與游戲一樣，互聯(lián)網應用、用戶交互形式也都有生命周期和市場天花板。根據(jù)2019年財報，在線游戲仍是網易的營收支柱，但增速下滑明顯，已經從2019年一季度的35%降到四季度的5%。

整個2019年，除去已經獨立上市的網易有道，包括網易云音樂、網易嚴選等業(yè)務的創(chuàng)新業(yè)務和其他業(yè)務凈收入46.6%的增速最高，較在線游戲的年增幅15.5%高出31.1個百分點。

在創(chuàng)新業(yè)務和其他業(yè)務板塊中，網易每次都會著重介紹網易云音樂，譬如2019年原創(chuàng)音樂人作品播放量超2700億次、某歌手數(shù)字單曲銷售額破5800萬元等。業(yè)內人士也普遍認為，相比同板塊的電商和傳媒業(yè)務，網易云音樂的想象力和變現(xiàn)模式更有可能給網易帶來增量。

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