近日，吉林省人民政府網(wǎng)站公示吉林省市場監(jiān)督管理廳行政處罰決定書顯示，對某電視臺在其所屬的新聞廣播“行醫(yī)之路大型公益欄目”中，通過健康養(yǎng)生知識講座的形式變相發(fā)布了散寒藥茶(王老散寒方，散寒藥茶批準(zhǔn)文號：國藥準(zhǔn)字Z65020178)的違法廣告，吉林省市場監(jiān)督管理廳對某電視臺作出處罰，責(zé)令改正，該條廣告罰款5000元。(3月12日《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》)

藥品和保健品等特殊商品，事關(guān)百姓身體健康和生命安全，不可掉以輕心。然而，在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下，一味地追求經(jīng)濟(jì)效益，甚至不擇手段，已成為社會一大通病。比如，一些媒體和廣告商，受利益驅(qū)使，不僅向消費(fèi)者過度推介藥品、保健品，而且恣意夸大功效，淪為商家欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的掮客。如此語境下，吉林一家電視臺因通過健康養(yǎng)生知識講座的形式，變相發(fā)布了散寒藥茶的違法廣告，被依法處罰，顯然具有警示意義。

給藥品、保健品做廣告，本身無可非議。畢竟，廣告宣傳也是一種優(yōu)質(zhì)社會資源，如果不加以利用，也是對資源的浪費(fèi)。問題是，廣告作為一種法律行為，應(yīng)真實(shí)可信，發(fā)布違法廣告，尤其是涉及藥品、保健品廣告，屬于典型的不負(fù)責(zé)任、見利忘義，給消費(fèi)者物質(zhì)、精神和身體等均造成極大損害。正因?yàn)槿绱?，中國消費(fèi)者協(xié)會的一項(xiàng)調(diào)查表明，近7成消費(fèi)者在最近一年因虛假廣告而權(quán)益受損，分別有近半數(shù)接受調(diào)查者“很不信任”商業(yè)廣告。特別是，發(fā)布違法藥品、保健品廣告，受害者大都是老年清費(fèi)者，嚴(yán)重侵犯了老年人的合法權(quán)益，當(dāng)受到嚴(yán)懲。

再看吉林這家電視臺，通過健康養(yǎng)生知識講座的形式，變相發(fā)布散寒藥茶廣告，已涉嫌違反了《廣告法》?！稄V告法》第十九條規(guī)定，廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。同時，《廣告法》第五十九條第三款明確，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令改正，對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款?？梢?，涉事電視臺被處罰，也是咎由自取。

換言之，對藥品、保健品違法廣告，必須“零容忍”。監(jiān)管部門應(yīng)用足用活新廣告法相關(guān)規(guī)定，加大對藥品、保健品廣告的督查力度，不要等消費(fèi)者被違法廣告?zhèn)α?，再進(jìn)行亡羊補(bǔ)牢式的處罰。特別是，重點(diǎn)打擊養(yǎng)生、保健講座等變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健品廣告行為。同時，嚴(yán)格執(zhí)行“明星禁止代言藥品廣告”等規(guī)定，對于明星代言虛假藥品、保健品廣告的行為，必須同廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者一道，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，提高藥品、保健品廣告的違法成本。

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