近日，央視、人民日?qǐng)?bào)批評(píng)視頻網(wǎng)站套路層出不窮，令視頻網(wǎng)站再次站上輿論的“風(fēng)口浪尖”。記者注意到，愛(ài)奇藝自2018年初上市以來(lái)的股價(jià)走勢(shì)較最高點(diǎn)已經(jīng)下跌超50%，引發(fā)投資者關(guān)注。

愛(ài)奇藝三季度現(xiàn)最大虧損額

愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華近日表示，中國(guó)視頻平臺(tái)的定價(jià)與國(guó)外相比普遍偏低。他透露，“愛(ài)奇藝正在醞釀會(huì)員費(fèi)用上漲，不排除會(huì)員率先提價(jià)。”

除了高額成本外，對(duì)于這些頭部平臺(tái)來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)關(guān)鍵難題就是如何在搶占市場(chǎng)后將流量變現(xiàn)。第三季度，愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)收入為37億元(約合5.2億美元)，同比增長(zhǎng)達(dá)到27%，超過(guò)總營(yíng)收的一半;在線(xiàn)廣告服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收20.7億元，同比下滑14%，占比27.97%;內(nèi)容分發(fā)營(yíng)收6.804億元，同比下滑18%。而從會(huì)員數(shù)來(lái)看，截至9月30日，愛(ài)奇藝總注冊(cè)會(huì)員數(shù)1.058億，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)31%，其中99.2%為付費(fèi)注冊(cè)會(huì)員。

但是，若愛(ài)奇藝會(huì)員費(fèi)上調(diào)，用戶(hù)接受程度如何?未來(lái)是否會(huì)面臨用戶(hù)流失?能否讓持續(xù)虧損的愛(ài)奇藝止虧?

據(jù)悉，愛(ài)奇藝現(xiàn)在的會(huì)員包月價(jià)格是19.8元/月，但結(jié)合連續(xù)包年折合14.8/月、新客首月8元/月，加上愛(ài)奇藝還會(huì)與其他品牌聯(lián)手優(yōu)惠活動(dòng)，真正用戶(hù)付出的會(huì)員費(fèi)遠(yuǎn)小于19.8元/月。第三季度愛(ài)奇藝月均ARPU值(每用戶(hù)平均收入)為11.7元/人。

中信證券傳媒分析師肖儼衍認(rèn)為，當(dāng)前視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格(連續(xù)包月約15元，單月約20元)體系形成于2011年，且之后從未提價(jià)?？紤]到消費(fèi)必須性、內(nèi)容選擇豐富性等，相比于音樂(lè)、閱讀、電影等娛樂(lè)消費(fèi)，視頻付費(fèi)單位時(shí)間價(jià)格存在顯著優(yōu)勢(shì)。據(jù)天風(fēng)證券測(cè)算，愛(ài)奇藝若單用戶(hù)提價(jià) 10-15 元/年，將帶來(lái)10.6億-15.9 億元的收入增量。不過(guò)，這能否讓愛(ài)奇藝止虧還有待觀察。

據(jù)悉，目前優(yōu)酷、騰訊視頻連續(xù)包月價(jià)格都為19元，按季度付費(fèi)、年度付費(fèi)、連續(xù)包季、連續(xù)包年都有優(yōu)惠，沒(méi)有單月會(huì)員服務(wù)。

會(huì)員費(fèi)漲價(jià)引發(fā)人們關(guān)注

對(duì)于愛(ài)奇藝醞釀會(huì)員費(fèi)漲價(jià)一事，有不少網(wǎng)友表示，用戶(hù)體驗(yàn)是關(guān)鍵，漲價(jià)也需要有值得的內(nèi)容和版權(quán);如果漲價(jià)了又沒(méi)有特色，似乎沒(méi)有開(kāi)通會(huì)員的必要。在愛(ài)奇藝正在醞釀會(huì)員費(fèi)用上漲的消息出來(lái)以后，其他視頻平臺(tái)是否會(huì)同步跟進(jìn)也引發(fā)人們關(guān)注。記者就此詢(xún)問(wèn)優(yōu)酷與騰訊視頻，前者表示暫無(wú)上調(diào)會(huì)員費(fèi)用的計(jì)劃，后者則仍未作出回應(yīng)。

Netflix為何能在高昂內(nèi)容成本下實(shí)現(xiàn)高額盈利，國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)則還處于巨額虧損?對(duì)此，香頌資本執(zhí)行董事沈萌分析認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站大多是從模仿Youtube開(kāi)始，但目前優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊都開(kāi)始向Netflix的自制影視劇模式轉(zhuǎn)移，不過(guò)，受內(nèi)容儲(chǔ)備和制作能力的約束，還無(wú)法實(shí)現(xiàn)Netflix自制的高質(zhì)量。所以，最終還是落在投資規(guī)模與價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法脫穎而出。”

標(biāo)簽： 愛(ài)奇藝