近日，哈弗主打新能源產(chǎn)品序列的龍序列，繼哈弗梟龍后，又推出了該序列的第二款新能源SUV——猛龍。不過，與梟龍MAX定位城市SUV不同，猛龍則主打新能源越野SUV市場。


(資料圖片)

猛龍上市后，將與梟龍系列形成新能源城市SUV、新能源越野SUV的雙線布局，以兵團(tuán)化和規(guī)模化幫助哈弗提速新能源轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，進(jìn)一步幫助哈弗在新能源車市場打開局面。

據(jù)了解，哈弗猛龍將在8月底的成都車展上完成首次公開亮相，并于9月份正式上市交付。據(jù)傳新車的售價將在20萬以內(nèi)。官方也給出了該車的行業(yè)定位為“新能源越野SUV普及者”，目標(biāo)是填補(bǔ)20萬以內(nèi)新能源越野SUV的市場空白。

不過，在猛龍這個名字被公布后，關(guān)于它和哈弗狗序列的二代大狗PHEV車型有何不同的討論也逐漸多了起來，人們再度對哈弗剛厘清的產(chǎn)品序列體系開始擔(dān)心起來。

那么，我們到底該如何區(qū)分哈弗猛龍與哈弗大狗呢？

越野能力不同

整體來看哈弗猛龍與哈弗狗品類的區(qū)別，首先二者的定位不同，狗品類屬于輕越野SUV，也即是越野能力介于城市SUV和硬派越野SUV之間。而哈弗猛龍屬于新能源越野SUV，其沒有燃油動力車型。由于長城汽車的智能四驅(qū)電混技術(shù)Hi4加持，猛龍的越野能力更加硬核，能夠兼顧越野SUV的高通過性和高可玩性，以及新能源技術(shù)帶來的經(jīng)濟(jì)性、舒適性與智能化。

其次，二者的使用場景不同。狗品類車型的使用場景限定在“公路200米”之內(nèi)，滿足用戶對于輕越野以及精致露營的戶外用車需求。但猛龍的使用場景可以在“公路200米”之外，能夠滿足更硬核路況的越野需求，這從猛龍具有沙地、雪地、泥地等七種駕駛模式就能體現(xiàn)出來。

“公路200米”是什么意思呢？就是下公路之后非鋪裝路面的200米。這樣來看，就能非常直觀地感受到猛龍與狗品類的越野能力之不同。

再次，二者的動力形態(tài)不同。哈弗猛龍搭載1.5T+Hi4+后橋電控差速鎖，是哈弗新能源車型中現(xiàn)有越野性能最強(qiáng)的動力系統(tǒng)，其27.54kwh磷酸鐵鋰版的系統(tǒng)綜合功率282kW，綜合扭矩750N·m，19.09Kwh磷酸鐵鋰版的系統(tǒng)綜合功率278kW，綜合扭矩750N·m。而狗品類車型搭載1.5T+7DCT、2.0T+9DCT、1.5T+2擋DHT等動力總成，整體以燃油動力總成為主。

最后也是最重要的不同，即是二者的銷售渠道不同。狗品類車型都在哈弗燃油網(wǎng)銷售，未來哈弗二代大狗PHEV版將登陸哈弗新能源網(wǎng)。而哈弗猛龍全系屬于新能源車型，上市后將在哈弗新能源網(wǎng)直接銷售。目前哈弗新能源網(wǎng)已布局了超過300家門店，年底將建成超過800家門店。

由此可見，哈弗猛龍與狗品類產(chǎn)品的最大不同是其越野配置較后者更高，且該車全系為新能源動力類型，與狗品類主打燃油車市場有著根本不同。但對于用戶來說，價格才是區(qū)分二者的最大不同。

作為比較，哈弗二代大狗燃油版的售價為13.58萬元到15.68萬元，其插電混動版的售價為16.28萬元到17.58萬元；與猛龍同處龍序列的梟龍MAX的售價為15.98萬元到17.98萬元。

此前，哈弗相關(guān)負(fù)責(zé)人已告訴App，猛龍的定位要高于梟龍系列，再結(jié)合猛龍的主要配置、尤其是越野配置顯著高于狗品類車型。因此，猛龍的最終售價很可能在20萬元左右。

哈弗龍序列誕生之初的目標(biāo)就是重拾哈弗品牌以往的性價比優(yōu)勢，幫助哈弗打開新能源車市場。在其首款產(chǎn)品梟龍系列打開局面后，猛龍能否更進(jìn)一步，最終定價將是關(guān)鍵因素。

挑戰(zhàn)大于機(jī)會

在此前關(guān)于猛龍的產(chǎn)品溝通會上，哈弗品牌營銷副總經(jīng)理張福志告訴App，猛龍上市后將沖擊1萬+的月銷目標(biāo)，并且他還強(qiáng)調(diào)這是一個“小目標(biāo)”。但對于長期觀察長城的行業(yè)人士來說，這可不是一個小目標(biāo)，此前哈弗新能源系列產(chǎn)品還從未有一款產(chǎn)品實現(xiàn)過月銷1萬+的銷量。

因此，縱觀目前的新能源越野SUV市場現(xiàn)狀，沖著銷量而去的猛龍，既有機(jī)會也有挑戰(zhàn)。

有機(jī)會的地方在于，目前新能源越野SUV市場還處于一片藍(lán)海階段，距離進(jìn)入紅海血拼階段還為時過早。據(jù)App統(tǒng)計，在自主新能源越野SUV市場，目前已經(jīng)上市的車型僅為兩款，且全部為長城汽車旗下產(chǎn)品——二代大狗PHEV和坦克500Hi4-T。算上在今年上市的全部新能源越野SUV，與猛龍正面競爭的車型也寥寥無幾。呼聲最高的仰望U8和方程豹5，其價格區(qū)間與猛龍差距巨大，而且它們可能不是為了走量而來。

因此，目前的新能源越野SUV市場幾乎處于空白，這是猛龍實現(xiàn)銷量的最大機(jī)會。哈弗也表示，猛龍就是為了填補(bǔ)20萬內(nèi)新能源越野SUV市場空白而來。

但機(jī)會的背面就是挑戰(zhàn)。猛龍雖然不存在同級產(chǎn)品之間的競爭壓力，但其更大的壓力在于作為20萬左右新能源越野SUV市場的拓荒者，如何將這一小眾市場帶到主流市場的位置。雖然狗品類已經(jīng)為猛龍的受眾作好了鋪墊，但客觀地說，狗品類的成功，并不能說明越野SUV市場如今已經(jīng)成為主流市場。

參考當(dāng)年哈弗H6對SUV賽道的開拓作用，狗品類還遠(yuǎn)未達(dá)到當(dāng)年的那個高度。當(dāng)時在哈弗H6上市的年份，SUV在整個乘用車市場的占比僅為10%出頭，但得益于H6催生的自主SUV熱潮，SUV市場沒過幾年就發(fā)展成了和轎車并駕齊驅(qū)的主流市場。

因此，在新能源越野SUV市場還處在小眾市場的當(dāng)下，猛龍要想實現(xiàn)月銷超過1萬輛的目標(biāo)，最大的競爭對手可能仍是20萬以內(nèi)所有的新能源SUV，比如比亞迪宋PLUS DM-i、吉利銀河L7和深藍(lán)S7。這無疑加大了猛龍的市場挑戰(zhàn)。

但對于哈弗來說，在梟龍系列已經(jīng)打開新能源車市場局面的前提下，如今面臨的壓力較年初要減少不少。過去的1個月，長城汽車完成銷量10.9萬輛，同比增長7.03%，其中新能源車型銷量2.9萬輛，占比達(dá)26.61%，較年初10%出頭的新能源車滲透率已經(jīng)翻了一倍不止。

哈弗龍序列的首款車型梟龍系列，也稱得上是取得了開門紅。該車在5月上市后，過去兩個月的銷量連續(xù)穩(wěn)定在6000輛以上，并進(jìn)入了7月20萬以內(nèi)插電混動車銷量排行榜的前四位置。排在它前面的是吉利銀河L7、比亞迪宋Pro DM-i和比亞迪宋PLUS DM-i。

所以，在長城汽車整體新能源節(jié)奏進(jìn)入正常循環(huán)的大背景下，猛龍或許有希望創(chuàng)造驚喜。

（本文首發(fā)App，作者｜王瑞昊，編輯｜張敏）

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