知識(shí)付費(fèi)潮起潮落，已經(jīng)不再酷炫，知乎熱衷于拓展大會(huì)員業(yè)務(wù)，得到也是如此，以至于羅振宇的跨年演講，也沒有了刷屏的熱度。這時(shí)候，微信姍姍來(lái)遲，終于宣布全維度開放付費(fèi)閱讀功能。

因此，又有人摩拳擦掌，試圖尋找新一輪公眾號(hào)紅利，進(jìn)行商業(yè)收割。但在本欄看來(lái)，鼓吹微信付費(fèi)閱讀的人，不是蠢就是壞。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，付費(fèi)閱讀是產(chǎn)品，也是商業(yè)模式;對(duì)于微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)閱讀只是一種工具，一種輔助性功能。

公眾號(hào)是去中心化的產(chǎn)物，長(zhǎng)期以來(lái)，公眾號(hào)創(chuàng)作者的商業(yè)收益來(lái)自于“私域流量運(yùn)營(yíng)”，微信只提供了廣告、贊賞這類功能性入口，基本不進(jìn)行流量分發(fā)，這也就決定了微信公眾號(hào)(主要指訂閱號(hào))不管怎樣改版，都不可能是今日頭條類的全網(wǎng)推送，也就談不上信息流業(yè)務(wù)的“盡是浮財(cái)”。

這一點(diǎn)，微信始終克制，也就決定了付費(fèi)閱讀功能性大于商業(yè)性，即便它本身與賺錢必然相關(guān)。

目前的政策可以一窺一二：蘋果端，受限蘋果應(yīng)用商店政策，創(chuàng)作者需要拿出三成付費(fèi)閱讀收入上繳蘋果;安卓端，目前收入全歸創(chuàng)作者。

較大把握預(yù)測(cè)，等到全面落地，扣除必要的運(yùn)營(yíng)成本(包括微信支付手續(xù)費(fèi)等)，微信不會(huì)在這項(xiàng)業(yè)務(wù)抽成太多。本欄甚至篤定，微信壓根沒想靠這一業(yè)務(wù)獲得營(yíng)收。

作為產(chǎn)品或功能的付費(fèi)閱讀，微信很重視。它是產(chǎn)品完善度的必要補(bǔ)充，滿足創(chuàng)作者的商業(yè)需求，一定程度刺激公眾號(hào)生態(tài)的二度活躍。

作為商業(yè)模式的付費(fèi)閱讀，微信看不上。如果微信有意撈錢，勢(shì)必需要繼續(xù)在付費(fèi)閱讀產(chǎn)品上大費(fèi)周章?？尚械漠a(chǎn)品演進(jìn)路徑，是全網(wǎng)中心化推介，走得到或者知乎模式，推銷甚至打造一批知識(shí)大V，賣得越多才能賺得越多。

但這種思維，無(wú)疑與微信堅(jiān)持的初心相悖，以張小龍的調(diào)性，99%不會(huì)做。

說(shuō)到底，付費(fèi)閱讀在微信本不是新鮮事，此前的贊賞功能就是如此，它和付費(fèi)閱讀，只是“先上車”還是“先買票”的區(qū)別。

另一方面，在海量且叢雜的微信內(nèi)容生態(tài)中，在付費(fèi)閱讀功能開放后，微信的當(dāng)務(wù)之急，并非拉動(dòng)這一業(yè)務(wù)的商業(yè)性繁榮，而是更大力度地防止行業(yè)泡沫和違規(guī)操作。

在本欄看來(lái)，任何行業(yè)機(jī)遇的出現(xiàn)，最躁動(dòng)的必是黑產(chǎn)。有網(wǎng)友擔(dān)心，付費(fèi)閱讀會(huì)不會(huì)成為微商欺詐甚至涉黃涉非信息漁利的沃土，畢竟標(biāo)題黨+付費(fèi)門檻建起了用戶知情權(quán)的高墻，微信應(yīng)當(dāng)也必定對(duì)這種不法勾當(dāng)嚴(yán)陣以待。

付費(fèi)閱讀，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)加持下的商業(yè)化產(chǎn)品，無(wú)論創(chuàng)作者還是消費(fèi)者(讀者)，都渴望獲得正當(dāng)性的滿足。

有人說(shuō)微信來(lái)晚了，從時(shí)間上看似乎是，但從產(chǎn)業(yè)規(guī)范性和規(guī)模度來(lái)看，微信沒晚，反而能力越大，責(zé)任越大。

標(biāo)簽： 知識(shí)付費(fèi)