1、蘋果在國內(nèi)市場表現(xiàn)一直不錯(cuò)。

會(huì)有很多關(guān)于蘋果國內(nèi)市場下滑的消息，但具體下滑多少就相對沒有那么關(guān)注，更多關(guān)注的是蘋果下滑的趨勢。然而，蘋果下滑的并沒有想象中的那樣嚴(yán)重。蘋果在國內(nèi)高端手機(jī)市場中的表現(xiàn)，即使在下滑之后也不能說是非常慘。

2、換機(jī)周期

iPhone的使用周期大致在兩到三年，今年銷量表現(xiàn)最好的是iPhone 11，上一代是iPhone XS，iPhone XR系列，在往前推是iPhone X，iPhone 8系列。使用舊款iPhone的用戶有著換機(jī)的動(dòng)機(jī)，恰好今年iPhone 11系列表現(xiàn)還不錯(cuò)，價(jià)格也相對更實(shí)惠一些。另外，iPhone用戶中有大量使用更老型號的用戶，這次iPhone 11也會(huì)吸引用戶去更換。

3、品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢

雖說iPhone被吊打的局面隨處可見，但從產(chǎn)品的角度來說，iPhone依然具有優(yōu)勢，一直延續(xù)著iPhone的特色。另外蘋果的品牌依然在用戶心中有著重要的地位，一旦形成改變并不容易。其實(shí)iPhone 11的熱銷就是產(chǎn)品和品牌表現(xiàn)不錯(cuò)的最好證明。

國產(chǎn)智能手機(jī)品牌崛起，和蘋果又有什么關(guān)系?

1、中低端競爭激烈，甚至是慘烈

國內(nèi)大都數(shù)品牌的產(chǎn)品主要集中在中低端，比如小米、魅族、OPPO和vivo的主力產(chǎn)品大多處中檔，銷量更大的是低檔的型號，并且競爭慘烈?？傮w來說，雖然國內(nèi)品牌產(chǎn)品的銷量很大，但產(chǎn)品并沒有牢固的差異化優(yōu)勢，品牌的價(jià)值相對要低。

2、高端產(chǎn)品表現(xiàn)其實(shí)并不理想

目前高端產(chǎn)品中表現(xiàn)最好的是華為，但從平均價(jià)位來說，華為的mate系列、P系列和iPhone還是有一些差別。其他品牌在高端上的表現(xiàn)就更差一些，銷量大的更是寥寥。總之，高端智能手機(jī)的表現(xiàn)上，國內(nèi)的品牌并沒有看起來的那樣厲害，崛起更多體現(xiàn)在銷量，但利潤低。

如果從產(chǎn)品是為了滿足用戶需求的角度來說，國內(nèi)品牌的大多數(shù)產(chǎn)品和iPhone所對應(yīng)的用戶重合度并不高。那么，國產(chǎn)智能手機(jī)崛起和蘋果的iPhone就是分別滿足的不同用戶，沒有非常緊密的關(guān)聯(lián)。

競爭和斗爭

問題的提出背后是一種斗爭的哲學(xué)，國內(nèi)品牌崛起了，其他品牌就不能好。從市場競爭的角度來說，這樣的思路是有道理的。不過從更大的范疇來將，斗爭哲學(xué)未必可取。

智能手機(jī)說白了就是把一些技術(shù)和服務(wù)通過手機(jī)這個(gè)載體販賣出去，那么在技術(shù)普及的過程當(dāng)中，有多個(gè)玩家才是利好。

蘋果具備創(chuàng)新的特使，比如使用高安全等級的面部識(shí)別，多攝的使用等。那么市面上有這么一個(gè)敢于冒險(xiǎn)的玩家合唱不是利好，對于助攻中低端市場的品牌更是利好。反過來說，這些品牌的存在對于蘋果也是厲害，因?yàn)橹挥写蠹夜餐七M(jìn)一個(gè)技術(shù)，最終才能加速技術(shù)的普及和販?zhǔn)邸?/p>

總結(jié)下，蘋果在華銷量增長，說明蘋果做的好，產(chǎn)品好，和國內(nèi)品牌的崛起其實(shí)沒有太大關(guān)聯(lián)。非要搞到一起，沒有實(shí)際的意義。如果說有意義的話，只是引發(fā)討論罷了。

標(biāo)簽： 蘋果在華銷量